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香港人飲用啤酒，通常都第一時間想起來自菲律賓但植根香港數十年的生力啤，但歐洲及日本的啤酒也大受歡迎，包括來自荷蘭的喜力（Heineken），德國的嘉士伯及日本的朝日，近年中國內地啤酒也開始攻入香港的連鎖餐廳，青島啤酒及金威啤酒在香港的知名度與日俱增。而在上周五，在香港上市的華潤啤酒母公司宣布與喜力啤酒達成長期戰略合作安排，華潤啤酒取得喜力在中國、香港及澳門的經營權，令喜力由「荷蘭製」變為「中國製」。
華潤啤酒的母公司華潤集團（啤酒）與喜力集團上周五公布達成協議，以約243.5億元向喜力集團配售股份，佔擴大後已發行股本40%。華潤啤酒並與喜力集團就長期戰略合作安排簽訂《主要條款清單》。根據《主要條款清單》，喜力將向華潤啤酒授予在中國、香港和澳門區域內獨家使用Heineken品牌。華潤啤酒擬定以23.5億元現金對價，把喜力在中國、香港和澳門區域的現有業務注入華潤啤酒。同時，雙方簽訂框架協議，以支持和加快華潤啤酒旗下啤酒品牌拓展海外市場的步伐。
雖然喜力只是入股沒有上市的母公司，但把喜力的中港澳三地業務注入上市公司，就會變相將喜力品牌國有化。華潤啤酒解釋，今次合作讓公司能夠透過喜力品牌拓展中國高端啤酒市場。公司表示，中高端啤酒銷售已經成為中國啤酒市場的主要驅動因素，高端化更是公司最重要 的戰略之一。這也反映出華潤啤酒自認旗下品牌不夠高端，要依賴外援去達到目標。華潤啤酒今次還一併收購喜力中國所有資產包括廠房。公司表示日後會為雪花啤酒與喜力廠房整合，以進一步提升產能。同時，雪花啤酒與喜力同在全國銷售，作統一管理。
現時喜力在中國銷售規模不大，在中國市場佔有率只有0.5%，僅在福建、廣東、海南三省擁有合共3間廠房，在其他地區的銷售比較分散。與華潤啤酒合作後，喜力會透過華潤雪花啤酒的市場營銷渠道打入內地其他省份的市場，並強調工藝技術會保持原有水準，如若將來產能無法跟上需求，華潤將改造幾間自己的工廠用於生產喜力啤酒，目標於5至10年後爭取中國高端啤酒市場第一。
此外，雪花啤酒借助喜力集團在全球經銷網絡，發展海外市場，除了雪花啤酒後，集團旗下1至2個品牌也會藉此發展海外。換言之，與喜力拓展中國市場相比，華潤啤酒借助喜力的海外網出售國產喜力啤酒才是重點所在，也算華潤啤酒嚮應中國一帶一路政策的舉措吧。
撰文：評論員鍾紹陽
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相片：iStock
