優酷升級短劇分賬規則：S級分賬收入單價提升至6元

近期，優酷宣佈升級短劇分賬新模式，調整合作項目級別和單價，S級分賬收入單價提升至6元。

新分賬規則顯示，從2021年8月1日起，優酷短劇內容合作模式以“會員+廣告分賬”和“流量分賬”兩個模式爲主。新規同時調整了項目級別和項目單價，將S級項目單價提升至6元，鼓勵頭部內容精品化，並取消A、B級會員分賬，將項目單價上調一倍。這意味着製作方的優質內容在優酷播出後將獲得更高的回報。此外，分賬短劇還新增了C級別，短劇也能以非獨家的方式，在優酷播出，並參與“廣告分賬”。

這一舉措旨在鼓勵短劇內容精品化。雲合數據顯示，優酷今年上半年短劇上線數量收窄至79部，但整體質量提升，有效播放同比增長6%。此前，優酷獨播的短劇《另一半的我和你》，劇情切中當下熱議的兩性話題，在豆瓣評分高達8.1分。去年，優酷短劇《東北風雲》上線僅5天分賬即破百萬，創下行業新紀錄。

優酷所謂的“短劇”可以理解爲“微短劇”。2020年8月，國家廣電總局重點網絡影視劇信息備案系統正式新增“網絡微短劇”模塊，並將其定義爲“單集不超過10分鐘的網絡劇”，10月，具體規則和備案系統正式上線。

優酷之外，愛奇藝早在2019年3月發佈的《劇情短視頻付費分賬合作說明》就對平臺上的微短劇提出了下列要求：豎屏爲主，單部/季淨片時長不得少於120分鐘，單集時長4-10分鐘，集數不少於30集。騰訊視頻曾發佈了通過流量補貼的方式，促進短視頻的新品類“火鍋劇”的激勵規則與合作方式。

除了愛優騰等長視頻網站，隨着用戶在“短視頻平臺追劇”的習慣養成，微短劇成爲短視頻平臺尋求內容迭代的重要突破口。

快手較早介入這一領域。2019年4月，快手在內部上線“小劇場”版塊，並陸續推出“光合計劃”、“星芒計劃”、“劇星計劃”等用流量、現金獎勵等方式扶持創作者、打造短劇生態的平臺內扶持政策。《2020快手短劇生態報告》顯示，快手小劇場目前收錄超過20000部作品，破億劇集佔12.5%，粉絲100萬的短劇作者已近1200位。

今年1月，抖音發佈首份娛樂白皮書，宣佈抖音將於2021年正式進入微短劇賽道。抖音計劃通過強制作策略+多類型探索雙線並進模式，合力娛樂影視合作團隊和劇情垂類運營團隊優勢，同時利用抖音站內流量放大內容和IP價值，推進微短劇題材類型發展。比如，抖音合作的多爲真樂道文化、華誼創星、哇唧唧哇、樂華等業內頭部製作公司、經紀公司。

騰訊微視曾推出扶持計劃“火星計劃”，並在騰訊在線視頻創作者生態大會上宣佈升級推出PLUS版本，將在微短劇領域投入10億資金和100億的流量。

目前微短劇的變現方式主要有平臺採買、平臺分賬、廣告植入、電商帶貨等，但仍未形成穩健的收益模式。

（來源：界面新聞）