中國智能手機市場：一片低迷中摺疊屏逆勢增長

在市場持續飽和、消費意願進一步下降的行業預期中，2022年，中國智能手機市場迎來了出貨量、銷量十年新低。

　　工業和信息化部運行監測協調局最新數據顯示，2022年，我國規模以上電子信息製造業主要產品中，智能手機產量11.7億臺，同比下降8%。

　　互聯網數據中心(IDC)近日發佈的數據顯示，2022年中國智能手機出貨量比2021年下降13.2%，降至2.86億部，爲十年來首次低於3億部。在達到頂峯的2016年，中國智能手機出貨量爲4.7億部，同比萎縮約四成。

　　產量、出貨量、銷量，無一不指向智能手機市場萎頓下行。

　　多因素導致智能手機產業低迷

　　從全球市場看，蘋果、三星、小米、OPPO、vivo五大廠商集體暴跌，第四季度的表現尤爲糟糕，智能手機出貨量同比下降18.3%，至3.03億部，創下有史以來最大單季降幅。

　　有業內分析師指出，2022年末，三星和蘋果的出貨量均受到重創。儘管在第三季度曾出現一定的企穩跡象，但亞太地區和歐洲在2022年第四季度的市場表現卻是有史以來最糟糕的。

　　“我們從未見過假日季(智能手機)的出貨量如此之低。”IDC研究總監波帕爾說，“儘管去年四季度的大規模促銷活動有助於消耗現有庫存，但並未刺激出貨量增長。”

　　消費者換機動力不足，讓電子快消品變成了生活耐用品，智能手機進入發展瓶頸。

　　“疫情對手機產業的影響只是雪上加霜。”談及中國智能手機市場連續下降的主要原因，IDC中國高級分析師郭天翔總結道，市場飽和、換機週期加長，技術發展遇到瓶頸、新品創新不足，5G推動作用低於預期、缺乏新的“殺手級”應用，產品質量越來越好、性能過剩等各種因素疊加，造成了如今的局面。

　　摺疊屏手機有亮眼表現

　　IDC數據顯示，2022年各國產品牌中，僅有榮耀的出貨量同比增幅達到34.4%。科納仕(Canalys)數據也顯示，榮耀的出貨量爲5220萬臺，增長了1200萬臺，與出貨量第一名vivo的市場份額差距不斷縮小。

　　與傳統直板智能手機慘淡的市場行情不同，摺疊屏手機2022年的增長超出了預期。

　　IDC數據顯示，2022年第四季度，中國摺疊屏產品單季出貨量再創新高，出貨超過110萬臺。全年出貨量近330萬臺，同比增長118%，摺疊屏產品在國內智能機市場中佔比從2021年的0.5%上升到了1.2%。

　　2022年，華爲牢牢佔據國內摺疊屏市場第一的位置，市場份額達47.4%；三星佔據16.5%的市場份額；憑藉Find N系列的全年穩定表現，OPPO獲得13.8%的市場份額，排名第三。

　　儘管目前市面上的摺疊屏產品或多或少還存在着低刷新率、耗電較快、軟件無法適配等短板，但依然受到消費者的追捧，摺疊屏手機的市場表現超出了預期，如IDC分析師張祺所言，在創新及差異化方面，摺疊屏手機將會以更多產品、更低價格、更激烈的競爭爲市場帶來活力和亮點。

　　創新依然是關鍵競爭力

　　2023年，中國智能手機銷量降幅預計將收窄，但不會出現立即反彈，市場回暖還需要時間，市場復甦之路依然充滿不確定性。

　　手機從零部件採購到整機量產需要一定時間。目前，各手機品牌已完成了全年生產規劃，不約而同調低了出貨量，預計2023年全球智能手機出貨將低於12億臺。

　　“少犯錯誤、多做正確事，穩健經營。”這是今年初vivo創始人沈煒在年會上反覆提及的幾個關鍵詞。“可以預見，未來三到五年的形勢都會比較嚴峻。”沈煒說。

　　張祺表示，隨着中國智能手機市場轉換爲成熟市場，預計2023年市場仍會圍繞高端化、差異化兩條主線。高端智能手機利潤相對較高，也更順應中國整體消費升級的主旋律。

　　從2022年智能手機整體市場表現看，消費者更願爲“新產品、新體驗”買單，產品的差異化與創新，依然是最重要的競爭力之一。

　　儘管市場復甦還有待時日，但增長之苗已萌芽，摺疊屏手機將成爲今年手機市場新的突破點與增長點。

（來源：中新網）