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離6·18還有大半個月，但各大平臺、品牌商家已經開始祭出各種促銷大旗，期望搶佔先機。
京東助力150個品牌破億
5月25日，京東宣佈，今年的京東6·18將推出超級百億補貼、千億優惠和百億消費券，打造史上優惠力度最大、購物體驗最佳，品牌、商家增長最強和新品發佈最多的一次京東6·18。
具體來說，京東6·18將提供超過2億件的五折商品，包括海量電腦數碼、家電、日用消費品、美妝、家居家裝產品以及服飾等商品，甚至還有超千套房源低至5折起拍。此外，食品品類10萬款單品9.9元包郵、辦5G號卡送2400G流量、電腦數碼全品類最高24期免息、不到2000元的60英寸4K電視等衆多最新最實用的爆款好物，以及6.18元的體檢套餐、最低4折的旅遊景點門票等生活服務爆品，讓消費者暢享優惠好物和“玩美”生活。
除了對消費者發放補貼，京東也助力其平臺上的商家。
按照京東公佈的數據，今年1月~4月，平臺上有572個品牌實現下單金額過億，其中490個品牌爲國產品牌，180個品牌同比增幅超50%。
對於後疫情時代的首次全民購物節，京東集團副總裁，京東零售集團平臺業務中心負責人韓瑞宣佈，今年京東6·18將助力超過150個品牌銷售破億。品牌商家也將爲京東用戶投入近1000條專屬生產線，涉及家電、生鮮、運動等多衆品類。
今年的政府工作報告指出，必須穩住上億市場主體，盡力幫助企業特別是中小微企業、個體工商戶渡過難關。
疫情期間京東先後推出多輪扶持中小品牌商家的措施，近日京東“新國品計劃”在首期投入價值12億資源基礎上再升級，京東618期間將通過專屬會場、專屬資源、專屬補貼和專屬貸款等措施，幫助超過10萬個中小品牌商家成交額同比增長超100%。
此外，京東企業購在6月同步啓動企業超省月，將爲中小微企業節省50億元綜合運營成本；京東安聯財險爲京喜商家提供最長免費贈送一個月的退運費險活動，京東6·18商家整體退運費險的費率也將降低20%~30%。
品牌商寄期望“回血”
“今年天貓6·18預計創下新紀錄。過去一個財年裏，天貓上誕生了2200個銷售額過1億元的品牌，這個數字會在天貓6·18期間進一步擴大。”5月25日，天貓6·18負責人家洛告訴第一財經記者，今年的規模將是去年的2倍，他預測天貓6·18將可以幫助商家打贏疫情後的“回血之戰”，爲下半年的發展帶來寶貴的希望。
今年天貓6·18從5月25日零點開始商品預售，6月1日零點正式售賣，活動一直持續到6月20日。6·18期間，天貓將和多地政府、品牌一起，發放今年以來最大規模的現金消費券和補貼，預計金額超過100億元。
目前，報名參加今年天貓6·18的品牌已超過10萬家，比去年翻了一倍。包括俄羅斯、新加坡等九國官方旗艦店，以及廣州小蠻腰、成都寬窄巷子等九大地標旗艦店。
商家對於此次年中大促也充滿期待。以MLB爲例，“今年疫情下服飾行業是最難的，線上線下都受到了很大的影響。”MLB電商及數字化總監吉侗告訴第一財經記者，希望藉助618大促的機會“回血”。
疫情期間，阿里巴巴發佈扶助商家20條措施，包括設立10億元專項基金，用於補貼供應鏈和物流。在天貓平臺的物流補貼政策支持下，MLB每及時發貨一單，就能獲得1~3元補貼，於是立刻上線物流獎勵機制，把補貼給到一線的物流人員，鼓勵他們發貨，極大調動了物流的積極性。同時，天貓對能夠快速發貨的商品打標“及時發貨”，MLB藉此提高了流量轉化，成交很快提高了40%。吉侗表示：“從2月中旬開始，我們的銷售就好了很多。”
而另一家平臺蘇寧也將在5月26日打響年中大促第一槍。
“針對家電、手機、電腦、超市等品類，比京東百億補貼商品到手價，至少低10%。”5月25日，蘇寧易購集團副總裁顧偉告訴第一財經記者。
顧偉表示，蘇寧的底氣來自於供應鏈雲化能力。供應鏈雲化帶來兩方面的改變，對於消費者，蘇寧設置前置倉和中心倉兩大體系，前置倉離消費者更近，用於儲存高頻和暢銷商品，中心倉則存儲海量和長尾的商品。
對於供應商，蘇寧通過對用戶消費數據的研究，可以進一步向上游供應鏈去做深度定製，把原本不確定的銷售情況，用“雲化”大數據變成確定性批量採購，給消費者帶來更符合消費需求和實惠價格的商品。
在備貨情況方面，爲了迎接此次6·18大促（自5月26日開始，持續1個月），蘇寧已經備貨完畢100萬臺蘋果系列產品、100萬部安卓手機、100萬臺電腦、100萬臺1.5P空調、100萬臺55英寸4K彩電、1000萬箱酒、1000萬箱奶製品、1000萬桶食用油、1000萬袋大米和500萬公斤牛肉。
對於持續火爆的直播話題，蘇寧將以雲店爲基礎，用“店播”的形式切入下半場，6·18期間將上線10萬支網紅商品和500個大牌總裁直播，狂撒20億雲店紅包。
“直播下一步會演變成什麼形態？通過蘇寧的實踐，我們認爲會從‘一張桌子兩個人’的相聲式直播，向更多元、更專業化方向開展，門店直播可能將成爲主流之一。”顧偉說，“如果用戶通過手機，能在同一時間段裏，看到聽到不同產品的外觀和功能介紹，達到和逛店一樣的效果，那麼購買將更加理性和便捷，而不是機械式地5分鐘下一組”。
（來源：第一財經）
