亞太日報 | 在這方面，東南亞落後中國五到八年

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當投資者比較中國和東南亞的電商時，通常都會提出一個結論性的問題：東南亞的電商業是不是“要比中國落後五到八年”？對此，《南華早報》稱，因爲“落後”的現狀是肯定的，所以，其實根本問題不在於落後時間的長短，而在於改善現狀的方法，也就是“中國式電商是否是東南亞同行未來應該選擇的走向？”

所謂“中國式電商”模式，主要包括以下兩點特徵：第一，爲消費者提供海量的選擇，第二，利用市場對資源的配置作用，即“看不見的手”，來促進商家自主提高生產效率，提升產品質量，改善經營方式。

接着，該報道分析稱，東南亞和中國的消費者和賣家行爲存在三點最基本的共同點：第一，如果商品質量好，而價格又足夠低，顧客就會立刻被吸引，並快速付款。第二，在東南亞和中國市場上，很大一部分商品的產地都是中國。第三，賣家都想增加自己的顧客量。

目前，東南亞電商平臺可分爲兩種類型，一是跨境電商，也稱區域性電商，以Shopee和Lazada爲代表，二是僅在某一國開展業務的電商，也稱本地性電商，例如，在印尼，這類平臺主要有Tokopedia和Bukalapak。

根據新加坡研究公司Momentum Works的調查，東南亞的本地性和區域性電商通常具有不同的優勢，例如，Bukalapak平臺上的商品主要來自印尼國內的中小型零售商，並且，與其他平臺上的商品很少有重疊，具有獨特性的特徵。而區域性電商Shopee則努力實現商品的多樣性，提高物流速度，以吸引更多的買家。類似地，Lazada也已建成龐大的物流基礎設施，該平臺上超70%的包裹都是通過自家的物流進行運輸的，而其他平臺則還主要依賴於第三方快遞公司。

在介紹了東南亞電商後，《南華早報》提出的觀點是，該地區與中國電商的發展史具有一定相似之處。以淘寶爲例，自2003年成立以來，它積極增加可選擇的商品數量，並儘量降低價格，以提高顧客量，此後，它開始完善物流體系，以實現整個銷售過程的“閉環”，而這也是東南亞同行們目前正在努力的方向。

在淘寶上的商品數量增長後，其用戶就能通過“貨比三家”來選出最好的商品，而這種“自然選擇”的方式也使優質賣家能獲得更大的銷量和利潤，並進一步使淘寶平臺自身取得更多高端品牌的入駐，從而建立了天貓平臺。這條發展路徑或許是東南亞電商在未來可以借鑑的方法。

然而，“中國式電子商務”似乎不太符合東南亞的社會背景，因爲要想將“中國式電商”模式應用於某一地區，其市場最好具有流通程度高、範圍廣的特點，但是，這恰恰是東南亞所欠缺的。由於該地區由多個國家組成，包括印度尼西亞、泰國、菲律賓、越南、新加坡和馬來西亞等，它們在語言、習俗、法律體系、經濟發展水平和傳統零售方式上都存在巨大差異，所以，相比於中國，東南亞的經濟更加分散，更多元化。

（來源：亞太日報 APD News）