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受疫情影響，手機廠商們進一步全球化的步伐有所放緩，但隨着中國市場復甦，他們在國內市場開啓了慘烈的“近身搏殺”。
每年第二季度末都是手機廠商集中發佈中檔價位旗艦機的一個節點，從近日陸續發佈的新機來看，5G手機的價格正在快速下探，其中，3500元以下的5G手機市場已經被快速佔據。6月5日晚間，OPPO發佈的最新旗艦機型Reno4，起售價爲2999元，而不久前，vivo發佈的iQOO Z1起步價格爲2198元，榮耀X10則將價格定在了1899元起，小米Redmi 10X系列的發佈更是將5G手機的價格門檻直接拉低到了1599元，成爲目前行業內價格最低的5G手機，也有效推動了5G手機的普及。
除了價格方面的搏殺，無論是華爲、OPPO還是小米等國內一線手機廠商，今年均對中國市場作出更多的資源傾斜。其中，華爲系利用海思芯片的價格優勢加大對全價位段產品的滲透，且在海外市場受挫的情況下，加大國內新品發佈頻率及營銷力度等。OPPO在進行兩次高層人事調整後，開始“重倉中國區”。這些調整的背後意味着，中國市場正在成爲全球頭部手機廠商5G時代的重要“糧倉”。
5G手機價格戰全面開打
今年第一季度，智能手機市場因疫情進入了短暫的“寒冬”。市場研究公司IDC發佈的最新數據顯示，預計全球智能手機出貨量將在2020年同比下降近12％至12億部。IDC表示，此次新冠疫情的衝擊分爲兩部分：第一部分是對供應鏈產生了巨大沖擊，導致三星、蘋果、華爲等全球主流智能手機廠商受損；第二部分是明顯壓制了消費需求。
爲緩和市場銷量暴跌帶來的衝擊，蘋果在最先恢復的中國市場進行了iPhone 11的大力度降價促銷，並上市了低價格段的機型iPhone SE二代。與此同時，5月29日，蘋果宣佈首次以官方形式參加天貓618折扣活動，全場8折起。
與蘋果相比，國產手機廠商的焦點都聚集在5G方面。其中，3500元以下的5G手機市場已經被快速佔據，而這種價格上的貼身搏殺仍在持續下沉、擴大。6月5日晚間，OPPO發佈了最新旗艦機型Reno4，起售價爲2999元，而小米Redmi 10X系列1599元的起售價成爲目前行業首發價格最低的5G手機。
對於當前5G手機價格戰的全面開打，OPPO中國區總裁劉波在接受包括《每日經濟新聞》記者在內的媒體採訪時表示：“OPPO不會故意打價格戰，對我們來說，如何讓消費者選擇到最合適的自己的——既能用到5G，又不能出現別的功能上的妥協，考驗着OPPO的供應鏈整合能力以及產品規劃能力。現在所有廠商都在做5G手機產品價格下探的工作，以我們現在的能力，我們也可以做到，但便宜只是一方面，我們要做用戶喜歡的產品，而價格又不會很高。”
另外，OPPO還指出，5G不僅會產生換機潮，在應用場景方面，公司將利用5G探索更多可能。同時聚焦個人、家庭、出行和辦公四大場景，圍繞用戶生活打造跨場景、多終端的生態。“OPPO做IoT的心態是跟所有的品牌合作，不僅是手機廠商，還有其他品類的廠家，我們希望做聯動（效應），而且OPPO研究出的技術也會公開出來。”劉波說道。
調整戰略決戰中國市場
伴隨國內智能手機市場競爭的日益白熱化，手機廠商的壓力陡增。對此，OPPO開啓了持續調整。2018年以來，OPPO組織架構幾乎一年一調：2018年9月，在OPPO組織架構調整中，沈義人被任命爲OPPO副總裁、中國大陸事業部總裁，負責中國大陸市場的業務。2019年8月，在又一次的組織架構調整中，沈義人又擔任OPPO全球營銷總裁，此時確立了“全球一盤棋”的經營理念，以及將內外拉通的Glocal（Global＋Local）策略，這也打破了2018年OPPO確立的按區域劃分國內、海外市場的做法。
海外市場的增長成爲OPPO保持全球銷量的重要引擎。根據IDC數據，2019年全年，OPPO在全球智能手機市場出貨量爲11430萬部，以8.3％的市場份額佔據第五位。其中，2019年第四季度，OPPO中國市場出貨量爲1410萬部，海外市場出貨量爲1650萬部，海外市場出貨量佔比超過50％。
不過，在海外形勢一片大好之時，突如其來的疫情打亂了OPPO的節奏。疫情在北美、歐洲、亞洲等地區迅速蔓延，對手機廠商線下銷售、供應鏈產能等造成了嚴重影響，國內市場成爲各大手機企業的“避風港”。
目前多家頭部手機廠商均對中國區作出資源傾斜。其中，小米創始人雷軍曾表示，計劃三年追加專項投入50億，用於線下合作伙伴的額外獎勵、渠道創新建設投入、團隊培養與激勵。而華爲系則利用海思芯片價格優勢加大對全價位段產品的滲透，並且在海外市場受挫的情況下，加大國內新品發佈頻率及營銷力度等。
OPPO也不例外。今年4月，OPPO進行了兩次高層人事調整，並調整戰略——“重倉中國區”。OPPO表示，未來中國區不僅僅是一個銷售區域的概念，戰略地位也將升級，中國區將全面關注中國市場的產品營銷、渠道管理以及品牌提升。
“中國區的成立是希望讓整體經營更加聚焦，包括產品的規劃節奏，重要產品價位段的營銷以及渠道的投入。”劉波表示，“線下一直以來是OPPO的優勢，這個優勢我們會保持，並且我們還將加強在渠道上的縱深優勢，讓長板更長。”
具體表現爲，OPPO將在中高線城市Shopping Mall、專賣店方向發展，抓住人羣集中的陣地。截至目前，OPPO已進駐了全國600多家Shopping mall，公司預計2020年末還會進入近1000家Shopping mall。與此同時，OPPO還會主動優化條件有限的舊、小、偏遠門店，提升終端形象。“主動調整是希望更好地做長線佈局。”劉波說。（
（來源：每日經濟新聞）
