亞太日巴 | 全球奢侈品市場受疫情重創，但中國消費者需求不減反增

亞太日報海外記者 Alice

編譯 艾仁

儘管遭遇了新冠病毒，但中國對於奢侈品的需求並沒有受到太大影響。中國大陸吸引着各大奢侈品牌，新冠疫情的爆發則加速了這些品牌從香港到大陸的轉移。

根據諮詢企業貝恩公司的估計，去年全球奢侈品消費總額爲2810億歐元（約合3170億美元），其中中國消費者佔了35%左右。不過，大部分交易是在海外或香港進行的。

隨着新冠病毒的爆發，出國旅行受到限制，許多中國人希望在國內購買奢侈品。

意識到中國大陸消費者的購買力後，全球許多奢侈品牌紛紛開設實體店，併入駐電商、社交平臺，以期擴大在中國大陸的市場份額。

每年，中國消費者在奢侈品上的花費高達1110億美元左右，購買力佔全球奢侈品行業的三分之一以上。

貝恩公司還預測，未來五年，中國消費者對全球奢侈品消費總額的貢獻率將達到約50%，且國內和海外市場平均分配。

爲了實現這一目標，中國採取了一系列新措施，支持民衆在國內購買奢侈品及其他商品。截至7月1日，中國將海南自貿區的免費購物額度從每年每人3萬元提高到了10萬元，增幅超過三倍。此外，中國還取消了單件商品8000元免稅限額的規定。

事實上，中國人是世界上最愛購買奢侈品的羣體之一。摩根士丹利的統計數據顯示，過去幾個月，中國奢侈品需求強勁復甦，LV、古馳、卡地亞、香奈兒、迪奧等知名品牌6月初的銷售出現了40%-90%的漲幅。

奢侈品公司意識到中國大陸的巨大潛力，尤其是在出國旅遊限制的情況下，他們已經開始推出在中國市場擴張的計劃。此外，大流行結束以後，受反華情緒的影響，中國消費者可能不會再像以前那樣出國消費。

貝恩公司預測，到2025年，全球超過一半的奢侈品將由中國人在國內購買。

隨着國內疫情趨於穩定，中國消費者又開始花錢了。據波士頓諮詢公司據估計，今年中國大陸奢侈品市場將增長10%，而全球奢侈品市場將下降45%。

爲了滿足日益增長的需求，奢侈品牌正加速在中國開展網上銷售。今年以來，Prada、Miu Miu、巴黎世家和萬寶龍等奢侈品牌紛紛在阿里巴巴旗下的天貓商城開設線上店面。於此同時，LV、Givenchy和Chloe等大牌也開始用直播在中國賣貨。

分析師稱，直播和線上是品牌通常用來接觸顧客的兩種主要方式。比如，中國短視頻和流媒體應用程序快手錶示，其6月7日與全球知名奢侈品購物服務平臺Secoo舉行的奢侈品專場，5小時內的成交額高達1.05億人民幣。

（來源：亞太日報APD News）