亞太日報 | 疫情後中國人“報復性消費”給一線奢侈品牌帶來希望

亞太日報編譯 重北

隨着疫情好轉，中國消費者開始搶購高端手袋、鞋子和珠寶，這讓奢侈品行業看到了復甦的希望。

據美國有線電視新聞網6月11日報道，最近幾家奢侈品公司的報告說，隨着中國疫情好轉，人們開始出門購物，其奢侈品銷量出現了回升。分析師表示，這可能與中國人近來的“報復性消費”有關，即當人們在居家隔離很久之後再出門時，被壓抑的消費需求會被釋放出來。

全球奢華珠寶腕錶品牌蒂芙尼本週表示，其珠寶業務在中國成爲增長亮點，今年4月和5月的零售額同比分別增長了約30%和90%。該公司首席執行官Alessandro Bogliolo週二在公司的收益報告中說：“我們在中國大陸的業務表現表明復甦的勁頭很是強盛。”英國奢侈品牌巴寶莉上個月表示，其服裝、包和配飾在中國的銷量“經超過去年，並繼續呈現改善的趨勢。”瑞士珠寶和鐘錶製造商歷峯集團在上月發佈的業績報告中稱，中國的需求“強勁”。

投資機構伯恩斯坦的研究人員創建了一個追蹤消費者信心的“反彈指數”，表明中國消費者的信心在5月份有了顯著改善。諮詢公司貝恩的合夥人達皮奇奧表示，由於近期銷量的回升，中國市場可能會爲奢侈品零售商帶來轉機。

報道表示，中國市場的復甦對這些奢侈品牌至關重要。貝恩的數據顯示，中國消費者貢獻了奢侈大牌35%的全球總銷售額。該諮詢公司估計，從現在開始的五年內，這一比例可能會飆升至近50%。

不過，雖然中國市場已經復甦，但是由於其他國家的市場還未恢復，這些品牌面臨的道路依然艱難。貝恩預計，這些商品的全球銷售額今年可能下降至多35%，預計收入將達到1800億至2200億歐元(約合2040億至2500億美元)。相比之下，去年的收入估計爲2810億歐元(3190億美元)。

很多奢侈品牌已經承認了他們所面臨的壓力。例如，路易威登集團(LVMH)上週向投資者披露，鑑於疫情流行，其董事會已召開會議，決定重新審查其以162億美元收購蒂芙尼的交易。

對此，達皮奇奧表示，奢侈品銷量在中國市場的飆升“並不能抵消這些品牌全部的損失”，因爲中國人在奢侈品上的支出仍然遠低於去年。此外，他還表示中國人的“報復性消費”不會持續很久，這樣的增長只是暫時情況。

爲了適應疫情之後的新現實，很多奢侈品牌企業不得不調整他們的戰略，努力減少疫情的影響。據報道，巴寶莉正與騰訊合作，計劃於今年晚些時候在中國開設一家新的網上商店。此外，達皮奇奧表示，除想法設法吸引中國消費者外，奢侈品牌還應想辦法吸引其本國的顧客。

（來源：亞太日報 APD News）