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亞太日報 沃克
面對境外持續氾濫的新冠疫情和創傷嚴重的世界經濟，奢侈品行業的生存日益困難。幸好，中國由於在疫情之初採取了嚴格的封鎖措施，經濟迅速得到恢復，給奢侈品行業帶來了一線生機。2020年中國奢侈品銷售增長額高達3,460億人民幣，而同時期內該行業的全球銷售額卻萎縮了23%。
“在今年這種特殊情況下，奢侈品行業還能在中國大獲成功，不僅得益於國內年輕潮人的購買力，還要歸功於各大高端品牌今年在中國開始的線上宣傳，”貝恩國際管理諮詢公司的高級合夥人布魯諾·蘭內斯在接受MarketWatch財經新聞社採訪時這樣說道，“在此之前，這種手段被忽視了，因爲那時新冠疫情還未蔓延開來，各國也沒有限制出行，人們會通過旅遊的方式直接去實體店購買奢侈品。”
意大利奢侈品牌古馳（Gucci）就是這些擴展線上宣傳和電商渠道的高端品牌中的領軍者。它已宣佈將在阿里巴巴平臺上開設兩個旗艦店，這樣，該平臺上超過7.5億的用戶就都能成爲其潛在顧客。其中第一家店賣衣服和配飾，本週已上架。第二家店專注於美妝產品，預計明年2月開業。
如果這些線上店經營成功，這對古馳的母公司開雲集團（Kering）來說將會是一個轉機，因爲它的股價今年已下跌了7%。
相比之下，開雲集團的主要競爭對手LVMH早已利用巨大的中國消費市場，將銷售增長率恢復到疫情之前的水平了。類似地，美國傳統珠寶商蒂芙尼公司（Tiffany＆Co.）也在中國收穫了70%的銷售增長率，甚至超出了分析師的預期。
有可能的是，中國市場在未來一段時間內都將是奢侈品高管們維持業績的一根救命稻草。報告指出，全球範圍內的旅行政策在2022年前不可能恢復正常，大多數中國旅客對出國仍會持謹慎態度。再加上近日新冠病毒在英國等世界各地的再度蔓延，以及有史以來最大規模的疫苗接種運動，在2025年甚至更早，中國就將成爲奢侈品銷售額最大的國家。
（來源：亞太日報 APD News）
