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近期，圈內圈外對於阿里影業擬以不超過4億元人民幣收購銀河酷娛60%股權的消息，還在熱議。隨着這家曾以《火星情報局》打出響亮招牌的綜藝製作公司，即將成爲“阿里系”，綜藝製作公司銀河酷娛與視頻平臺方優酷的深度捆綁，也進入了下一個階段。
而正當大家聚焦於銀河酷娛賣給阿里的種種細則時，骨朵發現，綜藝製作公司與視頻平臺的“密切合作”不在少數，一種以股權投資形式進行，如哇唧唧哇與騰訊視頻，而另一種則爲內容上的深度合作，如魚子醬與愛奇藝，燦星與優酷......
由於綜藝本身的特性，這種平臺與內容方的勾連一直存在，而整體影視市場的放緩，不少公司陷入盈利難題，進一步加速了這種深度捆綁的關係。在採訪中，一位投資人向骨朵表示，如今市場不景氣，受到重創的影視行業復甦需要幾年的調整期，可能一批小的製作公司會倒掉，而隨着網綜市場競爭進入白熱化，各大平臺發力獨家內容，此刻對於不少製作公司，特別是小公司來說，投身於平臺的懷抱，似乎是一個不錯的選擇，而這種情況就會導致，在綜藝市場上，綜藝製作方會進一步加深與平臺的關係，頭部效應越來越明顯，接下來會出現抱團，甚至頭部壟斷。
一直與阿里聯繫密切的銀河酷娛，內容與平臺的水到渠成
“銀河酷娛的收購或許不是偶然的，可能雙方在一起合作的初期便有一個設想，後期會繼續進行較爲密切的合作，把一些好的資源都會分給它，而阿里影業這幾年一直都處在佈局的階段，並未着急變現。”知名投資人曹海濤向骨朵分析到。
根據天眼查顯示，天津銀河酷娛成立於2015年，優酷信息技術（有限）公司以20%的佔比，成爲其第三大股東。如今阿里影業再次宣佈擬以4億人民幣收購銀河酷娛，這便意味着，阿里影業將持有其60%的股權，銀河酷娛即將成爲“阿里系”。
不難發現，從《火星情報局》到《演技派》，銀河酷娛一直爲優酷平臺進行獨家綜藝內容供給，而《火星情報局》是銀河酷娛的重磅節目。2015年《火星情報局》第一季露面，以9億播放量成爲優酷綜藝內容頭牌，其前三季的招商金額更是呈直線上升趨勢，第一季1.5億，第二季2.5億，第三季3億，而其後圍繞《火星情報局》的衍生節目《火星實驗室》《火星研究院》，也均爲優酷帶來了不低的收視率。
但好景不長，隨着綜N代陷入疲軟，語言類節目也遭到限制，《火星情報局》陷入低收視困境，而此時銀河酷娛一方面繼續深挖“火星”宇宙，另一方面開始向其他綜藝類型進行試水。
於是2019年，由優酷、歡娛影視、銀河酷娛聯合出品的演技類綜藝《演技派》露面，雖然嘉賓陣容比其他兩檔演技類綜藝稍顯遜色，但憑藉真人秀與劇的交織、還原片場真實生態的內容，《演技派》爲演技類綜藝打開了全新視角，獲得了7分的口碑評價，成爲三檔演技類綜藝口碑之最。
但即便如此，影視行業陷入困境已然是不爭的事實，整體經濟放緩下，綜藝招商難更是催生了雙冠名與帶貨綜藝的產生，銀河酷娛陷入虧損困境，根據公告顯示，銀河酷娛2018年淨虧損3160萬元，2019年全年扣除稅項及非經常項目後的淨虧損爲7240萬元。
銀河酷娛急需彌補虧損，而本身便有優酷投資，加之一直爲優酷獨家供給綜藝內容，此刻投身阿里的懷抱，似乎是水到渠成。
製作公司與平臺的捆綁，直接投資或深度合作
除了銀河酷娛，骨朵也對幾家綜藝製作公司的部分節目和播出平臺進行整理髮現，不少綜藝製作公司與平臺都存在股權綁定，一種爲在合作一段時間後，平臺方進行投資，而另一種則爲平臺方先投資，然後進行長期合作。
選秀類綜藝《明日之子》的製作方哇唧唧哇娛樂便是如此。2017年，在騰訊視頻播出的《明日之子》第一季便跑出了毛不易等新人偶像，如今其已播出三季，第四季也有望在今年與觀衆見面，而背後的製作方哇唧唧哇，其兩檔綜藝節目《明日之子》《潮音戰紀》，均落戶騰訊視頻，而哇唧唧哇的掌舵人龍丹妮，也因爲《超級女聲》《快樂男聲》被稱爲選秀教母，這家成立於2017年的公司，在《明日之子》第一季播出後，於2018年3月獲得了騰訊的天使輪投資。
而騰訊視頻的另一檔專注於選秀類的綜藝的“創”系列，同樣如此。《創造營2019》《創造營2020》均爲騰訊視頻與好楓青芸製作。據瞭解，這家成立於2018年11月的綜藝節目製作公司，創始人爲《歌手》1-4季的總編劇孫莉，實力不容小覷，而好楓青芸在2019年10月完成戰略投資，深圳市騰訊產業投資基金以10%的持股比例成爲其第二大股東。
同樣優酷也在緊鑼密鼓的籌備偶像養成類綜藝，但與哇唧唧哇和好楓青芸稍有不同，2019年打造《以團之名》，其背後製作公司優制娛樂則爲阿里巴巴大文娛集團投資的影視公司，其核心團隊打造過《心跳水立方》《一站到底》等高品質綜藝。如今將要來襲的《少年之名》則是交由七維動力，與優酷共同進行操刀，根據天眼查顯示，優酷信息技術（北京）有限公司持有七維動力7.5%的股份，同唐德影視並列成爲其第二大股東。
早前對於內容方與平臺方綁定的問題，就成爲圈內熱議的焦點，而銀河酷娛CEO李煒早前在接受媒體採訪時便表示，平臺的股權投資和業務線還未有完全同步，雙方可能會交換意見，但並沒有直接掛鉤，爲BAT打工不意味着爲BAT站隊。但根據目前這幾家公司所製作節目的表現來看，相較於平臺，製作公司的話語權相對較弱，大部分都在爲平臺進行獨家制作。
除此之外，不難發現，各大平臺的重點綜藝，不少都同該領域的突出製作公司進行聯合制作，雖然有些並未出現平臺方直接投資，但綁定的也較爲深入。
如愛奇藝偶像養成類節目的重任則由魚子醬文化承擔，雖然其在投融資上並未發現端倪，但從《偶像練習生》到《青春有你2》，魚子醬文化從未缺席愛奇藝。如今《青春有你2》更是點燃了整個綜藝市場。值得注意的是，魚子醬文化不僅承包愛奇藝的偶像養成類綜藝，2018年播出的全國首檔打歌類節目《中國音樂公告牌》，idol海外生存實境經營秀《奇妙的食光》，房車旅遊類《青春的花路》均爲魚子醬與愛奇藝共同製作。
同樣還有由前愛奇藝首席內容官、《奇葩說》出品人馬東創立的米未傳媒，這家成立於2015年的公司，憑藉代表作《奇葩說》成爲網綜製作公司的中堅力量，這期間與騰訊視頻操刀《飯局的誘惑》《請與這樣的我戀愛吧》，與優酷合作《拜拜啦肉肉》《黑白星球》，但目前手握兩檔重點綜藝，一檔《奇葩說》，一檔《樂隊的夏天》，均同愛奇藝製作，聯繫較爲緊密。如今《樂隊的夏天2》也有望於2020年Q2季度與觀衆見面。
而在語言類節目上，笑果文化撐起了騰訊視頻的半邊天，《吐槽大會》從第一季到第四季，毫無意外的都準時出現在了騰訊視頻，其製作的《脫口秀大會》同樣落戶騰訊視頻。
值得一提的還有燦星文化，燦星雖然也同騰訊視頻聯合打造了《即刻電音》，但其主要綜藝也大部分鎖定在優酷，《這！就是街舞》《這！就是原創》《一起樂隊吧》等均爲燦星與優酷共同操刀，而《這！就是街舞》從2018年露面，便燃起了街舞熱潮，如今已經成爲了優酷的一檔招牌節目。
無論是平臺方對綜藝製作方進行投資，還是平臺方通過多檔節目內容與綜藝製作方進行深度合作，這都可以看做是一種綁定行爲，而幾大頭部綜藝製作公司與“各自”的平臺正走得越來越緊密。
投資放緩、政策監管下，製作公司與平臺再度抱緊
整體經濟形勢放緩，影視行業進行調整期，而綜藝似乎首先受到了影響。
骨朵在查詢目前市場上幾家主要的綜藝製作公司的融資情況時發現，從2019年至今，僅發現了2019年10月，深圳市騰訊產業投資基金投資好楓青芸，持股10%。2019年笑果文化完成B輪融資，和估值30億。而去年也遇冷的電影行業，其從2019年至今的融資近十例。
這寥寥無幾的數字都在顯示着，資本市場對於綜藝製作公司的“冷漠”。對此曹海濤向骨朵坦言，投資綜藝性價比不高，大多數投資更接近於戰略性投資，而近兩年，隨着大環境的影響，投資者也進一步縮小對於綜藝製作公司的投入，（像阿里這種）平臺的戰略性投資更加佔據大多數。
縱觀影視市場，一部爆款的劇集或者電影，在高口碑、高熱度、高票房之下成爲經典，從而爲該公司打響了招牌，並源源不斷的展示出新的優秀項目，這讓投資者看到了利好。而回顧這幾年的綜藝市場，能夠做到連續幾年、乃至十幾年的綜藝寥寥無幾，只有少部分與強大平臺綁定的臺綜生命力較爲頑強，但電視臺回款週期則十分緩慢，而且好節目的數量也是屈指可數。
和劇集、電影相比，項目製爲主的綜藝，其生命週期較短，加之綜藝本身的時效性也要求其不斷更新求變，着實考驗綜藝製作公司的能力，因此相對於劇集、電影，綜藝毛利較低，這都逼退了不少想要入局綜藝的投資者。
可持續性不強，需要不斷更新適應新的情況，綜合的不確定因素較大，成爲綜藝融資的三座大山。曹海濤認爲，一個投資公司投資綜藝風險較大，大部分都爲戰略合作，而非投錢。因爲平臺方需要內容供給，而綜藝製作方需要播出平臺，需求方與供給方之間互相合作，從而兩者實現共贏。曹海濤還分析認爲，今年綜藝融資案例可能會進一步減少，或者說大部分融資更是出於救火，彌補虧損考慮，而並不是謀取更多的收益。
與此同時，從去年年底開始，綜藝內容進入嚴管狀態，這也讓不少處於觀望的投資人進一步後退。
去年12月文旅部就《文化和旅遊部關於進一步加強演出市場管理的通知(徵求意見稿)》公開徵求意見。《通知》提出，要重點對電音類、說唱類節目審覈把關，着重加強脫口秀、相聲以及先鋒話劇、實驗話劇等語言類節目內容審覈和現場監管。對沉浸式演出活動，要加強演出全流程審覈，防止出現封建迷信、血腥恐怖等內容。
今年2月在廣電總局網絡司的指導下，中國網絡視聽節目服務協會聯合央視網、芒果TV、騰訊視頻、優酷、愛奇藝等視頻平臺，制訂了《網絡綜藝節目內容審查標準細則》，對各種網絡綜藝節目類型，從主創人員選用、出鏡人員言行舉止，到造型舞美佈設、文字語言使用、節目製作包裝等不同維度，提出了94條具有較強實操性的標準。因此不少業內人士分析認爲，網綜審查正與電視評審規則趨同，選秀類節目可能會受到更爲嚴格的管理。
影視行業依然處在寒冬期，在政策的管控與當下整體經濟的放緩下，外部投資者的熱情進一步降低，而綜藝的製作方將更加依賴平臺，平臺與製作公司也將更加緊密。“行業現金流，70%來自外行與個人基金，30%纔是行業資金，這就會造成一個問題，整個行業沒有充足現金流，盤子越來越小，必須得靠外行熱錢才能活，而如今現在這個情況就會頭部效應越來越明顯，接下來會出現抱團，甚至頭部壟斷。”一位投資人表示。
（來源：界面新聞）
