亚太日报 - 聚焦亚太发展，每日新闻快报，学者创作中心

這是一款被命名爲“控油精靈Boo”的控油麪膜，以“毒舌”的精靈形象示人，性格還“易燃易爆”，被表揚和感謝時“會開心到黑臉一紅”。沒想到，面膜界都捲成這樣了——擬人化，還十分中二。

這款產品來自新興國貨品牌“Weai未乂次元”（以下簡稱“weai”），該品牌於2021年4月正式登陸天貓開設旗艦店，產品面世時間僅3個月左右。

打從一開始，Weai未乂次元就定位爲“潮玩美妝”。這並非簡單地美妝概念與潮玩的跨界營銷合作，而是完全將美妝品牌潮玩化，賦予旗下各個產品二次元人物特徵，打造一個品牌獨屬的“超次元世界觀”。

根據《億邦動力》報道，weai創始人楊傑表示，相比於傳統美妝通用的產品包裝和形態，這支創始團隊所設想的“潮玩美妝”，“更強調容器設計的美觀和趣味性，從而帶給用戶有情感共鳴的交互體驗。”

基於此，文章開頭所提到的以星球形象包裝的控油麪膜產品誕生了。作爲weai品牌上市的首個美妝系列產品，這個名爲“星球”的面膜系列產品還包括“美白精靈SUN”、“補水精靈GUDU”和“清潔精靈POPO”另外三款面膜單品，分別對應三種不同功效。

之所以打出“潮玩美妝”這一概念，weai團隊坦言這是因爲新國貨美妝賽道競爭已經十分激烈，不少國貨美妝“在產品研發、性價比方面發揮到極致”，新入場的品牌必須“另闢蹊徑”。

事實上，根據現有公開信息，weai系列產品由前日本資生堂團隊和中國團隊共同研發，擁有BIOCLOCK™獨創配方專利，可實現抵抗藍光、日間防護、夜間修護的護膚作用。

解決產品功效性問題之後，weai團隊選擇破圈的方法是將產品潮玩化。由於weai對錶的消費羣體爲18至24歲之間的年輕人，該團隊相信，以潮玩IP的形式展現護膚品，這些產品會更容易被年輕人所接受。

因此，另據《聚美麗》報道，weai團隊內集合了浙大與中國美院教授教授李毅博士、前騰訊《洛克王國》卡通形象主設計師等人加入產品形象設計團隊，爲每一款產品打造一個潮玩IP，最終構建出一個品牌二次元宇宙。而weai創始團隊的設計人員佔比有三成。

前述報道稱，weai天貓旗艦店5月份單品銷售額突破200萬元，6月份線上銷售額預估爲400萬元。2021年7月底至8月初，weai還將推出控油、水乳精華、潔面泡泡、美白防曬等系列護膚品。

目前，除了天貓旗艦店，weai還有微信小程序商城、抖音、小紅書等在線銷售渠道。同時，weai也已經進入WOW COLOUR、屈臣氏、H.E.A.T喜燃、酷樂潮玩等線下渠道。

Weai未乂次元計劃在三年內擴充產品SKU至46個，預算投入增長至5個億，Z世代人羣市場佔有率達到9.6%。

weai以潮玩概念切入美妝賽道，這背後是中國潮玩行業爆發式增長。

相宜本草 x 高達限定系列

根據艾媒諮詢近期發佈的《2021年第一季度中國潮玩行業發展現狀及市場調研分析報告》，2020年中國潮玩經濟市場規模達到294.8億元，預計2021年市場規模將將擴大至384.3億元，增速預計在30.4%左右。而從購買潮玩品類來看，潮玩用戶最偏好盲盒，但也有52.33%和52.07%的用戶愛購買手辦和模型。

在這個背景下，美妝領域跨界與潮玩IP合作的趨勢已經十分顯著。例如，國貨美妝相宜本草就與日本萬代南夢宮集團達成合作，後者授權旗下頂流二次元IP高達GUNDAM與前者進行聯名合作。

另外，美國護膚品牌科顏氏此前也與潮玩零售品牌第一股泡泡瑪特跨界合作，而國貨彩妝品牌卡姿蘭也在2019年底與外國潮玩IP衍生品平臺“52TOYS”進行跨界合作，推出了“KIMMY&MIKI限量版水吻脣膏套組”。