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亞太日報 Shannon
一度紅火的中國美妝市場很可能會在未來的12個月內遭遇一場麻煩。
在科技、休閒、房地產以及家教行業頻繁遭到打擊的情況下，奢侈品的銷售情況也不容樂觀，再加上中國各地城市爆發的零星疫情，顧客的消費情緒在不同階段受到了抑制。其中，也包括美容。
統計數字並不理想。傑弗里斯統計報告證實，2021年12月，中國的美妝產品銷售進度正在超過預期的放緩。網絡銷售也受到了影響，“伯恩斯坦分析”對淘寶和天貓美容市場的調查證實，美妝業巨頭在2021年12月發現邊際份額平均損失了9個百分點，而在2020年同期則增長了27個百分點。例如，歐萊雅和雅詩蘭黛公司在這一時期的銷售總額分別下降了17％和4％。
儘管如此，一些分析家預計市場將會迅速反彈。匯豐銀行國際購物與零售公平分析部聯合主管表示：“新冠疫情以及金融進展放緩的問題不太可能對2022年的消費產生實質性影響。而且中國客戶將在過去以及之後的12個月繼續大力推動奢侈品的需求。”
匯豐銀行對中國奢侈品行業的第四次調查結果表明，奢侈品公司和高檔化妝品製造商在很大程度上不受中國市場波動的影響。在2000名較富裕的受訪者中，約有45%的人表示他們喜歡購買最高質量的商品，而29%的人則喜歡購買進口產品，因爲覺得物有所值。
歐萊雅首席執行官尼古拉-希羅尼姆斯對中國的長期繁榮持樂觀態度。他在2021年第三季度財報中寫道：“沒有理由對中國的防疫措施感到焦慮......我相信中國當局需要分享財富以擴大中產階級的規模，這是我們必然能永遠從中獲益的一件事。”
匯豐銀行和總部位於上海的傳播公司“Gusto Luxe”的歐洲企業總監瓦妮莎-吳也注意到，中國的美妝行業將在2022年取得強勁的進展，特別是本土的美妝產品製造商，這主要是爲了滿足年輕客戶的高頻需求。
但同時，吳也警告稱，中國的美妝行業正在變得越來越複雜，且越來越有侵略性。她說：“在中國，與顧客保持聯繫的方法越來越多。數字偶像、現場直播、社交媒體、代言人以及電商購物節都算廣告技術的一部分。像小紅書這樣獨特的社交媒體平臺在幫助每一個成熟和正在崛起的製造商的擴張方面都發揮着至關重要的作用，”
（來源：亞太日報 APD News）
