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2021年一季度以來，珀萊雅、丸美和上海家化旗下護膚品牌開啓了集體漲價。
據界面時尚查詢，在珀萊雅、丸美、上海家化發佈的2021年第一季度主要經營數據公告中，三大化妝品集團均提到2021年第一季度主要產品的售價有所提高。上海家化旗下護膚品牌包括佰草集、玉澤、典萃、高夫、雙妹、美加淨等。
具體來看，珀萊雅的護膚類主要產品平均售價同比提高21.91%；丸美的護膚類主要產品平均售價同比提高35.41%，眼部類主要產品售價同比提高14.51%；上海家化的護膚類主要產品平均售價同比提高15.97%。
2021年一季度，珀萊雅的護膚類主要產品售價同比提高21.91%。
2021年一季度，丸美的護膚類主要產品平均售價同比提高35.41%，眼部類主要產品售價同比提高14.51%。
2021年一季度，上海家化的護膚類主要產品平均售價同比提高15.97%。
根據公告，珀萊雅和丸美的護膚類產品平均售價上升都是因爲新品售價相對較高。
界面時尚此前曾報道，珀萊雅旗下於紅寶石淡紋緊緻精華（30ml）漲價達百元。2020年2月該產品推出時價格爲239元/瓶，但目前在專櫃售價爲320元/瓶，在淘寶旗艦店售價329元/瓶。
前述各品牌都聲稱，原材料漲價是提價的原因之一。
珀萊雅表示，活性物是公司主要原材料之一，2021年第一季度平均採購單價較2020年第一季度上漲30.88%；油酯蠟在2021年第一季度平均採購單價較2020年第一季度上漲11.13%。
丸美表示，2021年第一季度，包裝物採購平均價格較上年同期增加21%。
上海家化則稱，2021年第一季度，皁粒、油脂類原料受棕櫚油、棕櫚仁油採購均價同比去年上漲9%；表面活性劑比去年第一季度採購均價上漲20%；溶劑同比去年第一季度上漲21%。
不過，2021年以來護膚品原材料的漲價對品牌的影響或許並沒有那麼大。凡可化妝品研究開發（廣州）有限公司研發總監彭冠傑對界面時尚表示，今年上半年，國內護膚品原材料價格上漲不明顯，屬於比較正常的價格波動。
事實上，珀萊雅、丸美和上海家化採購的主要原材料中，既有原料漲價，也有原料降價。
例如珀萊雅在公告中表示，通過供應商資源整合、價格協商，2021年第一季度保溼劑的平均採購單價較2020年第一季度下降26.00%，乳化劑的平均採購單價較2020年第一季度則下降30.82%。
界面時尚此前也曾報道，即便短期內護膚品的原材料成本大幅提高，美妝品牌也不會輕易上調價格，這會爲後續帶來一系列麻煩，例如原料價格回落後產品價格不好調整。如果企業實在承受不了成本的上漲，更多會選擇停產該產品，然後再推出新品或者升級版產品，同時上調新品的價格。
因此有理由相信，原材料價格上漲不完全是品牌決定上調部分產品價格的全部原因。
彭冠傑認爲，漲價的品牌此前都屬於傳統線下渠道品牌，而現在都在發力線上的推廣，產品漲價的原因很可能是佈局線上的推廣渠道增加了大量開支，“尤其是跟很多大博主和主播的合作，佣金或者費用都很高。”
2021年以來，珀萊雅的營銷費用確實有顯著提升。根據珀萊雅2021年第一季度報告，報告期內，珀萊雅銷售費用同比增長91.57%至3.78億元，珀萊雅稱這主要因爲本期的形象宣傳推廣費同比增加140.07%。
圖片來源：珀萊雅
而根據丸美和上海家化的2021年第一季度報告，報告期內，兩家公司銷售費用分別同比增長35.01%和37.88%，皆因營銷費用同比增加。
彭冠傑認爲，相比之下，今年以來新國貨美妝品牌幾乎沒有對產品進行顯著漲價，這是因爲新國貨品牌都誕生於電商渠道，原本就預留了線上營銷費用，也沒有線下渠道的推廣支出，所以基本沒有進行漲價。
此外，珀萊雅和丸美都在尋求更高端的定位，而提價是品牌高端化的步驟之一。
珀萊雅董事兼副總經理曹良國曾在股東大會投資者交流會上表示，公司對部分品類的產品進行提價，意在打造大單品策略。提價的邏輯主要是原料升級、包材升級、品牌升級，迎合消費升級。
珀萊雅和丸美尋求更高端定位的背景，是高端護膚品在2020年以來體現出穩定的增長勢頭。
根據市場研究諮詢公司英敏特發佈的報告《對高端美容產品的態度——中國，2021年4月》（以下簡稱《報告》），高端護膚品市場在疫情期間彰顯出韌性，並保持穩步發展。從價格定位來看，中國市場高端護膚品類的新品比例從2019年的24%上升到2020年36%，這證明消費者對更優質產品的需求仍然強勁。
不過，中國消費者對高端護膚品的需求並不是盲目的。事實上，消費者正變得更加精明和成熟。
前述《報告》指出，73%的受訪者認爲“達到更好的功效”是她們使用高端護膚品的原因，逾半數消費者希望通過使用高端面部護膚品讓自己更自信。
因此，英敏特認爲品牌不僅要進一步圍繞功效講述動人故事、提供佐證來展示顯著功效，也要爲那些由於衰老等各種壓力而導致缺乏自信女性提供情感支持和價值。
英敏特研究分析師靳堯婷表示，未來，側重於成分和質地並帶有可持續宣稱的產品值得品牌研發，因爲消費者變得愈發精明成熟，並對品牌證明其溢價有更高要求。
值得注意的是，儘管珀萊雅、丸美和上海家化旗下部分護膚品牌都在尋求高端定位，但公司的研發費用並未顯著增加，甚至有所下降。
根據三家公司的2020年年度報告，珀萊雅2020年研發費用同比下降3.22%至7220萬元，丸美2020年研發費用同比增長11.78%至5015萬元，上海家化2020年研發費用同比下降16.52%至1.44億元。
（來源：界面新聞）
