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農曆鼠年春節日益臨近之際，中國知名互聯網公司紛紛推出數億元(人民幣，下同)的春節手機紅包和營銷政策，開啓了春節流量和用戶爭奪戰。
隨着移動支付普及，春節紅包已成爲人們喜聞樂見的一種春節互動形式。到目前爲止，阿里巴巴、京東、拼多多、蘇寧易購、小紅書、快手、抖音、騰訊微視、百度等紛紛上線春節大補貼活動。
傳統互聯網巨頭仍是春晚紅包主力軍。淘寶今年成爲春晚獨家電商合作伙伴。百度去年成爲春晚紅包互動合作伙伴嚐到甜頭，不到5個小時的春晚時間，互動就有208億次。今年又推出5億元現金紅包。在互動設計上，也注重吸引各個年齡層，迎合“00後”和老年人。
微信2014年起借春節紅包成功普及了移動支付。今年微信推出用微視發視頻紅包，讓短視頻成爲新的流量入口，併爲此投入10億元補貼。
除此之外，抖音、快手等視頻平臺今年也加入春節紅包大戰。前不久，快手宣佈成爲春晚合作伙伴，並準備了10億元紅包。抖音則推出集卡、紅包雨等活動，讓用戶可以分享20億元紅包，比去年翻了一番。
據不完全統計，各互聯網公司宣佈推出的春節紅包已達70億元。
網經社電子商務研究中心主任曹磊表示，互聯網公司通過春晚發紅包的方式進行粗放式“撒網”，從點至面獲取大量流量，再通過各種組合方式進行細分，將用戶引流到自家的其他產品上，進而一步一步獲取用戶價值，最終實現流量的價值變現。
作爲華人最重要的傳統節日，春節紅包能夠提升用戶活躍度和參與度。專家認爲，互聯網平臺利用春節發紅包“造勢”，在渲染節日氣氛的同時也擴大了公司宣傳，而用戶則通過髮網絡紅包送春節祝福以及維持社交關係。
（來源：中新網）
