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隨着新冠疫情的緩和，愛奇藝、騰訊視頻、優酷、芒果TV四大國內在線流媒體平臺都在今年6月到8月的暑期檔帶來了豐富的優質內容。
短劇集是引爆暑期檔流媒體平臺熱點的第一枚炸彈，6月播出的《隱祕的角落》成爲2020年暑期第一個爆款。作爲愛奇藝“迷霧劇場”的第二部作品，該劇讓短劇集成爲當下最受業內關注的類型之一。而《樂隊的夏天2》和《這！就是街舞3》，也通過綜藝傳遞着更多屬於年輕人的文化娛樂內容，證明了這些過去被認爲是“亞文化”的內容已經隨着青少年的成長成爲市場主流。暑期檔裏女性主題內容的崛起也十分突出，不論是綜藝《乘風破浪的姐姐》以及網劇《二十不惑》、《三十而已》、《白色月光》這樣的女性向劇集的熱播，還是《脫口秀大會3》中楊笠、顏怡顏悅因爲女性話題脫口秀的“出圈”，都證明了女性主題在當下所受的關注熱度極高，也揭示了未來內容產業中一個重要類型的發展方向。
《樂隊的夏天2》
短劇集成觀衆新寵
《隱祕的角落》並不是今年第一部播出的熱門短劇集，但一定是今年人氣、口碑最火爆的一部。作爲愛奇藝“迷霧劇場”的第二部，該劇播出至今依然在豆瓣電影擁有8.9分，有超過76萬觀衆打分，而在愛奇藝的最高熱度也達到7955。
相比《隱祕的角落》在6月的一枝獨秀，8月中旬則是短劇集領域在今年競爭最爲激烈的時段。《非常目擊》、《白色月光》和《摩天大樓》三部短劇集，接連在8月18日和19日兩天“短兵相接”。雖然它們無一例外都是懸疑類型，且分別在愛奇藝、優酷、騰訊視頻獨播，但要細分起來，三部所談論的話題截然不同。《非常目擊》將警察克服困難偵破懸案作爲故事的核心，現實主義的感受更加明顯；《白色月光》將男女之間的感情掙扎打造出了懸疑感，算是創造出一個全新的細分類型情感懸疑劇；而《摩天大樓》的呈現方式更像是如今線下流行的“劇本殺”遊戲，在每一集讓擁有嫌疑的配角出場，逐步完成拼圖揭露事件真相。
《白色月光》劇照
觀衆評分上，《非常目擊》、《白色月光》和《摩天大樓》並沒有獲得像《隱祕的角落》那樣的高分，可能在故事、角色或製作上存在一定的問題。但三部作品各自在內容、主題或形式上，探索了懸疑類短劇集更多的可能性。收到的觀衆市場反饋，都能爲未來第二季或者新的短劇集開發積累寶貴經驗。
《非常目擊》劇照
通過這次時間非常集中的播出，也能看出優愛騰三家流媒體平臺都將短劇集作爲暑期檔的重點項目之一。而在暑期檔中，騰訊視頻的短劇集佈局相對單薄，只有《摩天大樓》一部，與上半年的短劇集《龍嶺迷窟》風格差別很大，並沒有形成規模化，不論是在會員用戶拉新還是宣傳上都起不到特別好的效果。而優酷和愛奇藝，分別憑藉“懸疑劇場”和“迷霧劇場”更加系統化地推出懸疑類劇集。相對來說，“懸疑劇場”的範圍更廣種類更加多元，14部中有2部是長劇，有3部正在拍攝或籌備拍攝，其中《重啓之極海聽雷》還是優酷與愛奇藝同時播出，帶給用戶的獨家品牌感相對較弱。“迷霧劇場”只有6部作品，每部都是12集的懸疑短劇集，讓用戶更加容易留下深刻印象，有利於品牌化傳播。繼《隱祕的角落》引發全民熱議後，後續上線的《非常目擊》和《在劫難逃》都收穫了較高的關注度，可見在形式更加標準化的劇場化運營中，優質作品的影響力不限於單一作品，還會提升觀衆對整個劇場的期待及商業價值。
《摩天大樓》劇照
目前國內短劇集的開發，依然處於萌芽狀態，相比美劇已經形成的非常成熟的工業體系以及類型化內容，國內短劇集還停留在懸疑、冒險等相對較少的領域，也沒有公司敢保證在短劇集市場已經站穩腳跟。未來或許還需要平臺對成本較高的短劇集持續進行投入，展現更多的類型題材的可能，纔有可能令其在劇集領域更加趨於主流。
綜藝屬於年輕人
暑期檔優質的網絡綜藝扎堆出現，6月初芒果TV出品的《乘風破浪的姐姐》就以爆款的姿態打了頭陣，連續蟬聯骨朵數據熱度指數月榜的冠軍。
這並不意味整個夏天只有這一檔節目受到大量關注，今年的暑期檔綜藝大有百花齊放的局面。愛奇藝的《樂隊的夏天2》一如既往地讓30多個活躍在地下或音樂節的樂隊進入大衆的視野，尤其是極具戲劇感的“五條人”樂隊，通過音樂帶來了撲面而來的南方市井風，極爲真實而動情。
五條人樂隊
與此同時，優酷的《這！就是街舞3》和愛奇藝的《中國新說唱2020》也在開播後，獲得8月骨朵數據熱度網絡綜藝的第二和第三名。這兩檔節目都已製作數季，第一季播出時都在業界並不看好的情況下成爲當年的爆款，讓街舞與說唱從地下、小衆，一躍成爲受年輕人歡迎的主流文化娛樂之一。
青年文化正是今年暑期檔綜藝百花齊放的重要核心。7月和8月獲得骨朵數據熱度網絡綜藝第三、第四名的《密室大逃脫2》，其遊戲形式正是當下年輕人十分喜愛的線下游戲“密室逃脫”，只是在遊戲設置、玩法上進行了升級，固定嘉賓玩起來的互動效果也是普通玩家放大版。
《這！就是街舞3》
對流媒體平臺來說，年輕人是最容易轉化成爲付費會員用戶的一羣人。或許對分佈着大量中老年觀衆的電視臺來說，不管是在舞臺上表現搖滾精神噪起來的樂隊，還是用說唱表達自我的形式，都不太容易被理解和接受，但對直接成長在互聯網時代的年輕人來說，樂隊、說唱、街舞，就跟生活一樣日常。
在四大平臺中，是愛奇藝最早用《中國有嘻哈》試水說唱，打開了這一塊原本屬於“亞文化”的年輕人市場，《中國新說唱2020》和優酷的《這！就是街舞》也是目前最長壽、最具影響力的說唱、街舞節目。愛奇藝也在此基礎上率先打造了一個與“潮流”相關的作品計劃，2019年上線的《潮流合夥人》，首次將經營潮流買手店作爲節目核心，讓潮流走入大衆。在今年暑期，優酷和騰訊也分別打造了潮流節目《720潮流主理人》和《潮玩人類在哪裏》，將潮流設計和選拔模式作爲節目的主導。不過從數據來看，這兩檔節目明顯沒有喚起觀衆的熱情，也沒有將潮流設計推入主流觀衆視野，高開低走後社交媒體相關的討論度也相對較低。
《中國新說唱2020》張靚穎的加入帶來新鮮的感受
每年6、7、8月，年輕人一定是流媒體平臺需要爭取的用戶對象，但隨着觀衆對內容品質的要求愈發提升，僅僅將內容核心設定成爲年輕人熱愛的元素是不夠的，更加合理的節目設置、高品質內容的口碑效應，才更容易吸引到生長在互聯網時代、對內容愈發挑剔的年輕人。
雖然《中國新說唱2020》、《樂隊的夏天2》成績斐然，但值得注意的是，除了《乘風破浪的姐姐》之外，其他針對年輕人的網綜，都已經做了好幾季了，今年暑期並沒有一個發掘青年文化的全新主題內容的新綜藝出現。流媒體平臺若希望在未來能持續收穫更多年輕用戶，新主題內容的開發必須不斷持續下去才行。
《密室大逃脫2》海報
女性話題成爲主流
今年暑期，社交媒體上最受關注的領域中，女性話題必定是其中之一。與此同時，女性主題的內容也貫穿整個流媒體的暑期檔，網綜、網劇領域都有不少優質作品出現。
在女性主題內容的耕耘上，四大流媒體平臺都相繼在暑期檔開始發力。芒果TV搶佔先機，整個暑期檔最先引發女性主題熱潮的，正是芒果TV的《乘風破浪的姐姐》。節目召集30位已經超過30歲的知名女藝人進行女團選拔。節目中最爲可貴的，就是通過文案、表達及劇情，不斷地挑戰此前社會主流價值觀中對女性年齡、價值、獨立的種種表達，樹立了一種不會被陳腐價值觀裹挾的當代獨立女性形象。
《乘風破浪的姐姐》
緊接着引發女性話題熱度的，就是分別由愛奇藝和騰訊視頻分別獨播的劇集《二十不惑》和《三十而已》。這兩部劇集都由檸萌影業打造，以年齡作爲切入口，分別聚焦20多歲即將畢業的大學生與30來歲在社會中打拼的女性，講述屬於這兩個年齡的女性羣像故事。這兩部劇集在創作中，採用了不少真實採訪得來的案例進行改編，將許多女性將會面臨的問題彙總雜糅，很容易讓觀衆引起共鳴，在播出期間多次登上熱搜。
《二十不惑》劇照
而在優酷的短劇集《白色月光》中，更是嘗試了全新的類型，將情感與懸疑進行結合，妻子與丈夫、丈夫的婚外情對象之間的較量，被拍出了堪比犯罪類懸疑片的緊張感。一定程度上，劇中角色表現出女性強大的邏輯和冷靜的的處事方式，與此前當代情感劇中常常處於弱勢或臉譜化的女性形象明顯不同。
《三十而已》劇照
在頭部內容之外，還有部分腰部內容聚焦女性主題，比如《怪你過分美麗 》和《他其實沒有那麼愛你》，在一定程度上也展現了女性羣像的不同色彩，可以提供給不同觀衆多樣化的選擇，展現了愛奇藝對熱門主題的預判能力。在女性主題內進行更廣泛的嘗試，可以爲未來打造更多女性主題內容提供參考。
騰訊視頻的喜劇綜藝《脫口秀大會3》，也因爲楊笠、顏怡顏悅等女性脫口秀新人關於女性的段子而多次受到熱議。多位女性脫口秀演員的崛起和表達，也讓這個舞臺在內容上同過去兩屆形成了鮮明對比。
《脫口秀大會3》中楊笠關於男性與女性的段子獲得了非常多的認可
女性作品的熱播，與女性話題在社交媒體上的持續發酵是相輔相成的。可以預見，隨着越來越多的女性就社會議題進行發聲，越來越多的涉及男女之間待遇不公的問題受到重視和改善，這一類作品在未來會有更加廣闊的細分類型可供選擇，羣像中的女性代表也將愈發多樣，受衆面也會越來越廣泛。
女性話題的內容在之後很長一段時間都將會有相當大的發展空間，但四大流媒體平臺在抓住這個機會開發相關項目的同時也需要注意，在內容方向、價值觀表達上要進行更加精確的把握。今年暑期檔一些高開低走的女性主題內容告訴我們：觀衆不吃掛羊頭賣狗肉那一套，真情實意的作品才能取得收穫。
（來源：界面新聞）
