亞太日報 | 外媒：京東阿里發力618購物節，中國消費者支出復甦勢頭強勁

亞太日報綜合 艾仁

據彭博社報道，今年618購物節——後疫情時代中國最大網絡購物盛典，京東創下了320億美元的銷售記錄，這表明中國剛剛開始的消費者支出復甦勢頭強勁。

本月，京東和阿里巴巴迎來了自疫情以來的首次重大考驗。中國大型零售商們希望，618購物節能夠釋放被壓抑的消費者需求，以彌補第一季度因冠狀病毒而遭受的銷售損失。京東表示，截至週四上午，公司已完成2285億元人民幣（約合320億美元）的交易，超過2019年的交易總額。此外，在39億美元的股票發行之後，京東股票在香港上市首日上漲了4.5%。

爲了迎接一年一度的618夏季購物盛會，無論是全球品牌還是小型商家，數月來都在積極備貨，規模僅次於雙十一。但結果如何，取決於經歷了數十年來首次經濟收縮後中國數億購物者的消費意願。

今年的盛會在週四以最大的折扣力度達到高潮，其補貼力度高於以往任何一年，還首次出現名人蔘與電商直播。此外，隨着字節跳動和快手也在爭奪買家，今年的競爭愈演愈烈。

京東零售集團CEO徐雷在接受彭博電視臺採訪時表示：“由於大流行，中國和外國品牌的銷售都不景氣，618是它們上半年的重要機會。對於像家電這樣的非必需商品，我們看到了消費的復甦。”

2020年前三個月，中國零售業遭遇了史無前例的重創。儘管經濟正在好轉，但最新數據顯示個人消費仍然低迷，使得復工之後將出現V型復甦的希望破滅。

彭博分析師認爲，隨着商家運營及物流回歸正常，阿里巴巴、京東和拼多多三大電商巨頭第二季度銷售和盈利有望強勁復甦。在冠狀病毒大流行期間，用戶對這些平臺的依賴度也可能有所增強。

根據6月前17天的數據，中國電商巨頭的商品成交總額有望創歷史紀錄。在618活動的前十個小時，阿里旗下的天貓商城的商品銷售總額就較去年同期增長了50%，參與品牌數量也翻了一番。京東則表示，惠普筆記本電腦和戴森吹風機等進口產品的銷量猛增，同時在小型城市賣出了更多生鮮產品。

618購物節開始於2014年，旨在抗衡雙十一，現已成爲電子商務公司及其線下合作伙伴的年度盛典。不過，由於折扣力度很大，尚不清楚該節日對利潤的貢獻有多大。

今年，阿里巴巴及其平臺上的品牌承諾，提供總計140億元人民幣的現金優惠和其他優惠券。京東則表示會提供100億元人民幣的補貼。

天貓時尚與快消品總經理Mike Hu強調，當阿里在618等促銷活動中推出補貼時，“用戶增長和保留率以及品牌和商家的數字化是關鍵考慮因素”。他在接受採訪時表示，本季度，天貓和淘寶上快速消費品的銷售速度已經超過了2019年最後一個季度。另外得益於618購物節，本月的服裝銷售增長也有望回升到疫情前的水平。

直播平臺也在今年的618中扮演了更重要的角色。阿里巴巴的淘寶直播首創了利用名人效應幫助銷售口紅等物品，促使京東和拼多多等競爭對手紛紛效仿。

此外，像TikTok擁有者字節跳動和騰訊支持的快手等社交媒體公司也加入了這股潮流。他們在微視頻平臺上吸引了一大批科技大佬通過直播向粉絲賣貨，最近的例子是網易創始人丁磊。他上週在快手亮相，短短四小時就帶貨7200萬元人民幣。

（來源：亞太日報APD News）