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2020年9月15日，天然護膚品品牌SIMPCARE溪木源獲得A輪融資，此輪融資Coatue Management（蔻圖資本）領投，Snow Lake Capital、真格基金、弘毅投資跟投，此輪融資金額未披露。
根據天眼查APP顯示，溪木源的運營實體爲“諾德溯源（廣州）生物科技有限公司”，該公司成立於2019年8月，主要負責研發、生產和銷售天然成分護膚產品。溪木源目前推出的山茶花和大麻葉萃取物成分系列產品上市時間都在2020年初。
圖片來源：溪木源
成立時間僅一年多，產品進入市場時間甚至不足一年，溪木源卻已經獲得了五輪融資。今年6月2日，溪木源從真格基金和弘毅投資處獲得數千萬元的Pre-A輪融資。
領頭此輪A輪融資的Coatue Management，曾在今年3月與高瓴資本聯合投資了喜茶160多億元，而溪木源是其投資的第二個消費領域項目。
溪木源在短時間內獲得投資方青睞與其產品定位密切相關。目前，在所有的公開信息中，溪木源產品都主打“天然”和“修護”，前者強調成分，後者着重功能。
界面時尚在溪木源京東旗艦店看到，溪木源目前的SKU大致超過10個，以山茶花成分系列護膚品和大麻葉萃取物成分護膚品爲主，每個系列都有潔面產品、精華水、乳液、面霜和麪膜等一整套基礎護膚產品。而品牌主打的一款明星產品爲“大麻葉煥能修復原液”，功效爲抗衰老，防細紋。
美國投資銀行William Blair的消費和零售專家Lindsay Carlson前一段時間指出，疫情後美妝與健康保養領域會進一步交匯。個護產品甚至成爲2020年的“口紅指數”，成爲新一代用以衡量消費者在經濟下行期購物傾向和偏好的消費品。
這在中國市場同樣適用。市場研究機構尼爾森在一篇最新的報告中指出，疫情過後，中國消費者對於個人護膚品的需求激增，而長時間佩戴口罩引起的敏感肌與痘痘肌等皮膚問題，也成爲衆多消費者的困擾。因此，像溪木源這樣主打天然成分和修護功能的個護品牌就顯得頗具吸引力。
圖片來源：溪木源
同時，尼爾森還指出，許多消費者當下對個護美妝產品呈現出喜新厭舊的消費行爲，他們對於市場上面膜等新單品非常歡迎，這也給了溪木源這類新型品牌成長以巨大市場潛力。
從創立之初就主打在線直營也是溪木源獲得資方青睞的另一原因。溪木源目前以線上銷售爲主，自營電商渠道有微信小程序商城和京東旗艦店等。總體上，根植於電商成長起來的品牌體量輕，調整速度快，在疫情時期更是展現出強勁的增長能力。
尼爾森指出，個護品類的線上渠道在2019年就已經貢獻了市場整體50%的銷量。在疫情的衝擊下，個護產品數字銷量佔比可預見會進一步加大。
值得注意的是，雖然強調天然與修護，溪木源的產品定價卻十分親民。比如，其主打抗衰老和淡化痘印功能的120毫升“溪木源CBD大麻葉修復精萃水”售價僅有269元，而主打抗敏功效的50克“山茶花沁透舒緩面霜”售價爲149元。
總體上，溪木源產品定價均在150至300元之間，明顯對標的是購買力普通的大衆和下沉市場消費者。而這部分人羣是疫情過後最具在線銷售增長潛力的消費者。
67%接受尼爾森調查的零售商就表示，在疫情之後會大力拓展線上渠道，其中，三四線城市消費者是疫情後品牌要着力的重要羣體，因爲他們在疫情後對手機的依賴度要高過一二線城市消費者。
市場環境的變化也在促使投資風向調轉方向。麥肯錫在今年5月時候就指出，儘管疫情對全球經濟造成了巨大打擊，但有跡象表明，美容行業的復甦速度要快過其它行業。美妝個護消費領域進入增長的快車道，這使得中國投資市場的注意力從科技公司向消費新零售轉移。
這從Coatue Management今年在消費領域投資軌跡可以一窺端倪。從C輪投資喜茶，到A輪投資溪木源，Coatue Management正在轉向更加早期的消費零售項目。
（來源：界面新聞）
