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雙11進入第12個年頭，消費者期待新變化，尤其是更簡單、有趣的玩法。
10月19日和20日，雙11兩個主要玩家京東、天貓先後啓動了2020年雙11。從時間上看，兩大平臺均拉長了雙11戰線。京東雙11從10月21日開啓，截至11月11日，爲期22天。天貓提出了“雙11比往年多3天”的概念，11月1日至3日是第一波，11月11日爲第二波，將“光棍節”變成“雙節棍”。
不過，對於消費者來說，時間長短不重要，能不能“簡單粗暴”省錢才最重要。中新經緯記者注意到，考慮到往年消費者對雙11複雜規則的吐槽，今年兩大平臺均表示要讓購物更簡單，讓優惠更直接。不過，雙11畢竟剛剛開始，消費者到底能不能感受到平臺的真誠，還需要時間檢驗。
** 平臺：今年雙11玩法簡單**
伴隨着雙11戰線逐漸拉長的，還有越來越複雜的減免規則。有網友吐槽，“每年雙11都要經歷一場奧數考試。”電商平臺也注意到了消費者的吐槽，所以近兩年，雙11的玩法有所簡化，並更加註重趣味性和社交屬性。
中新經緯記者注意到，今年已經啓動雙11的兩大平臺均表示將簡化玩法，讓省錢更直接。
京東方面稱，將通過多重營銷舉措讓購物更簡單。除了跨店鋪、全品類可用的頭號京貼，商品頁面“預估到手價”的設置，將提示消費者可使用的優惠信息，不用複雜的計算，優惠後的價格一目瞭然。11月9日Big Day“萬店滿減日”作爲“2020京東11.11全球熱愛季”高潮期第一天，將以“簡單暴力”的優惠舉措開啓購物狂歡。
天貓方面稱，全年最低價，就在11月1日至3日以及11月11日這4天，天貓還稱2020年雙11是“史上平臺出資力度最大的一次雙11”，包括“超300億現金補貼直接發”，具體爲40億現金紅包、100億品類補貼以及200億品牌大額券；還包括“多重驚喜玩法”，具體爲10億驚喜任務，先發紅包，後消費，以及10億筆筆返，低客單用戶也能享。
此外，延續了2019年雙11“疊貓貓”的玩法，今年天貓雙11推出“超級星秀貓組團出道”，消費者可認領一隻虛擬貓，通過餵養、好友PK等操作，最後瓜分20億紅包。天貓表示，今年雙11至少300萬人領到100元以上紅包。天貓還推出了“不用領津貼，滿300直接減40”“天天領5折券和大額券”等活動。
** 網友：每年都說簡單，今年是真的嗎？**
雙11啓動，“剁手黨”們也按捺不住。有網友表示，“200多人的雙11薅羊毛羣已於今天(20日)建立，坐等開搶。”還有網友表示，“搞這麼快，雙11預售都要開始了？去年雙11買的東西還沒用完。”“雙11確實開始了，手機裏堆滿了商家發來的促銷短信。”
也有網友對今年雙11的規則表達了看法。“每年都說雙11規則簡單，每年我都看不懂，不知道今年是不是真誠的。”“看了半天，感覺又是看不懂規則的一屆雙11。”“雙11還是老老實實盯着滿300減40吧，別的規則咱也看不懂。”“感覺雙11規則還挺有趣的，現在雙11已經是個節日，不只是購物，比如養只貓玩玩遊戲也挺有趣的。”
還有網友發出了“靈魂拷問”：我想簡簡單單花個錢怎麼就那麼難呢？
那麼，電商平臺在雙11期間爲什麼不直接降價，而是通過各種規則、活動來實現優惠呢？
一位不願具名的電商分析人士對中新經緯客戶端表示，目前雙11購物節不是11月11日當天的活動，而是一個時間段的活動，直接降價無法實現持續的活動效應。另外，目前雙11很多活動，都是通過邀請、分享好友實現的，具有較強的社交屬性，這些操作不僅能增強用戶對平臺的粘性，還能對平臺進行傳播，直接降價不能實現這種效果。
** 1元包郵 “淘京拼”火拼下沉市場**
爲吸引消費者，各平臺今年雙11期間推出了不少新招式。比如天貓推出5折買房買車，以及300明星、400總裁上淘寶直播帶貨；京東聯合脫口秀演員李誕、李雪琴等辦了一場《京東脫口秀大會》。
另外值得注意的是，今年雙11前夕，阿里、京東先後推出了“1元包郵”，與拼多多一起“血拼”下沉市場。
10月19日，2020年“京東11.11全球熱愛季”啓動發佈會上，京東集團副總裁、京東零售集團平臺業務中心負責人韓瑞宣佈，京東旗下社交電商平臺京喜推出“1元好用才香節”等活動，精選了來自180多個產業帶的億件爆品，並通過產業帶直播結合以“財富島”爲代表的6種社交玩法，讓用戶享受到“1元包郵”且“好用才香”的全流程安心購物體驗。
此前10月10日，淘寶特價版啓動“1元更香節”，1億件廠貨每件只要1塊錢包郵到家，活動將一直持續到雙11結束。據瞭解，淘寶特價版聯合了145個產業帶、120萬產業帶商家、50萬工廠，爲全國消費者提供產地直髮的源頭好貨。
阿里巴巴副總裁、淘寶C2M事業部總經理汪海表示，“1元更香節”既是產業帶工廠的專屬節日，也是消費者品質消費的狂歡，這會是淘寶特價版最重要的廠貨黃金大促，將在每年的10月10日定期舉辦。
“真香節”不是淘寶特價版和京東兩家平臺的首創。今年7月，拼多多高調宣佈投入1億元推出首屆“真香節”。
在百億補貼下，近兩年，拼多多“真香定律”被網友普遍提及。輿情大數據顯示，自2019年5月拼多多獨家上線百億補貼後，在全網與“百億補貼”聯繫最緊密的高頻詞彙正是“真香”。
拼多多推出“真香節”之後，淘寶特價版針鋒相對地提出“1元更香節”，有分析認爲，淘寶特價版推出“1元更香節”意在硬剛拼多多。不過阿里方面表示此舉不針對拼多多。
中新經緯記者注意到，此前拼多多“真香節”負責人曾表示，“我們調研發現，對於很多消費者來說，真香是一種驚喜性的購物體驗，價格補貼提升了這些商品的性價比，從而提升了消費者的體驗感”。
而淘寶特價版2020年3月亮相時，汪海曾針對“補貼”表示，“從競爭層面上來說，我覺得拼多多也應該跟淘寶特價版一起，通過更好的技術提升的方式、更好的產業提升升級的方式，幫助消費者更好地去獲取好的商品，而不只是補貼。”
不過，無論是“真香節”還是“1元更香節”“1元好用才香節”，除了爭搶下沉市場消費者，他們真正的戰場，是平臺對廠家進而到整個產業帶的爭奪，在全球疫情背景下，外貿工廠轉內銷成爲了電商平臺擴大合作面的一個契機。
（來源：中新經緯）
