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22.42億，2020上半年全國院線電影的票房數據定格於此。
受新冠疫情影響，1月23日電影院停業至今，線上觀影，成爲觀衆唯一看電影的方式。觀衆對電影的渴望並沒有因此消退。7月10日，貓眼娛樂聯合愛奇藝電影、微博電影，共同發佈《2020上半年電影市場數據洞察》（下文簡稱《洞察》），覆盤2020上半年的電影數據。
據《洞察》中的數據，當電影院有望復工的新聞發佈，或者到了傳統節假日等檔期時，衆多撤檔影片的“想看”數都會有明顯增長。《唐人街探案3》、《姜子牙》、《緊急救援》、《奪冠》這四部原定2020年春節檔的影片位列增長數前四名，分別增長了126.6萬、54.8萬、22.5萬和21.6萬。
貓眼研究院也在2月到5月發佈了三次調查數據，能夠明顯發現，隨着新冠疫情的逐步消退，觀衆的觀影意願明顯提升，期待回到影院的觀衆，從54%提升到88%，對影院感到擔憂的觀衆，也從42%下降到20%。
電影院優質的觀影環境與觀影效果，是吸引觀衆走進電影院的最大原因。在調查中，有65%的觀衆希望能夠走進IMAX、杜比影院等質量更高的影廳觀影。而影院的防控措施、票價優惠和新片能否上映，是觀衆最爲看重的幾大因素。
院線停業，有不少業內人士都認爲這會對視頻平臺利好。但《洞察》中的數據表明，當全球都幾乎都沒有院線新片上映時，視頻平臺也會受到明顯影響。新冠疫情帶來居家隔離，在2月促進優酷、愛奇藝和騰訊三大平臺的活躍用戶分別同比增長3.9%、9.4%和11.5%。但從三月居家隔離逐步接觸後，活躍用戶的增速明顯放緩，四月時開始集體下跌。到了五月，三大平臺活躍用戶分別下降了21.5%、6.7%和8.4%。
一方面是居家隔離解禁後，減少了用戶對視頻平臺的依賴，另一方面，也能看到在劇集、綜藝等內容同比穩定的情況下，頭部大片的缺失不容忽視。上游院線的停業，並不會給視頻平臺帶來什麼利好，反而因爲大片紛紛撤檔，減少觀衆的觀影熱情。
《洞察》顯示，2019年愛奇藝熱度最高的20部影片均爲院線新片，可見觀衆對於頭部大片的需求旺盛。院線新片缺失，2020上半年熱度最高的20部影片中60%都是網絡電影或經典老片。視頻平臺提高經典老片庫存量，或階段性地將其中的熱門影片免費，依然難以彌補頭部新片缺失的影響。正如愛奇藝電影中心總經理宋佳所說，“10-15部網絡電影都不一定能抵上一部《流浪地球》這樣水平的院線大片帶給平臺的收益”。作爲電影產業鏈中的一環，視頻平臺並不會成爲院線票房的“掠奪者”，以不同的形態“共生”纔是讓內容發揮最大價值的唯一可能。
在視頻平臺的電影觀影中，故事劇情、演員演技是觀衆最重視的兩個方面、2020上半年愛奇藝電影熱度最高的20部影片中，《葉問4：完結篇》、《哪吒之魔童降世》位列前兩位。但不能忽視的是網絡電影的巨大進步，在前20中出現了《奇門遁甲》《狙擊手》等5部網絡電影。這一成績相比去年已經有了非常明顯的進步。
院線的關閉，也使片方和平臺聯合積極自救。從1月24日《囧媽》登陸字節跳動平臺，到《大贏家》、《肥龍過江》、《春潮》、《灰燼重生》等影片登陸各大平臺，院線電影在網絡首播，令片方在無法進入影院的時期也能獲得收益。
網絡播出的新片、網絡電影與經典老片一起，在一定程度上滿足了觀衆在此期間電影觀影的需求，《洞察》數據顯示，疫情期間線上高頻觀影的觀衆，也是去年高頻走進電影院的觀衆。
值得注意的是，線上觀影的習慣，也與電影院觀影有着明顯的不同。有77%的觀衆選擇大屏電視觀影，21點-24點是觀影最密集的時刻，平均每部影片都需要1.6次才能看完。線上觀影給觀衆帶來了更多的便捷，但也會因爲其他種種原因打斷觀影過程，就算大屏電視帶來了遠超手機和電腦屏幕的觀感，優酷、愛奇藝和騰訊也分別推出了“幀享”視聽服務、杜比視界和“臻彩視聽”這樣的高品質視聽效果提升觀影品質，但在沉浸感上，還是無法與電影院相提並論。這也提醒了正在創作中的網絡電影，不能簡單地模仿既有的院線電影，還需要去探索符合當下觀衆網絡觀影習慣的內容。
好消息是，疫情期間有越來越多的線上觀衆願意付費觀影，目前已有73%的觀衆有過線上消費經歷，普遍能接受單片3-5元的付費點播。2020上半年網絡電影分賬票房前三《奇門遁甲》、《倩女幽魂：人間情》和《狙擊手》，就通過付費點播分別獲得了5600萬、4200萬和3000萬的分賬票房，從市場的角度來說，網絡電影已經得到越來越多觀衆的認可。同時，也說明網絡播出已經能夠成爲一些中小成本院線電影收回成本的方式之一。
2020上半年的的種種遭遇，極有可能重塑電影行業在未來的發展軌跡，《洞察》中48%的觀衆都選擇線上與線下雙線觀影。目前我們無法得知中國院線將在何時才能開業，但線上觀影及付費點播，已經成爲一部分用戶的習慣，在未來很長的一段時間都會與院線觀影互補共存。隨着電影市場逐步復甦，電影與網絡電影之間的界限會更加模糊，片方將根據影片的體量、類型、市場等諸多因素，靈活選擇發行渠道，也能幫助整個電影市場不斷髮展壯大。
（來源：界面新聞）
