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在《花木蘭》《信條》上映3個多月之後，最近國內進口電影市場似乎終於熱鬧了一些。
近日，華納兄弟的DC超英電影《神奇女俠1984》（以下簡稱《神奇女俠2》）、迪士尼皮克斯的動畫電影《心靈奇旅》、環球影業的恐怖片《隱形人》等IP進口片陸續宣佈入局12月賀歲檔，好萊塢製片廠們終於在9月之後有了新的動作，似乎是對於2020年的“票房KPI”還沒有完全放棄，北美市場上踩着感恩節、聖誕檔等票房效應較大的檔期奮力一搏，國內市場上則是希望賀歲的氛圍能夠緩解一下海外的寒冬。
《心靈奇旅》和《神奇女俠1984》中文版海報
值得注意的是，今年定檔賀歲檔的好萊塢進口片們，大部分都做好了兩手發行策略。一手準備，在北美市場上全面擁抱流媒體，如IP體量較大的《心靈奇旅》與《神奇女俠2》，要麼放棄原先直接轉戰流媒體，要麼大大縮短院線與流媒體之間的窗口期，計劃“雙線”放映；另一手準備，則是國內院線上映，將票房期望放在了中國市場，讓人想起此前“跨國分線”上映的《花木蘭》。
觀察今年全球的電影市場局面，對於好萊塢製片廠和國內電影市場而言，這或許這是目前最爲穩妥的發行方式。好萊塢製片廠們在疫情衝擊下儘量兼顧流媒體與院線，北美市場上Disney+、HBO MAX等流媒體付費戰如火如荼，被視爲進口片海外最大票倉的中國，說不定能出現票房驚喜；而國內電影市場則在片源凋零的情況下迎來新片，讓賀歲檔不至於太過冷清。
《神奇女俠2》《心靈奇旅》定檔12月，但是進口片能拯救賀歲檔嗎？
事實上，這是近5年來最爲冷清的賀歲檔。
從檔期內上映電影數量來看，今年賀歲檔（12月1日-31日）已經宣佈電影影片達到35部，即便算上11月末將上映的《流浪地球：飛躍2020特別版》、張藝謀執導的《一秒鐘》、環球影業IP動畫《瘋狂原始人2》等電影，貓眼專業版統計賀歲檔上映電影也僅有41部。比上映數量最少的2015年44部更少，創下了新低。
部分定檔賀歲檔的影片
而從票房體量上來看，近5年的賀歲檔檔期票房在42億左右，也出現了國產片《尋龍訣》《長城》《誤殺》，進口片《海王》等之類的檔期爆款。總體而言，賀歲檔處在國慶檔與春節檔兩個大檔期之間，票房市場割裂，基本不會出現大體量IP國產影片扎堆的情況，各類IP進口片成爲電影市場的填補劑，而國產市場則是留給了“小博大”的黑馬電影。
近五年賀歲檔票房情況
今年的賀歲檔（加上11月27日上映的一波電影）國產片達到34部，但這其中具備票房首歌收割能力的電影並不多。國產電影中刨除一部分“一日遊”影片和重映特別版，聚集在檔期裏的大部分是如《如果聲音不記得》《赤狐書生》《沐浴之王》《溫暖的抱抱》等中小體量的愛情片或喜劇電影，體量較大的《一秒鐘》和《拆彈專家2》《晴雅集》等分散在檔期首尾。
《赤狐書生》和《如果聲音不記得》都是中小體量的電影
而進口片達到7部，相對於國產片數量多但精銳少的情勢，進口片的7部裏既有《瘋狂的原始人2》《神奇女俠2》《心靈奇旅》這類好萊塢IP電影，又有《寶可夢：超夢的逆襲 進化》《哆啦A夢：大雄的新恐龍》這類日本經典IP劇場版，陣容並不算差。
那麼值得探究的是，今年的賀歲檔是由國產片撐起大梁，還是如2018年的《海王》一般出現一個進口爆款？
目前來看國產頭部電影擁有更大的熱度優勢。根據貓眼想看指數，賀歲檔中《拆彈專家2》以累計23.3萬想看人數成爲檔期想看熱度最高的電影，其次是易烊千璽主演的《送你一朵小紅花》，而《瘋狂的原始人2》《神奇女俠2》想看人數目前僅兩三萬左右。
賀歲檔電影的貓眼想看指數排行
而已開啓電影預售的電影中，《赤狐書生》《一秒鐘》佔據前兩位，但是預售票房均在百萬級別，隨後《瘋狂原始人2》《怪物獵人》兩部進口片預售僅幾十萬級別。
賀歲檔電影的預售排行
事實上，近幾年在《戰狼2》《我不是藥神》《哪吒之魔童降世》等國產爆款接連出現之後，票房市場上也已經注意到了，國內靠進口大片救市的時代已經過去，市場權重偏移到國產IP大片身上，進口片成爲國內電影市場的配角。在今年疫情衝擊之下，這種情況更以一種極致狀態展現了出來，《信條》《花木蘭》等電影在國內能夠引起注意，但是無法掀起全民觀影熱潮。
華納兄弟、迪士尼的“雙線發行”，用戶與票房的狙擊戰
暫且拋開近幾年國內票房市場的趨勢，單從進口電影本身而言，好萊塢製片廠們一邊上線流媒體，一邊進擊中國票房的發行策略，是疫情之下的“自救行動”。
北美電影市場上，對電影上線流媒體這個行爲已經從憤怒變爲了見怪不怪。華納兄弟給《神奇女俠2》制定的發行策略基本沿襲了迪士尼《花木蘭》時期的“端水技術”。
《神奇女俠1984》劇照
《神奇女俠2》在國內12月18日上映，比海外市場提前一週。顯然，華納兄弟將《神奇女俠2》的票房押注在了國內市場。
雖然相對於在全球賺得盆滿鉢滿的漫威超英宇宙，開展較慢的DC超英宇宙票房收割能力不算十分穩定，但是《海王》在國內的大爆爲DC宇宙提供了新希望，《神奇女俠1》在國內累計票房6.1億，全球票房8.21億美元，《神奇女俠2》製作成本達到1.75億美元，作爲IP續集一直被視爲全球票房有望達到10億美元的作品，而中國是重要票倉。
北美市場上《神奇女俠2》上映時間是聖誕節12月25日，同時將在華納兄弟旗下流媒體HBO Max上同步發行ㄧ個月，而該片除了HBO Max會員本身需要的15美元訂閱費，不需要額外付費。
而這個決定，一方面意味着北美院線進一步對流媒體妥協，影院與流媒體之間的窗口期在特殊情況下被迫取消，實現了同步放映。此前美國最大的連鎖電影院運營商AMC就接連與環球影業、華納兄弟達成合作協議，允許新片在院線公映17天后迅速推出高端付費點播服務，而AMC院線也將從該服務中取得一定比例收入。《神奇女俠2》檔期還完全未確定之時，華納兄弟準備轉戰流媒體的意圖就已經顯現。
媒體報道，近日美國第三大院線Cinemark也與環球影業達成縮短影院窗口期的協議，允許環球未來的作品可以更快登陸付費點播平臺。環球影業還同加拿大最大院線Cineplex簽訂了數年之久的新協議，將新片的窗口期縮短至17天，不過對於開畫超過5000萬美元的那些電影仍必須在影院獨家放映至少31天。影院在疫情衝擊下讓步流媒體，而製片廠們的雙線發行也在儘可能減少影片損失。
另一方面，這或許也可以看作華納兄弟的流媒體市場的一次狙擊。今年5月AT＆T巨頭上線的流媒體HBO Max，一個月內就吸引了410萬註冊用戶，在觀看量上甚至超過了Disney+。截至9月30日，HBO Max和HBO擁有3800萬美國用戶，全球用戶達5700萬，增速驚人。這次《神奇女俠2》上線HBO Max，並沒有如《花木蘭》一般進行專門內容收費，是將紅利瞄準在了用戶市場上，希望《神奇女俠2》短時間能爲HBO Max帶來一波新的用戶。
早早就宣佈上線Disney+的《心靈奇旅》則基本上沿襲了《花木蘭》的策略，北美市場在流媒體上線，國內則同步院線上映。皮克斯動畫作爲全球一流的動畫廠牌，在國內票房市場上擁有固定受衆羣體，雖然其IP續作《超人總動員2》《玩具總動員4》在國內票房表現不如海外票房市場火熱，但是2017年的《尋夢環遊記》成功在國內掀起觀影熱潮，《心靈奇旅》作爲2020年的原創大作同樣有着成爲爆款的潛質。
《心靈奇旅》劇照
值得注意的是，與《花木蘭》不同的是，《心靈奇旅》上線Disney+並不需要額外付費，而是允許所有訂閱用戶免費觀看。這意味着，迪士尼對於《心靈奇旅》的期待也不是快速收回成本完成變現，而是吸引鞏固原有付費用戶，吸引新用戶入場。
疫情衝擊讓電影發行模式迅速發生改變，電影要麼直接轉戰流媒體，要麼進一步壓縮影院窗口放映期，沒有人知道這是疫情期間的特殊情況，還是電影產業真的被動進入了一個新時代。國內目前尚未出現流媒體平臺與院線同步放映的情況，但是如果票房市場持續冷淡、電影市場片源凋零的話，國內各大電影公司顯然也將作出對策。
2020年快要過完了，一部分人在興致勃勃的數着年度票房，但是更多的人在思考賀歲檔能否順利度過，甚至2021年該如何度過。
（來源：界面新聞）
