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新冠肺炎疫情以來，成千上萬實體店試水淘寶直播，從“寒冬”走到“暖春”。數據顯示，過去一個月，超過50%的天貓商家直播賣貨，線下門店直播更是迎來爆發增長，啓動門店直播的商家多了5倍，做直播的導購多了10倍，並以每週翻倍的速度持續壯大。
記者瞭解到，3月21日，淘寶直播還將開啓史上首個“直播購物節”，1萬個線下門店將集體開播。
門店直播是淘寶直播開闢的新賽道，讓“待業”在家的導購可以通過直播賣貨“雲復工”。隨着門店陸續恢復營業，越來越多的導購從在家直播變爲在店直播。
移動的直播間打破傳統零售業的時空限制，成爲商家逆勢增長的利器。以美妝品牌植村秀爲例，其位於哈爾濱、深圳、武漢等全國多地的門店進行直播，彩妝師手把手教大家畫時下最火的“口罩妝”，首場直播吸引超22萬人次互動。再如雪花秀天貓官方旗艦店通過導購線下直播，銷售額同比大漲731%，訪客數同比漲了648%。
據悉，新近入駐淘寶直播間的有國際大牌，也有新銳品牌，有新零售轉型代表，也有線下零售大佬，有頭部大商家，也有無數中小商家。
“直播幾乎給我們帶來了疫情期間所有的營業額，讓我們能活下去。”銀飾品牌Skyfall總經理黃超表示，多一條出路，對中小品牌來說至關重要。“這次真正體會到新零售線上線下結合的作用，讓一個門店的導購可以面對全國的消費者。”
疫情以來，黃超一度陷入絕望：北京西直門凱德Mall、五道口購物中心等5家門店停業，原本的銷售旺季零進賬，備貨大量積壓。依託天貓旗艦店，他帶領導購嘗試做門店直播，經過兩天摸索，直播間的粉絲從0到1000，從1000到上萬，很快賣出了第一單。
在新零售上的提前佈局，也讓商家擁有了數字化武器，在疫情中變被動爲主動。食草堂去年5月將電商部門重組爲新零售事業部，希望把直營門店做成新零售標杆。今年3月某場線上活動中，直播爲食草堂天貓旗艦店貢獻了三分之一的收入。店鋪運營負責人表示，正在培訓更多導購成爲直播帶貨達人，這將成爲今年業績增長的新動能。
據瞭解，爲方便線下商家儘早線上復工，淘寶還專門開闢了“零門檻、免費入駐淘寶直播”的綠色通道。在杭州四季青做了20年服裝生意的馬甄，正是通過這一通道，在家做直播輕鬆實現日入萬元。和她一樣，無數中小商家也正通過直播觸網電商，擁抱新零售。
（來源：中新網）
