月活用戶增至5.5億，微博一季度淨利潤下滑65%

新型冠狀病毒肺炎疫情雖然阻礙了人們出行，但沒能阻擋人們刷微博的熱情。

5月19日晚，微博（WB.Nasdaq）公佈的2020年一季度財報顯示，今年3月，微博的月活躍用戶數（MAU）達5.5億，較上年同期淨增8500萬，其中移動MAU佔整體MAU的94%；平均日活躍用戶數（DAU）爲2.41億，同比淨增3800萬。無論是MAU還是DAU均保持多個季度上漲態勢。

然而，飛速增長的活躍用戶並沒有給微博帶來多少收益。

今年一季度，微博實現營業收入同比下滑19%，至3.234億美元；歸屬於微博股東的淨利潤爲5210.8萬美元，相較於上年同期的1.5億美元下滑65%。利潤下滑幅度較大的原因在於，雖然受疫情影響公司的營業收入有所下滑，但營業總支出變化不大，爲2.654億美元，相較於上年同期的2.761億美元略微下滑3.87%。

其中，廣告和營銷收入是微博的主要收入來源，近三年該項收入在總營收中的佔比均高於86%。今年一季度，廣告和營銷收入爲2.754億美元，同比下降19%。其中，來自大客戶（KA）和中小企業（SME）的廣告及營銷收入爲2.479億美元，同比下降24%；來自阿里巴巴的該項收入則爲2752.2萬美元，較上年同期的1664萬美元增長65%。

其次，微博的增值服務收入爲4796.70萬美元，同比上年同期減少17%，環比2019年四季度下滑23%。

微博CEO王高飛表示，在新冠疫情期間，微博進一步發揮了領先社交媒體的價值，在保證民衆即時瞭解疫情進展、建立公衆連接和互動方面起到不可或缺的作用。自3月以來，儘管全球疫情的進展仍存在不確定性，但大部分品牌和商戶從2月份的谷底逐步恢復。微博將繼續着重優化廣告產品，提升廣告效果，爭取進一步獲取客戶的社交廣告預算，並提升商業化效率。

針對手機、汽車等領域客戶發佈新產品的需求，微博推出“線上發佈會”解決方案。其中，OPPO通過該方案發布了Find X2系列新品，微博直播觀看量超過7500萬人次，評測視頻的播放量超過5000萬。

面對線下演出市場寒冬，微博推出“微博LIVE秀”計劃，與主流音樂平臺合作發起多場明星線上演唱會。第一財經記者瞭解到，今年4月底以來，微博聯合多平臺發起“相信未來”線上義演，全網直播觀看量達4.4億，短視頻播放量超過80億。按照計劃，今年將有約100場演唱會入駐微博。

（來源：第一財經）