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受惠於中國零售市道向好，體育用品企業再度受投資者的青睞，當中安踏體育的表現更可謂一枝獨秀。自二月底公布去年業績後，股價至執筆時已上升逾20%。事實上，正當中美就貿易問題爆發罵戰之際，中國政府或會大力推動內部消費支持經濟增長，安踏可望受惠。
不少投資者仍然對體育用品股存戒心，原因是這些公司在數年前在經濟周期向下時未能及時減低產量，導致庫存過多而影響業績。不過，經歷過去數年的去庫存後，這類公司如安踏的盈利已走出谷底，而安踏本身更因為採取多品牌策略及以線上結合線下的新零售模式來刺激業務增長，令公司的前景相對同業更具優勢。
本周初，安踏公布首季品牌產品零售金額按年錄得20至25%的升幅，與去年第四季相同，增幅亦較同業特步更高。其他品牌產品零售金額按年則錄得80至85%升幅，可見銷售表現仍然強勁。從數字可見，安踏的國際品牌業務表現出眾，相信是旗下的Fila、NBA及King Kow銷售強勁所致。有券商指Fila的零售額在首季按年增長70%，這反映出新加入的品牌King Kow已為業務帶來強勁增長動力。而安踏為Fila品牌推出童裝產品，與King Kow一起進軍童裝市場，相信可提升集團在中國童裝市場的佔有率。
近日體育服裝龍頭Nike宣布全力進軍網上銷售，並收購了一間消費者數據分析公司來協助分析客戶的消費偏好。安踏在中國市場仍然採取雙軌並行，結合線上及線下來刺激增長。電子商務的增長率達40%以上。中國與美國的情況不同，著重的是「新零售」，是關於消費者體驗，涉及消費者、貨品、場地，通過技術結合，即是線上及線下打通一體，公司未來計劃開設面積較大的店舖，創造更多消費者體驗。
除此之外，安踏也透過與供應商及零售商分享數據來制定市場銷售策略。安踏從產品的規劃階段開始，已透過零售商收集顧客意見，針對他們的需求開發產品，這樣產品成功的機會率便大增。另外，在產品開售後，便通過實時監察系統，獲得產品銷售表現分析和顧客意見。透過這些大數據分析，有助公司了解消費者需求，為零售商制定更準確的產品開發計劃及未來訂貨指引，避免庫存水平過高。
撰文：評論員鍾紹陽
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相片：Anta Sports
