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近日，拼多多“百億補貼”上線了大牌美妝專區，在現有優惠的基礎上，進一步加大了補貼力度，尤其是一些大牌產品再次刷新成了全網最低價。
在專區中可以看到，海藍之謎經典傳奇面霜30ml僅售759元，雅詩蘭黛小棕品100ml的價格爲599元，SK-ll神仙水230ml僅售689元。而且這些商品均現價直售，沒有預約或者搶券等繁瑣步驟。
“我們不希望消費者爲了湊單滿減而做數學題、爲了搶購而通宵等候，最好的服務應該是所見即所得的優惠和方便立省的規則。”拼多多“百億補貼”負責人宗輝表示。
圖片來源：網經社
在一份的拼多多大牌美妝專區產品價格列表中，將拼多多的價格與某直播間進行比較，可以發現拼多多的價格優惠力度可以達到50%，甚至60%多。
即使撇開這份價格表，直觀判斷也可以感受到拼多多上的這些商品較平時而言優惠力度很大。
在加大商品優惠力度的同時，拼多多還在盡力擺脫往日“價低物廉”和“假貨”的標籤。
在購買專區的上方有一行字，“品牌授權，假一賠十”，“全場由中國人保財險承保”。點進去後可以看到，拼多多列舉了多個一線大牌的logo，表明自己和在售大牌都有深入合作，而百億補貼是成本價基礎上再減去官方補貼。同時，還大大地貼出了“拼多多x品質保障”的字樣。
根據網經社消息，此次拼多多“百億補貼”中的美妝產品均來自國內大型供應鏈和保稅倉，採用了保稅直出和官方補貼等綜合舉措，避免了中間商和代理層層加價，大幅降低了進口大牌美妝產品進入國內市場的成本。
一方面是基礎成本價上的降低，另一方面是平臺的補貼力度，使得“百億補貼”項目顯得十分誘人。“低價”一向是拼多多開拓市場的利器。
根據拼多多最新發布的第二季度財報，截至今年6月30日，年活躍買家數達6.832億，較上年同期4.832億人增長了41%。同時，平均月活用戶人數爲5.688億，較去年同期的3.66億增長了55%。
但通過對比第一季度發佈的財報可以看出，高速增長的用戶數並沒有帶來同等的收益，活躍買家的年支出正在放緩。第二季度年活躍買家年支出爲1857元，較上年同期增長了27%。而第一季度公佈的年活躍買家年支出爲1842.4元，較上年同期增長了47%。
在經歷疫情緩解和6.18等刺激經濟的大促活動後，拼多多第二季度放緩的業績表現讓人開始懷疑，通過“燒錢”而追逐的新增用戶數是否還能繼續帶來飛速增長的收益？
不僅如此，在百億補貼的概念被提出後，電商平臺都在紛紛跟風。今年京東雙十一推出了“真超級百億補貼”，副總裁韓瑞還在啓動發佈會上說脫口秀吐槽：“爲什麼一定要強調真字呢，因爲現在嚷嚷自己是百億補貼的企業太多了，很多企業成立至今都沒賣出過一百億。”
圖片來源：拼多多App截圖
實際上，在“百億補貼”等營銷手段的背後，是電商平臺互相的暗暗較勁。拼多多此次大牌專區的標語“你的直播價，我的日常價”和“百億補貼，天天低過OH MY GOD”,就在通過暗指淘寶主播李佳琦來表明自己的價格更低。
雙十一還未到來，電商平臺就已經開始“各顯神通”。在10月9日，淘寶特價版宣佈啓動“1元更香節”，並號稱“1億件廠貨1元包郵”，不難讓人想象是否在對標拼多多。
但在各種人造消費節和越來越誇張的補貼背後，是商品和商家不斷被壓縮的利潤空間，以及面對各種打折優惠疲勞的消費者。
（來源：界面新聞）
