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疫情發生以來，電商、遊戲等線上業態發展勢頭迅猛。其中，潮流文化元素成爲線上業態發展的強勁動力。這批習慣於線上消費的“網絡原住民”同樣是潮流文化的天然受衆，基於此，線上經濟與潮流元素的結合形成了有效的共振效應。
一場“宅經濟”的意外走紅，讓在線經濟意識到，潮流消費似乎已經成了年輕消費羣體的“必需品”。QuestMobile數據顯示，今年春節假期較平日日活用戶規模增速最大的移動購物App中，潮流電商App得物位列第五，和一衆買菜App一同獲得了25%以上的日活用戶增幅。和生鮮消費一樣，潮流消費也成了在線經濟中發展勢頭較猛的“新秀”。
同時，線上潮流社區成了消費者交流生活方式的主要空間。在線上社區中，雲曬鞋、雲穿搭走熱，成爲一種成本更低，卻觸達更廣的分享模式。根據得物的數據，疫情期間其潮流社區的用戶活躍度較2019年提高約四成。
爲了給線上消費者提供更好的潮流消費體驗，得物利用3D掃描技術建立了全球最大的3D球鞋全息空間，消費者可在瀏覽商品時720度查看細節。疫情期間，得物還上線了“AR虛擬試穿”功能，選中鞋款後，將攝像頭對準雙腳，即可顯示“雲試穿”效果。
和“雲試穿”一樣，“雲拆盒”也是一項在疫情期間熱度快速提升的潮流消費行爲。以線下零售爲主的潮玩品牌商開始探索線上運營的空間。市面上已涌現出不少抽盲盒、抽扭蛋、抓娃娃的線上App。有盲盒愛好者告訴記者，線上抽取的動態視覺效果提升了這一消費行爲的心理滿足，能夠在線下拆盒的基礎上疊加一份線上的驚喜感。
部分消費者選擇在電商平臺直播中購買盲盒，讓主播代拆。過程中，主播和其他直播觀衆一同分享了購買者的驚喜，也爲“雲拆盒”賦予了更多分享性質的體驗。
得物方面對記者表示，潮流文化天生的社羣感和凝聚力，使得線上空間成爲文化發展的最佳載體。藉助線上渠道，潮流文化得以用比線下更快的速度傳播。同時，年輕消費者也更願意在線上追逐潮流、自我表達，習慣於追隨社交媒體催生的新興消費趨勢，根據商品的外顯屬性和社交屬性開展消費行爲。
這些線上潮流文化消費行爲，讓“新潮”迅速俘獲了年輕消費者，也爲“國潮”提供了更有效的品牌傳播渠道。
線上零售方面，若來Rolife推出的國風IP囡茜系列是潮玩市場中的明星產品。天貓數據顯示，囡茜“林深不知處”系列總銷量約6萬，其與電視劇《清平樂》的聯名款盲盒也有近1.8萬的總銷量。潮流社區方面，得物上有近7000人活躍在“國潮在崛起”的圈子裏，正在進行中的老字號國潮設計賽吸引了大批用戶爲參賽作品投票。遊戲方面，去年年底上線的國風遊戲《少年三國志2》在三個月內的累計流水突破10億。該遊戲也助力遊族網絡（002174.SZ）在今年一季度收穫4.64億元的經營性現金流淨額，同比增長576.20%。《少年三國志》運營至今，累計流水已突破60億。同時，西遊題材的《少年西遊記》、以《山海經》和《鏡花緣》爲藍本的《山海鏡花》、盜墓題材的《新盜墓筆記》等遊戲不斷擴充着遊族網絡“新國風”遊戲的隊伍。
遊族網絡總裁陳芳認爲，國風元素爲遊戲產品提供了文化屬性，其超越時間、區域、人羣限制的特性作用在遊戲中，就能有效起到傳播擴散的作用。“在線新經濟”的推進爲文化產品和新興技術的結合提供了新的機遇，下一步，遊族網絡在雲遊戲、AI、電競等領域的佈局將使遊戲內文化元素的傳播更爲便捷，爲後續的商業化奠定基礎。
對於潮流文化的市場，青山資本投資副總裁艾笑認爲，“潮”代表了當代年輕人的消費風向，潮流市場的大爆發本質上是由消費者的強勁需求帶動的。線上潮流市場的主力消費羣體更加關注自我獨立，更有自我表達的需求，潮流文化則可以幫助消費者表達。
艾笑進一步認爲，從投資角度看，目前是國內進入潮流文化市場最好的時期。品牌方面，現階段年輕人對國潮文化的接納給了國產品牌以機會；渠道方面，基於線上潮流文化社羣化的特質，用戶的粘性和忠誠度都很高，新品牌更容易擊中精準人羣。
但同時，潮流消費也需要在體驗上做進一步突破。對於需要沉浸感的潮流消費而言，線上消費一定程度上弱化了實景體驗感，卻也讓一些更適合線上展示的商品展現出優勢。一些設計感較強的潮玩在直播或視頻中更能玩出“花樣”，如採用漸變閃光塗裝的撕裂熊宇宙系列潮玩、設計成會“吐泡泡”的pikmipops動物系列潮玩等，搖動、擠壓玩具可實現富有變化的視覺效果，使線上直播的畫面更顯豐富。
此外，多名潮流品牌負責人均表示，“破圈”是潮流品牌後續更關注的問題。艾笑認爲，由於目前潮流品牌的頭部效應顯著，進入大衆市場的渠道也還未成熟，因此，要藉助在線經濟的紅利，從核心粉絲圈走出去，需要新興品牌更好地把握住發展節奏。
（來源：第一財經）
