亞太日報 | 麥當勞“假裝”撤離俄羅斯，除了名字啥也沒變

亞太日報 暮又

對於俄羅斯的快餐愛好者來說，麥當勞的退出使他們不得不與自己的快樂告別，不過，據路透社報道，俄羅斯首都莫斯科及周邊的15家麥當勞門店將換成新品牌重新開業。有消息人士稱“只是名字變了，內容完全沒變，比如麥香魚改名爲‘魚肉漢堡’，麥樂雞改成‘雞塊’。”

據報道，改頭換面後的麥當勞將重新在6月12日“俄羅斯日”當天重新開業，與1990年1月麥當勞在莫斯科普希金廣場第一家開業的地點相同。上世紀90年代初，麥當勞的開業成爲冷戰緊張局勢解凍的象徵，也是數百萬俄羅斯人接觸美國食物和文化的載體。5月16日麥當勞的全面退出又表明俄羅斯和西方國家再次背棄彼此。

麥當勞在退出時表示，將把其在俄羅斯的餐廳出售給當地的特許經營者之一亞歷山大·戈夫。現在麥當勞將要重新歸來，麥當勞俄羅斯分公司的奧列格•帕羅耶夫表示，其他加盟商可以選擇在新品牌下工作，但傳統的麥當勞品牌將離開俄羅斯，而且將保留商標。

莫斯科和聖彼得堡多家門店已經撤下麥當勞標誌性的“金拱門”，爲安裝新品牌做準備。新品牌的標誌爲綠色背景，有一個紅色圓圈和兩根橙色線條，代表一個漢堡和兩根炸薯條。不過，新連鎖店的名字仍然是一個祕密。戈夫表示，他計劃將新品牌擴大到全國1000家門店，並在兩個月內重新開放所有連鎖餐廳。

對此，芬蘭瓦薩大學國際市場營銷學教授彼得·加布裏埃爾森表示，新品牌的建立需要幾十年的時間，而新產品的推出對品牌能否成功至關重要。他說:“開業日很重要，因爲這是消費者第一次真正感受到、接觸和看到品牌及其代表的意義。要重視人們的反應，因爲他們一定會把新品牌與麥當勞相比。”

（來源：亞太日報 APDNEWS）