亞太日報 | 阿里巴巴推出奢侈品折扣頻道，能否給各大牌帶來希望？

亞太日報綜合 重北

2020年開年爆發的一場新冠疫情，讓一直依賴中國消費者的奢侈品行業損失慘重。最近，中國電子商務巨頭阿里巴巴推出了一個針對年輕消費者的新奢侈品平臺，有望幫助各大奢侈品品牌提振銷售業績，減少疫情帶來的庫存積壓。

據路透社5月6日報道，阿里推出的這一平臺名爲Luxury Soho，主要目標客戶爲中國二三線城市、年齡在25歲以下的年輕人，主打低價、有折扣的輕奢品牌。天貓歐洲時尚與奢侈品主管Christina Fontana透露，該平臺將與阿里在2017年推出的Luxury Pavilion奢侈品平臺同時運營，後者主打奢侈品牌的當季新款，出售的均爲正價商品。Christina Fontana表示，有了這兩個平臺，奢侈品牌可以將部分產品以網銷的形式向特定客戶賣出，進而減少商品庫存。

據報道，中國消費者的奢侈品消費支出佔全球奢侈品消費的三分之一以上。受疫情的影響，中國消費者今年以來的奢侈品消費支出大幅降低。因爲無法出門，很多人只能轉向線上消費。這也是阿里適時推出Luxury Soho新奢侈品消費平臺的原因。

不過，奢侈品牌能否通過轉戰線上來挽救實體店經營的損失，仍是一個不確定的事情。不久前，法國奢侈品牌路易威登在小紅書上進行了一場直播，當天直播1小時10分鐘之內，卻僅獲得1.5萬人的觀看點贊，除了打賞並未出現交易。作爲世界一線奢侈品大牌，能走出這一步實在不易，但是結局好像並不令人滿意。

而隨着疫情好轉，人們的消費熱情逐漸復甦，未來奢侈品行業的路，可能仍不好走。

（來源：亞太日報 APD News）