海爾電器受惠國策推動換機潮

中國經濟增長放緩，為刺激增長動力，發改委等十個部門日前發布《關於進一步優化供給推動消費平穩增長促進形成強大國內市場的實施方案》，主要提振汽車、家電和科技消費品。當中海爾電器有多項產品均名列在補貼名單之上，有望帶動市場對海爾產品的需求。

方案中指出，支援綠色、智慧家電銷售，可予適當補貼；促進家電(雪櫃、洗衣機、空調、電視機、抽油煙機、熱水器、爐具、電腦)更新換代，可對消費者以舊換新給予補貼；為了加快推動超高清視頻產品消費，政府會補貼超高清電視、機頂盒、虛擬實境/增強現實等產品。

海爾電器在家電領域上則完全配合政策，過去已不斷提高智能化產品比重，並加強節能及創新技術的研發，根據去年上半年的業績，公司的洗衣機、電熱水器及燃氣熱水器產品的銷售額分別佔33.1%、39.8%及42.7%。

過去中國的地產市道與家電關連性甚高，但近年地產周期的調整對家電影響減弱。今次政策推出有望帶動行業的整體增長。事實上，今次推動家電消費政策，較上次家電下鄉政策實施已相隔10年，行業正迎來換新高峰期。按照大型家電平均壽命10年來推算，在家電下鄉時期銷售的大型家電產品將迎來換機潮，換機需求將逐步顯現。

海爾近年積極拓展電子商貿銷售平台，上半年來自電商銷售錄得收入84.36億元人民幣（約12.58億美元），同比增長35%，勝過市場增長29.8%的速度。由於目前大型家電在電商平台的滲透率已較高，未來增長無可避免會放緩。市場人士估計大家電將有可能重回線下渠道。而今次新政策亦會推動消費者選擇大品牌的產品，海爾在鄉鎮和農村建設服務網點可得到更大效益。

海爾電器除了銷售家電，同時積極發展渠道服務和物流業務。集團的渠道服務業務，主要由海爾產品的線上銷售業務、線下門店分銷業務和第三方分銷業務組成。至於物流業務，主要為海爾電器和阿里巴巴共同打造的日日順物流合資公司，主要服務於天貓平台的大件家電倉儲配送業務、京東商城的海爾產品以及海爾自有線上商城配送業務。目前集團倉庫總面積達357萬平方米，其中自有倉共105萬平方米，自建倉比例達到30%。

由於海爾擁有線上線下渠道的優勢，加上背後有阿里巴巴的支持，在拓展新零售業務上佔有先機。新零售的重點便是整合線上線下的渠道，依靠在線渠道的數據找尋目標客戶，同時利用線下實體店為用戶帶來產品的感受和體驗，這樣的新零售模式將提升分銷的效率。海爾電器聚焦高端產品，並啟動整合日日順物流的流程，這相信是未來家電行業發展的方向。

撰文：鍾紹陽

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