亚太日报 - 聚焦亚太发展，每日新闻快报，学者创作中心

近期的劇集市場，平淡背後又凸顯着熱鬧。新劇《只爲那一刻與你相見》《與晨同光》上線不到三天，《了不起的兒科醫生》《小風暴之時間的玫瑰》便緊隨其後。據不完全統計，近一週內，市場上已陸續上線了6部新劇。

相較之下，央視於近期播出的一部“陝西味”大劇《裝臺》，可謂另闢蹊徑。該劇改編自矛盾文學獎獲獎作品《我待生活如初戀》，由張嘉譯、閆妮領銜主演，宋丹丹、秦海璐特別出演，講述以刁順子爲首的一羣舞臺搭建者的真實生活。

首播當晚，該劇收視一路飄紅，拿下破1.59%的直播收視率，後又以#蔡素芬後媽不好當#、#刁順子裝臺被坑#等個別話題，登上微博熱搜。目前，該劇在豆瓣上標註的想看人數爲5484人，滿屏四、五星的評分記錄，亦在證明着該劇的口碑品質，不出意外，這將會是一部豆瓣上8分的影視作品。

電視劇《裝臺》豆瓣評論區

實際上，央視在今年播出的影視劇作品中，已經誕生了不少有口皆碑的影視劇作品。比如，前段時間剛剛收官的《隱祕而偉大》，豆瓣8.3、平均收視破1.2%的成績，亦在證明着這部作品的成功；新版《鹿鼎記》《小娘惹》等劇的播出，雖在質量層面略顯爭議，但在網絡熱度層面，卻領先同期其他衛視劇。

在前段時間，央視發佈的史上第一場片單發佈會上，總檯相關負責人分享了央視近兩年的播出戰績：2019年央視八套全年收視份額達4.62%，位列全國收視第一，排名前10的電視劇全部由總檯首播；2020上半年全國上星頻道收視前10，有7部在總檯首播……這意味着，接下來的衛視格局之戰，央視也將佔據一席之地。

近3/4劇集收視破1，《隱祕而偉大》《裝臺》口碑“出圈”

被一線衛視爭破頭皮力圖登上“收視劇王”的這場戰役中，央視不費吹灰之力，就已拿下。據不完全統計，央視在今年播出的34部衛視劇中，收視率破1的作品有25部，其中《奮進的旋律》《最美的鄉村》等主旋律作品數量佔據大半，且位居當前衛視劇收視top10名單之上。

收視率較高作品中，有這樣一類作品比較特殊。比如由郭靖宇執導、改編自新加坡同名熱度劇的《小娘惹》，金庸IP改編、胡一天主演的新版《絕代雙驕》，以及今年初引發市場爭議、聚焦醫療行業的《最美逆行者》和前段時間剛剛收官的新版《鹿鼎記》等，都呈現出一個普通趨勢，即高收視、低口碑。

以剛剛收官的新版《鹿鼎記》爲例，該劇拿下超高市場關注度的同時，也憑藉豆瓣開分2.3（目前已回分至2.9）的爛口碑，拿下截至目前今年國產劇市場“口碑最爛”。

類似的還有同樣被“全網嘲”的《最美逆行者》，豆瓣關閉評分前，評分跌至2.3分；國產版《小娘惹》豆瓣評分僅達到6.5；有着對標《大江大河》之稱、由馮紹峯、袁姍姍領銜主演的《創業年代》，評分也只達到4.6分……可見央視的“高收視”作品，並非全部與口碑質量相匹配。

這些作品中，有這樣兩部作品頗爲特殊，一部是由李易峯領銜主演的《隱祕而偉大》，該劇播出期間，平均收視破1、單集最高收視份額達7.18%，連續25天拿下全國同時段收視第一，以及微博主話題閱讀量破35億、累計播放量27.1億的成績，讓該劇登陸（截至目前）下半年劇王，成爲繼《三十而已》之後的又一部爆款劇集，且在口碑層面比前者更具好評。

《隱祕而偉大》是央視今年播出的影視劇作品，該劇豆瓣8.3、平均收視破1.2%。（圖片來源：《隱祕而偉大》海報）

另一部則是目前市場中在播的《裝臺》。雖然目前該劇在互聯網端熱度尚未發酵，但“張嘉譯+閆妮”的演員搭配，幾乎已經包攬了市場中的“老中青”三代：

藝恩數據顯示，該劇目前的主體受衆爲31-35歲，佔比43%，25-30、36-40、40+三個年齡階段，也普遍佔據了10%左右。播出第三日，該劇全網熱度已飆升至骨朵電視劇榜單第三、藝恩劇集榜單第五、德塔文本週榜單第六……不出意外，該劇後續有望憑藉口碑發酵，迎來熱度上升趨勢。

這是屬於央視劇的整體勝利，同時也爲接下來的央視劇排播埋下伏筆。“《隱祕而偉大》播出期間，我們臺（CCTV8）年輕受衆佔比提升30%。接下來，央視總檯電視劇片單將繼續關照年輕觀衆，爭取實現代際融合。”在2021央視片單發佈會上，總檯負責人慎海雄曾對媒體表示。

買下肖戰、朱一龍等新劇版權，央視劇發力“年輕市場”

一個不可忽視的問題是，央視劇雖普遍收視飄紅，但在網播層面，卻因題材限制，難爆話題熱度。但在今年央視首發的2021年“大劇看總檯”這份名單內，央視似乎也學會開始掌握“網絡層面發力的祕密”。

新發布的17部重磅影視作品中，除了一如既往擁有《跨過鴨綠江》《大決戰》《紅船》《覺醒年代》這樣一批“又紅又專”的主旋律作品外，央視購買的一批適合“中、青年”市場觀看的作品，也頗爲醒目。比如，片單中的肖戰、黃景瑜主演的《王牌部隊》，是央視購買的第二部肖戰作品，其在上月末，爲肖戰力轉的“蓄勢待發的古裝劇——《斗羅大陸》”宣傳文案，小範圍內得到市場狂歡。

待播劇中，還有傳聞即將本月中下旬播出的“雙女主劇”《流金歲月》（劉詩詩、倪妮主演），朱一龍、童謠領銜主演的《叛逆者》，孫儷、趙又廷主演的《理想之城》，以及黃曉明、譚卓的《危機先生》，海清、任重的女性題材《甜蜜》等。

不難發現，央視在挑選適合中青年市場喜愛的影視劇作品層面，也多有講究：比如選擇的流量型演員作品，就被坊間稱爲是相對有演技的流量型演員；從題材類型來看，女性向作品、諜戰懸疑、都市職場、軍旅題材，都是這兩年市場中頗爲流行的類型之一。

這意味着，央視作品從今年底、明年初開始，將全面向一線衛視發起挑戰。

湖南、東方、北京“三虎”爭鬥，央視緊隨其後？

不可否認，一線衛視的平臺之戰，從來沒有央視的一席之地。一方面，這主要是受到“央視收視基本盤”的傳聞影響；另一方面，也與央視過往所偏愛的“主旋律”題材，不無關係。但從今年開始底、明年初開始，這種穩如泰山的局勢，或將改變。

首先，從傳統的五大一線衛視格局來看，在湖南衛視數十年如一日的坐穩“電視一哥”的地位起，湖南第一，東方、浙江緊隨其後，江蘇、北京次之的現象，就基本維持了數十年。這中間，其他一線衛視排序也有過細微調整，但湖南衛視的“一哥”地位卻幾乎從未撼動。

上半年衛視收視TOP10榜單

改變是從今年開始，湖南衛視在接連失去了幾部頭部大劇，以及市場政策由昔日的“愛青春”向“現實題材”調整後，湖南衛視的“電視一哥”地位不保。

反饋在電視劇層面，則是雖有《完美關係》《下一站是幸福》兩部“小爆款”，但風頭依舊被東方、北京搶去，尤其是“上半場”劇集市場爆出的《安家》，以平均1.68%的收視率位居市場第一時，湖南衛視風頭初次被削弱。“中期”，東方衛視再次以“全民爆款劇”《三十而已》豔壓羣芳，至此造成了“東方、湖南、北京”爭奪收視第一的衛視之戰。

從目前劇集播出情況來看，北京、東方佔據上風，收視前20作品榜單中，兩家分別佔據8部和7部，而湖南衛視僅佔據4部，這意味着一線衛視收視格局從此改寫。東方、北京的多部聯播劇，可以說起到了1+1>2的效果。