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直播帶貨公益扶貧，文化名家阮儀三、王小鷹聊古建保護和文學之路，梅隴鎮名廚周曉敏和美食家沈嘉祿暢談海派美食，還有專業醫師的養生知識、文旅產品的推介……很難想象，一場關於“越劇”的直播，竟然容納了這麼多元素。而這場直播的主持人，除了上海越劇院演員楊婷娜和趙一蘭外，還有一位虛擬up主小蝦魚。
5月23日，上海越劇院聯合青年報社、上海青旅集團、浦東新區浦興路街道等多方合作，共同舉辦了一場 “美好生活”專場直播。這場極爲“跨界“的直播在陸家嘴“魔都三件套”環繞下的吳昌碩紀念館實景拍攝，同時也是上海互聯網青春生活節的一大活動。無論是內容還是形式，這場直播都和以往的演出直播大爲不同，讓人耳目一新。
按照上海越劇院院長樑弘鈞的說法，“我們這次的‘美好生活’直播是把越劇作爲了貫穿的主題，然後把各種年齡層和各個階層需求都融合在裏面，把所有的美好生活都能夠包括進去。這其實就是做了一檔越劇綜藝，也可以看作一檔越劇脫口秀，是我們的直播3.0版本。”
從今年2月開始高頻率嘗試網絡直播，短短4個月時間，上海越劇院已經實現了“三級跳”，從最初播放演出音像資料的線上劇場，到之後專門爲直播策劃錄製演出，直至如今這場融合各種元素的越劇“綜藝秀”。而在這背後，是傳統戲曲希望不斷通過新方式“吸粉”，並能大量吸引年輕人的初衷。
《春香傳·愛歌》王婉娜、忻雅琴
樑弘鈞透露，此前，上海越劇院2.0版的4場直播流量達到了超出預期的582萬，平均每場接近150萬，而最早1.0版的18場劇目在網上放送流量也達到1110萬。因爲疫情催生的直播，卻讓越劇人在網上收穫了自信，也由此引發了很多合作的機遇。諸如此次和上海青旅集團的合作，就源自於此前直播引發的關注。
“如何將線上流量轉化爲實實在在的流量經濟，將線上粉絲轉化爲線上付費或者線下進劇場的觀衆？” 樑弘鈞說，這是他們不斷開拓直播形式的動力。短短几個月，嘗試了從1.0到3.0版的升級換代，也是希望找到越來越多的年輕觀衆和市場，同時也能更好地摸清直播的規律，將來使之成爲劇院的一種常態。
“但有一點可以確定的是，我們絕不會把劇場裏可以看到的演出直接搬上直播。我希望線上線下的演出不是簡單重疊的，觀衆在直播中看到的，都是我們在劇場裏看不到的，而劇場裏能感受到的完整演出，也是直播所沒有的。”
不斷嘗試新技術和新形式
和很多表演團體一樣，上海越劇院在此前的“雲直播”、“雲教學”等各類直播中，嘗試了很多新技術和新手段。
諸如“雲直播”2.0版本的的四場現場製作直播演出中，3場是演唱會，分別以上海越劇院以下屬三個團爲單位，每週末推出一場演唱會，名家匯聚、流派行當齊全之外，因爲是網絡演唱會，上海越劇院嘗試了虛擬數字化製作。通過前期實景拍攝和現場數字化空間的疊加運用，演員在不同的場景中表演，感受不同於劇場內、舞臺上的表演效果。
而在這一次的“美好生活”直播中，表演節目、嘉賓訪談和虛擬主持等各個元素結合，爲此，劇院請來了專業團隊參與直播。
受邀擔任主持的虛擬UP主小蝦魚是一個卡通形象，但藉助安置在頭部與肢體上的傳感器，通過光學動作捕捉真人動作和表情，將數據同步到虛擬角色上，以完成直播的主持角色。最關鍵的是，她這一次爲越劇特色而量身定製，不僅唱了“五音不全”版的“天上掉下個林妹妹” 還和“寶哥哥”楊婷娜在主持過程中多番互動，以“出圈”心態與互聯網相擁。
《紅樓夢·讀西廂》俞果、陳敏娟
此外，直播還採用了高清大屏端等科技手段。樑弘鈞表示，直播節目首先必須精心策劃，其次是用高清符合大屏端需求，這樣才能讓觀衆不覺得“糙”，高品質的直播纔可以讓人真正停留下來看節目。
在新技術之外，他們也注重和全網平臺合作，每次都有12家左右平臺直播，吸引不同類型和年齡層受衆。其中諸如B站、頭條、西瓜視頻等平臺對於劇院青年粉絲的數量導入有很大效果，也再度拉低了越劇觀衆的整體平均年齡，35歲以下粉絲羣體比例大幅上升。
首次嘗試直播帶貨等新內容加入
在新技術之外，直播內容的邊界也在不斷開拓。樑弘鈞說，直播肯定是圍繞越劇展開，但也可以涵蓋“美好生活”的方方面面。因此，這裏面有關於古建築和城市文化、有關於海派美食、文學和養生等很多內容。這種對內容的多維度延伸，也是希望能涉及更多人羣，開拓越劇受衆面，拓寬演藝市場。
尤其特別的是，這次直播首次嘗試了時下最火爆的直播帶貨，而帶的貨是扶貧公益產品。樑弘鈞介紹說，這個直播帶貨也是緣起於他們最近在創作的一部扶貧題材新劇，因爲去採風，和當地的扶貧幹部都建立了聯繫。得知上海越劇院有直播，當地幹部也積極聯絡，希望藉助這樣的平臺更多推廣當地的農副產品。
直播中，參與帶貨的是上海曾經的援滇幹部浦毅清，以及上海越劇院的演員張艾嘉，而產品有來自雲南楚雄的火腿、腐乳、蜜餞，元陽的梯田大米、鹹鴨蛋，也有貴州正安的白茶、高原黃花菜等。對於一個越劇男演員來說，直播帶貨可以說是一次職業生涯新挑戰。
阮儀三參與直播訪談
此外，中國歷史文化名城保護專家阮儀三也來到現場參與了直播，享有“古城衛士”美譽的他和上海吳昌碩紀念館執行館長吳越，就吳昌碩紀念館的保護談起，在直播中介紹了中國古城古鎮保護工作的重要意義和成果。
作家王小鷹第一次嘗試網絡直播
滬上知名作家王小鷹是越劇多年的“忠粉”，但她卻也是第一次嘗試“直播”這個形式，講述了越劇與文學之間的深厚淵源，以及自己因爲越劇最終走上文學道路的人生經歷。
直播中有趣的還有兩位“海派”代表：海派文化專家沈嘉祿、與上海梅龍鎮酒家海派川菜第四代傳人周曉敏暢聊上海美食。之所以請來梅龍鎮酒家大廚，也是因爲這個歷史悠久的飯店，與越劇有着千絲萬縷的淵源，當年“越劇十姐妹”也與之有很多緣分和故事。
直播活動主辦方之一的上海青年旅遊集團總裁胡喆在現場介紹了文化、旅遊相結合的新想法和新項目，也談及了未來希望與越劇合作，共同推出讓年輕人探索瞭解傳統文化的旅遊線路和產品。在胡喆看來，把文化和旅遊結合起來，就是真正的美好生活。
當然，在所有新內容之外，整場直播的核心還是原汁原味的越劇經典，演員則是上越的新晉中生代與最年輕一代。爲了這場直播，演員們4個月來終於第一次粉墨登場，扮裝表演。除此之外，藉助網絡直播的全新手段，在演出間隙，觀衆也可以隨着鏡頭探祕“後臺”，還有專業的裝服化妝老師現場還向觀衆講解了《盤夫》造型頭飾及服裝的種種“門道”。
（來源：澎湃新聞）
