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作者 | 富貴
在2021已過去的時間裏，劇集市場因爲IP劇“熱鬧非凡”。
《上陽賦》《有翡》《贅婿》《山河令》《司藤》《長歌行》……已播劇集中較具話題聲量甚至引發大規模觀劇潮的，基本都改編自IP。無獨有偶，在德塔文待播劇景氣指數榜TOP30中，IP劇也佔據了絕對比例。
熱播劇《司藤》改編自尾魚同名小說
總是被唱衰卻從未窮途末路，反倒在今年呈現出了風潮更甚之勢，而這背後,顯然要歸功於視頻網站的推波助瀾。
在剛結束的2021優酷年度發佈會上，優酷共公佈了68部待播劇，其中，具有高國民度的IP劇比例超三分之一，包括《幸福到萬家》《女心理師》《馭鮫記之與君初相識》《山河表裏》《沉香如屑》等，而在芒果TV春季招商會上，諸如《夢醒長安》《落花時節又逢君》《逆光者》《兩不疑》等IP劇，也無一不是其劇集片單上的高光點。
騰訊視頻、愛奇藝則下一了盤更大的棋。
去年4月底，騰訊通過“換血”閱文集團管理層，進一步強化了閱文及旗下影視製作公司新麗傳媒與騰訊系平臺如騰訊視頻、騰訊影業等之間的聯結，使IP改編“鐵三角”更加穩固。而僅隔一個月，愛奇藝與中文在線達成戰略合作，併合資設立北京中文奇蹟文化科技有限公司 。
視頻網站的IP劇野望
在Vlinkage發佈的2021年Q1自制劇網絡播放指數TOP20榜單中，IP劇佔據16席，且拿下了榜單前8名，而在2021年Q1劇集網絡播放指數榜的TOP10中，IP劇的數量也高達8部，《斗羅大陸》《錦心似玉》《贅婿》《司藤》《山河令》分列前五甲。
Vlinkage發佈的2021年Q1自制劇網絡播放指數TOP20榜單
儘管存在問題，但IP改編仍是一部劇快速走向爆款的捷徑，若再極致貫徹“大IP+大流量”的市場創作模版，即使口碑不達預期甚至撲街，也總容易贏得熱火朝天的局面。
典型如《斗羅大陸》。無論是站在原作還是Q1劇集市場的角度上看，該劇交出的口碑成績都難令人違心誇讚，但硬幣的另一面，其卻引發了78萬+網友圍觀評分，再次拿下2021年Q1劇集豆瓣評分人數之最。而一直以來，豆瓣評分人數總是被視爲劇集熱度、受衆覆蓋度以及互動積極性的重要數據指標。
這對求流量若渴的視頻網站顯然充滿了吸引力。但背後還包含了另一重原因：內容自制已經成爲視頻網站的最大共識之一。
誠然，優質的IP資源是有限的，但IP市場也總有新故事發生，而且，其當下的儲備資源依舊是富饒的。騰訊、愛奇藝分別牽手閱文、中文在線，也正是出於這點。
截至2019年底,閱文共有810萬名入駐作家,作品數量達到1220萬部,自有原創文學作品1150萬部。另一邊，與愛奇藝達成戰略合作時，中文在線旗下擁有17K小說網、四月天文學網、湯圓創作三大原創網絡平臺，數字內容資源超400萬種，合作版權機構600餘家，簽約知名作家、暢銷書作者2000餘位，網絡原創駐站作者超370萬名。
其次，若將IP市場的發展和視頻網站市場的發展重合看，能夠發現，閱讀網絡小說的人羣與最初觀看視頻網站的人羣具有相當高的重合比例，這同樣註定了IP影視化會成爲視頻網站以自制謀求高效發展的一項理智選擇。
最後一重不容忽視的價值體現在全產業鏈開發。
當下，對網劇的全產業鏈開發已經成爲視頻網站的基本功。而在這點上，IP改編網劇的操作可能性相較更大，並已誕生了《陳情令》《山河令》兩大標杆性案例。
四種佈局邏輯
野望一致，但在具體佈局上卻各有心思。
依據騰訊視頻最新發布的2021未來超級片單，平臺今年的自制IP劇依舊偏重仙俠、玄幻、甜寵等古偶IP以及熱門都市言情IP，而片單之外，騰訊視頻近期官宣的兩部大劇《玉骨遙》《重紫》也都改編自擁有較高的知名度與書迷關注度的仙俠大IP。
騰訊視頻近期官宣的兩部大劇《玉骨遙》《重紫》
古偶和都市言情一直是劇集市場上較具流量的劇種，騰訊視頻也已藉助《雙世寵妃》《致我們單純的小美好》《扶搖》《陳情令》《三生三世枕上書》等打造起了自己的基本盤，而今年，其更通過廣泛吸入市場上S+級流量演員，進一步提升了整體內容賣相。
愛奇藝側重以現實和懸疑打出差異化。《心居》《理想之城》這兩部備受關注的都市劇分別改編自若花燃燃小說《蘇筱的戰爭》與滕肖瀾同名小說，開機不久的家庭生活劇《親愛的小孩》改編自柏林獲獎影片《左右》。
懸疑方面，重心“迷霧劇場”的5部待播劇中有3部爲IP改編劇，分別爲改編自雙雪濤同名原著的《平原上的摩西》、那多小說《餵食者協會》的《致命願望》，以及改編自小說《1986淘金驚魂》的《淘金》。而在此之外，愛奇藝還將馬伯庸的三部古裝燒腦大作《風起洛陽》《風起隴西》《兩京十五日》，以及天下霸唱的驚悚懸疑小說《迷航崑崙墟》收入囊中。
愛奇藝將推出的IP劇，包括《風起洛陽》《風起隴西》《兩京十五日》等
優酷的整體佈局更偏向“雨露均沾”，在古裝仙俠、都市言情、懸疑以及現實題材上都有較大投入，高期待的作品數量也不輸騰訊視頻、愛奇藝，典型如《馭鮫記之與君初相識》《迴廊亭》《請叫我總監》《女心理師》。
芒果TV的大IP劇儲備數量在今年依舊不佔優勢，整個策略也仍是從平臺受衆特質出發，持續收入以《夢醒長安》《落花時節又逢君》《暗格裏的祕密》爲代表的古偶IP和小體量青春言情IP。
IP爲媒，影視公司借力起勢
隨着《青簪行》過審，《沉香如屑》《風起隴西》開機，這場圍繞IP劇展開的圈地運動還在升溫，但受益方卻並非只有視頻網站。
事實上，劇集市場的“IP劇圈地運動”最早是由影視公司領頭，譬如歡瑞世紀、華策影視、慈文傳媒等，而即便是在當下，其在IP儲備數量和類型上都佔有優勢。
但受制於IP題材、影視劇投資週期長、自身資金實力、視頻網站強化自制等因素限制，影視公司的很多IP存貨無法短期內完成製作並推向市場。更爲嚴峻的是，不少影視公司在購買IP時，往往獲得的只是5年至8年可進行影視化、遊戲化改編的授權，若無法在授權期內進行影視化的二次創作，當初購買IP的錢只能打水漂。
早在2015年，《重紫》一度被傳爲慈文傳媒繼《花千骨》後的又一仙俠鉅製，但目前的版權歸屬於劇浪影視，第一齣品方爲企鵝影視。另一邊，據歡瑞世紀年報顯示，2019年，影視劇版權、IP改編權到期形成的損失約714萬元。
這種背景下，這場新“IP劇圈地運動”無疑給了它們一份更穩妥的開發選擇。今年1月底，歡瑞世紀全資子公司歡瑞影視就一部當代都市劇、兩部古裝仙俠劇與阿里軟件簽訂售賣合同，累計金額爲5.58億元人民幣，超公司最近一個會計年度經審計的營業收入的50%。
從優酷最新公佈的2021大劇片單看，兩部古裝仙俠劇可能是改編自十四朗小說《琉璃美人煞》的《琉璃》、改編自蘇寞同名小說的《沉香如屑》，當代都市劇爲改編自七微同名小說的《南風知我意》。
優酷的IP劇
除依靠自己手握的IP資源吸引視頻網站進行合作，還有不少影視公司可以通過承製視頻網站的IP項目獲得分羹機會，典型如華晨美創、靈河文化、五元文化、留白影視等。
而目前，愛奇藝“雲騰計劃”也仍在持續向符合要求的影視公司開放競標IP。
（來源：界面新聞）
