简体中文
1月中旬，美國二手奢侈品電商theRealReal發佈在線二手奢侈品銷售報告稱，勞力士在2020年鞏固了在線二手市場的市場份額，再度成爲該平臺銷量表現最好的奢侈腕錶品牌。在該電商平臺同比銷售增長排名前十的二手腕錶中，有五款均來自勞力士品牌。
圖片來源：勞力士
全年來看，疫情期間，消費者更加垂青勞力士腕錶，同款腕錶的銷售速度是去年同期的1.1倍。
細分至產品層面，在theRealReal上，勞力士海使型特別版腕錶是品牌旗下增值空間最大的產品，售價高達89995美元，是零售價格的7倍。勞力士格林尼治型二代腕錶的平均售價也比零售定價高出1.7倍。
而在2020年下半年，鑲鑽的勞力士蠔式系列每一枚腕錶的平均售價增幅高達44%。
在theRealReal平臺上的成交額最大的是勞力士探險家系列腕錶，同比增長了15%，這主要因爲運動腕錶變成疫情期間最受歡迎的品類。
圖片來源：勞力士
theRealReal方面認爲，日益增長的知名度和疫情期間限量供應是促成勞力士在二手市場銷售進一步增長的主要原因。
界面時尚此前報道，受新冠疫情影響而導致短期的停工停產和延遲上新，2020年勞力士腕錶減產規模預計爲25萬枚左右，這相當於勞力士往年一個季度的產量。減產使得一手市場上勞力士腕錶供不應求，許多授權經銷商在疫情閉店期間仍不斷接到買家訂單，在重新營業後勞力士腕錶銷售也進一步增長。
這也進一步促進了二手腕錶市場的增長。theRealReal在2020年8月就發佈了2020年上半年的二手奢侈品銷售情況，在2020年第二季度，二手勞力士腕錶在該平臺的銷量同比增長了32%，這一數字是其他品牌腕錶增長的9倍。
圖片來源：勞力士
不僅是勞力士，高端腕錶品牌整體在疫情期間展現出更穩定的市場價值。這主要歸功於在線二手奢侈品消費者在疫情期間的消費行爲發生了轉變，他們更加願意投資購買更保值的高珠和腕錶產品。
根據theRealReal報告，二手腕錶在線交易的價格和銷售額在疫情後整體得到了提升，甚至那些相當昂貴的腕錶在幾天之內也一售而空。在theRealReal上銷售額排名前十的奢侈品中，高珠和專業製表品牌梵克雅寶、勞力士、百達斐麗和卡地亞分別排名第二、第六、第七和第九位。
theRealReal 2021年在線二手奢侈品銷售
高端機械腕錶在2020年疫情期間再度證明了其在危機期間的強大恢復力。諮詢機構德勤此前在一份腕錶市場調研報告中分析稱，越貴的瑞士腕錶，增長前景越好。這主要是因爲高淨值人羣在疫情期間個人經濟情況受到的負面影響較小，而整體奢侈品行業相比其他消費品在經濟危機期間影響業更小。
瑞表品牌高管也預測，二手腕錶將是全球腕錶市場的下一個較大增長點。
前述德勤所做的調查發現，五分之一的受訪消費者表示很可能在2021年買入一枚二手奢侈品腕錶。而隨着製表品牌加速向電商等數字渠道和在線拍賣轉移，加上傳統實體商店爲二手錶開闢更多專屬區域，二手腕錶銷售的比例還將大幅提升。
根據英國媒體Horological Journal近日的一篇報道，如今的藝術收藏市場規模達到640億英鎊，其中二手腕錶拍賣佔了其中三分之一，但這個市場的規模還在不斷擴大和深入滲透。在過去三十年間，二手腕錶收藏市場已經發生了翻天覆地的變化，收藏家和投資者們如今視高端腕錶爲流動資產，可以很快變現。
（來源：界面新聞）
