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疫情中，中國服飾產業受到極大衝擊，2、3月男裝、女裝、童裝、運動、鞋履等多個品類的幾乎所有服飾品牌，都出現大面積店鋪暫停營業的情況，直接導致服飾類上市公司一季度營收普遍同比下跌幅度超過兩位數，對應的一季度淨利潤下跌幅度則成倍上升，股價也相對於疫情暴發前出現普遍下滑。
記者統計了已披露一季度經營情況的16家中國服飾企業，其中一季度營收同比下跌過半的有4家；一季度淨利潤同比下跌超過70%的有9家（不包括未披露具體數據的），一季度淨利潤跌幅最高的拉夏貝爾（603157.SH）達到-3609.01%。
疫情帶來的店鋪停業、復工推遲、大量庫存積壓、租金人力等成本壓力、市場消費需求低迷等多方面因素，造成了中國服飾行業一季度的萎靡狀態。哀鴻遍野中，運動板塊成爲最抗跌的細分領域。隨着國內疫情防控穩定，各地的服飾零售恢復正常營業，多家服飾品牌稱下半年生意有望恢復正常，但疫情的長尾效應恐無法快速消除。
運動板塊最抗跌
根據統計數據，中國四大頭部運動品牌安踏體育（02020.HK）、李寧（02331.HK）、361度（01361.HK）、特步（01368.HK）一季度的營收下跌都在30%以內，具體營收和淨利潤數據目前還沒有公佈。李寧10%～20%的跌幅最小，安踏與特步一季度的營收跌幅均爲20%～25%，361度跌幅最高達25%～30%。
近年來運動服飾市場的複合增長率接近20%，是增長最快的服裝細分品類，相比休閒、快時尚等細分品類過去一年都在面臨消費迭代的衝擊而收入、利潤增速放緩，運動服飾正在全品類、全渠道高速增長，其背後的深層驅動力是國家對居民運動健康的重視、各項鼓勵扶持政策出臺；另一方面則是居民生活水平提升後對運動健康的需求猛增，疫情蔓延對身體免疫力提升的需求，對運動健身板塊來說又是一層新的利好。
龍頭企業安踏體育近日在港交所發佈公告，第一季度安踏品牌零售額同比下跌20%至25%，FILA品牌與上年同期相比也出現單位數的下滑，其他品牌產品零售額則錄得高單位數跌幅。
值得注意的是，今年國內外多項體育賽事因爲疫情影響被取消或延期，疫情對宏觀經濟的衝擊，很可能會短期內繼續壓制運動服飾零售的恢復和增長，各大運動品牌依然存在較多不確定性。
休閒品牌成重災區
疫情暴發前就面臨增長乏力、業績下滑的休閒品牌，是疫情中受衝擊的服飾重災區，森馬（002563.SZ）2019年在營收同比增長23.15%的情況下淨利潤下滑8.72%，盈利能力進一步下滑；今年一季度營收下滑超過三成，淨利潤下跌94.9%至0.17億元。搜於特（002503.SZ）2019年營收和淨利潤分別同比下滑29.99%和14.12%，今年一季度營收下跌近六成，淨虧損0.74億元。美邦（002269.SZ）則更慘，2019年營收下滑近三成，淨虧損超8億元，淨利潤同比下滑幅度達2145.2%；今年一季度營收下跌近一半，淨虧損同比擴大671.6%至2.19億元。
庫存一直高於行業平均水平的美邦，在2019年花大力氣和代價加大庫存處理和變現，甚至不惜減少新品規劃和產量，終於在去年底將3年以上長庫齡貨品在公司存貨中佔比降至1.3%。此次疫情中，其零售和批發都受到嚴重影響，庫存積壓問題將再次壓頂。
瀕臨谷底的品牌
從2019年全年和今年一季度的財報數據來看，還有一些國產老牌服飾品牌已經瀕臨谷底，狀態比較危險。
佐丹奴國際（00709.HK）2019年營收就下滑11.9%，淨利潤下滑超五成，僅剩2.3億港元；今年一季度營收繼續下滑53%，應該已處於淨虧損狀態。休閒鞋履企業奧康國際（603001.SH）2019年營收下滑10.41%，淨利潤下滑超八成至0.22億元；今年一季度營收和淨利潤分別下滑40.33%和96.77%，盈利能力已經十分微弱。
4月30日，因爲連續兩個年度淨利潤爲負值，拉夏貝爾接到上證所發出的股票可能被實施退市風險警示的提示性公告。該公司2019年營收和淨利潤繼續同比下滑24.66%和1241%，淨虧損擴大至21.39億元；今年一季度營收下跌近六成，淨虧損同比擴大3609%至3.42億元。
該品牌近幾年一直處於收縮狀態，截至2019年底，拉夏貝爾經營網點減少4391個，關閉了近半的零售店鋪等銷售網點。與此同時，該公司還在經歷高管辭任的震盪，截至目前拉夏貝爾已有4位高管和2位董事離任，其中包括公司總裁和首席財務官等重要高管。與美邦類似的是，拉夏貝爾也在通過加大折扣清理庫存來加快現金迴流，以減輕公司負債和現金流壓力，但疫情帶來的衝擊，會令這一目標更難實現。
分析人士指出，上述幾個老牌服飾品牌走下坡路，伴隨着中國服飾市場的快速更新換代，運動、快時尚等大量國際品牌進入爭奪市場，消費者的需求也越來越多樣化、細分化。
（來源：第一財經）
