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香港零售業復蘇，上周政府公布第一季的本地生產總值上升4.7%，其中私人消費開支更按年實質升8.6%，主要受惠於訪港旅客回升、股市和樓市向好，帶動內部需求和樂觀消費情緒轉強。這些都有利於香港零售股的表現，其中專營化妝品連鎖店的莎莎國際更跑贏大市，成為經濟復蘇的得益者。
在剛過去的中國「五一」假期，即4月29至5月1日，莎莎的銷售表現高於預期，港澳地區零售銷售按年上升34.4%，當中內地客的營業額錄得41.5%增長，主要由於交易量上升23.4%及每宗交易平均金額上升14.6%。期內，集團同店銷售錄得31.7%升幅，當中本地客和內地客銷售分別上升12.5%及38.9%。
數字證明香港的旅遊業的確已全面復蘇，難怪香港街頭再現人頭湧湧之勢。從宏觀經濟分析，美元近期轉弱令人民幣轉強，這讓內地人來港消費花港幣時更為划算，這將刺激入境旅客的消費。另外，莎莎亦不斷積極優化產品組合，在銷售增長與毛利率之間取得平衡，亦帶來收入增長。雖然毛利率有可接受的下調，毛利金額仍有理想增幅。有券商更指出，莎莎中長期會受惠分別於今年9月及明年通車的廣深港高鐵及港珠澳大橋，更方便內地旅客來港消費。
事實上，莎莎近期也積極找新分店的地址來鞏固實體業務的優勢，公司最近以每月32萬元預租上水一個鋪位，較現租值狂飆近四成。但原來莎莎一直沒有在上水區這個內地客集中的區域設立門市，因此趁機在該地區插旗也不難理解。
不過，在實體門市業績向好之際，莎莎也不能忽視新零售所在的網上商店業務。莎莎在截至去年九月底半年的業績中公布，電子商貿收入僅為1.77億港元，佔整個集團收入不足5%，可見增長潛力巨大。莎莎除了經營自家網站之外，在中國市場還與京東及天貓兩大電商平台合作，以提升莎莎在中國內地的知名度、拓闊客戶群及增加銷售額。去年雙十一單日銷售額按年大增36%，其中天貓平台佔整體網絡生意三成。
而今年4月，莎莎與京東舉行第一屆購物狂歡節「京莎節」，目標是在三天內完作全年15%銷售額。 有分析指出，莎莎自從進駐京東平台後，每年銷售額均保持逾倍的增長率，有助推動業績表現。由於內地消費者對進口產品需求大，而莎莎引進的產品深得內地消費者喜愛。若莎莎能繼續在網購業務上走對路，達成網購業務佔比15%的目標，未來增長空間甚大。
撰文：評論員鍾紹陽
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