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國貨美妝不僅在國內暢銷，也正在日本熱賣。

據《日經新聞》消息，日本化妝品零售商Lifestyle Company已成爲菲鹿兒（Focallure）等4箇中國美妝品牌的日本總代理商，Lifestyle Company將在日本通過自有電商COSME DELI和雜貨店銷售這4個品牌。

界面時尚在Lifestyle Company官網看到，該公司已經與Focallure菲鹿兒、ukiss悠珂思、GIRLCULT、Fomomy浮氣、卡姿蘭CARSLAN和ZEESEA滋色共6箇中國美妝品牌建立合作。

Lifestyle Company引進日本的6箇中國美妝品牌有着截然不同的背景。

卡姿蘭成立於2001年，是中國消費者十分熟悉的彩妝品牌，以明星代言營銷模式著稱，歷任代言人包括蔡依林、蕭亞軒、郭碧婷等等。根據歐睿國際提供的數據，2018年卡姿蘭是中國彩妝市場份額前20名。

ukiss和ZEESEA分別成立於2009年和2011年，都是主打脣妝和眼妝的彩妝品牌。GIRLCULT和Fomomy則是相對“年輕”的彩妝品牌，都成立於2018年，產品設計與包裝都極具個性，並在小紅書、抖音等平臺上大面積鋪開營銷攻勢。

菲鹿兒與上述品牌有着不同的發展路徑，因爲它一開始的定位就面向海外市場。菲鹿兒於2016年在跨境電商速賣通上線，據菲鹿兒聯合創始人方星此前介紹，2017年菲鹿兒成爲俄羅斯、新加坡、印尼、越南線上銷售第一的品牌。目前菲鹿兒已經賣到全球60與個國家和地區，隨後又在國內開設了淘寶、天貓店，並與KK集團簽訂了獨家合作協議。

許多YouTube美妝博主對菲鹿兒的產品進行測評圖片來源：YouTube截圖

Lifestyle Company作爲菲鹿兒等6個品牌的獨家代理商，將負責品牌在日本的運營及發售。

COSME DELI旗下電商網站COSME DELI已經上線，菲鹿兒等6個品牌均已在COSME DELI銷售，目前會員購買全線產品均能使用9折優惠。此外，COSME DELI還於2020年12月21日至2021年1月8日在日本東京新宿開設了線下快閃店。

除了電商平臺和快閃店，日本消費者還能在日本的兩家中式茶飲“逗號茶”（Comma Tea）買到菲鹿兒等中國美妝品牌。

界面時尚查詢發現，逗號茶在日本的代理商爲Tea Company，Tea Company與Lifestyle Company是關聯企業，兩家公司的總裁兼首席執行官均爲菊池尚。

據瞭解，2021年春季，GILRCULT等品牌還將進入化妝品連鎖店進行發售。

中國彩妝之所以能逐漸打開美妝產業高度成熟的日本市場，皆因“中國妝”正在日本走紅，甚至帶動“中華系美人”（Chiborg）成爲日本流行詞。

中國妝在日本走紅圖片來源：嗶哩嗶哩用戶@夜間真理研究會視頻截圖

從2019年開始，中國妝便在日本受到越來越廣泛的討論，YouTube上許多日本美妝博主都在分享如何畫出中國妝，日本雜誌也對中國妝展開報道。在日本美妝博主的總結中，中國妝的要點包括底妝一定要有遮瑕力且妝感突出，眉毛要畫出眉峯，高光和陰影要打得仔細，腮紅要弱化，眼線要畫出眼尾上翹的效果，眼影要偏深色，口紅則需要仔細描繪輪廓，並且是紅色系。

隨着中國妝在日本走紅，有意進入日本市場的國貨美妝品牌正不斷增多。Venus Marble、花知曉等品牌都已經進軍日本，與日本化妝品電商COSME等零售商合作。

也有越來越多公司開始提供跨境服務。MoldBreaking摩柯是曾經服務資生堂、佳麗寶、POLA-ORBIS等日系美妝品牌在中國落地的創意機構，2020年底，摩柯開始提供跨境D2C的綜合服務，幫助中國化妝品品牌出海日本。

有趣的是，無論是Lifestyle Company合作的中國品牌，還是Venus Marble、花知曉，都是彩妝突出的品牌，並且主打眼影、口紅等以色彩見長的產品，而摩柯未來主要服務的也將是中國彩妝品牌。