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如今的電影市場幾乎每天都會面臨兩個問題的拷問：全球電影院何時能夠恢復全面運轉?以及，那些堆積如山的好萊塢超級大片會轉向流媒體發行嗎？
就在上個月底華納宣佈《信條》無限延期，隨後又在北美以外地區陸續確定檔期之後，迪士尼也隨即將他們今年最重要大片之一的真人版《花木蘭》加入了無限延期上映的名單。
不過就在8月5日迪士尼第三季度的財報會議上，迪士尼新任CEO 鮑勃·查佩剋意外宣佈《花木蘭》將會在9月4日通過迪士尼主打的流媒體平臺Disney+進行獨家發行，不過該片並非直接提供給所有訂閱用戶，即便是Disney+的訂閱用戶也需要再額外支付29.99美元才能買下這部新片的觀看權。
而由於目前Disney+的全球化仍在進行中，當下主要上線的區域也更多集中在北美和歐洲地區，因此迪士尼也同時表示，在9月4日《花木蘭》登陸Disney+的同時，該片也將會在未開通Disney+服務但影院已經重新開始恢復營業的地區進行院線發行。
當然，外界都認爲迪士尼會選擇線上線下同步發行，一方面是爲了最大可能輻射到潛在的票房市場，其中最關鍵的自然是已經開始逐步恢復的中國電影市場；另一方面也是出於對盜版的警惕，因爲目前還沒有任何一家流媒體能夠做到完全限制住平臺上內容的外流。因此，一旦《花木蘭》出現在Disney+上，那就意味着同時該片的盜版幾乎就已經出現，一旦沒有給某些地區的觀衆提供觀影機會，盜版的流行就會極大地損害該片的最終票房收益。
《花木蘭》劇照。
《花木蘭》作爲迪士尼今年上半年最重要的大片，可謂是命運多舛。原本其定於今年5月27日全球上映，由於新冠疫情的大流行隨後推遲到7月24日，之後再次推遲檔期至8月21日，然後便是無限期推遲。最終迪士尼還是沒辦法像環球影業對待《速度與激情9》那樣直接推遲一年，而是選擇了利用自家流媒體平臺Disney+來進行一場“豪賭”。
迪士尼選擇冒着如此大的商業風險和來自院線方的壓力，也要讓《花木蘭》趕緊發行，最大的原因大概還是在於，迪士尼在當下這場依然看不到盡頭的疫情中所遭受到的打擊遠比其他影視娛樂公司都要大。從剛剛發佈的第三季度財報中，就不難看出其所承受的壓力。
迪士尼表示本季度其淨虧損47.2 億美元，很大程度上是由於此前收購二十一世紀福克斯所產生的相關費用，包括遣散費、合同終止費用以及整合費用。但同時，其主要營收板塊也因爲疫情受到了巨大影響。具體來看，迪士尼的媒體網絡收入65.6 億美元，同比下降2%；公園、體驗和產品收入爲9.83 億美元，同比暴跌85%；影院娛樂板塊收入17.4 億美元，同比大跌55%；直接面向消費者和國際業務收入39.7 億美元，同比提升2%。總體而言，迪士尼上一季營收達到117.8億美元，遠低於上年的202億美元。
迪士尼在上個季度沒有發行任何引人關注的電影，第三季度的財報顯示出這一板塊的缺失對這家公司的影響有多大。該公司宣佈，本季度影視工作室的營收下降了55%，僅有17億美元。這意味着迪士尼本季度依靠內容發行僅僅收入了17億美元，而去年同期這一數字爲38億美元。去年同期恰好是《復仇者聯盟：終局之戰》上映，可以想見，在缺少電影票房這一支柱之後，迪士尼的內容部門實在很難爲營收提供太多貢獻。
去年第三季度，迪士尼影視業務的收入達到38億美元，較上一季度增長了33%。其中最主要的營收來源自然是《復仇者聯盟4：終局之戰》這部史上最高票房電影。但是由於20世紀福克斯公司的電影特別是《X戰警：黑鳳凰》相當不理想的票房表現，去年同期迪士尼的電影部門還是出現了大幅度虧損。可想而知，今年迪士尼的電影部門有多麼艱難。
《X戰警：黑鳳凰》海報。
當然，疫情所帶來的爲數不多的好消息則是流媒體服務得到了爆發式的增長。迪士尼表示，當前其整體流媒體服務已經擁有1億付費用戶，其中包括Disney+、Hulu 和ESPN+。在這1 億用戶中，超過一半爲Disney+用戶，截至本季度末，Disney+的用戶數量已經達到5750 萬人，而這項服務的上線時間僅僅不到一年。
鮑勃·查佩克在迪士尼財報電話會議上表示，截止到本週一，Disney + 的付費用戶數量已經達到6050 萬人，提前四年達成目標，即在2024 年之前將付費用戶數量提升至6000 至9000 萬人。
查佩克同時也重申了迪士尼對流媒體服務的重視：“儘管面臨着新冠疫情的不斷挑戰，但隨着我們正在全球拓展直接面向消費者的業務，我們會在Disney+成功的基礎上繼續前進。目前我們所有的流媒體訂閱服務已經擁有了超過一億的訂閱用戶，這是一個重要的里程碑，這同時也是對我們直面消費者戰略的認可，我們將其視爲公司未來發展的關鍵。”
Disney+在上一季度迎來不俗的增長，部分原因大概來自於熱門音樂劇《漢密爾頓》率先登陸了這一流媒體平臺。這部備受矚目的音樂劇顯然帶來了一批新用戶。雖然迪士尼正面臨着與競爭對手同樣的新項目製作困境，但該公司明顯還有相當多的版權內容可以被放到這一平臺上，直到撐到他們新內容的第二季亮相，比如10月份的《曼達洛人2》。
《曼達洛人》第一季劇照。
與此同時，迪士尼也正在執行着這樣的計劃：每週都有一部“X戰警”系列電影或者皮克斯劇集《超能陸戰隊2》中的一集能上線。雖然迪士尼在收購21世紀福斯之後，擁有了大量皮克斯和“X戰警”的版權內容，但大部分電影在之前都被束之高閣，直到現在纔有機會讓它們重新出現在觀衆的視野中。這些當然都已經不再是新片，但經過迪士尼的一番重新營銷和宣傳，這些老舊的內容通過有潛力能夠吸引到一批喜歡這些內容的觀衆，這就足以讓Disney+獲得一些新的訂閱用戶。
不過迪士尼需要面對的最大問題其實是：光靠Disney+和Hulu是否足以度過這場流行病所造成的風暴？迪士尼的公園和遊輪部門本季度在全球範圍內全面關閉，目前也僅有部分地區有限制地重新開放。與康卡斯特、Google和Twitter類似，ESPN和ABC等電視網絡的廣告收入也因爲經濟環境整體的不景氣同比下降。
迪士尼的業績能否迅速反彈依然還是未知數。根據Variety的報道，由於缺乏體育比賽，迪士尼6月份的廣告收入比2019年下降了36%。其媒體網絡部門希望隨着體育賽事的迴歸，情況會有所好轉，但如果部分比賽被取消，這可能會帶來更多問題。公園也面臨着類似的問題，到目前爲止，迪士尼的分階段重新開放似乎進展順利，但佛羅里達州和加利福尼亞州的確診患者還在繼續增加，不確定性也依然在不斷上升。香港迪士尼就由於第二波疫情的爆發而被要求再次關閉其剛剛重開不久的樂園。本季度迪士尼的線下娛樂服務收入下降了85%，短期內這一板塊依然很難恢復過往的輝煌。
在線下娛樂行業短時間難以恢復到常規水平的情況下，迪士尼不得不將更多資源投入到其流媒體服務中。尤其是趁着今年這一特殊時期，或許能夠讓Disney+在最短的時間內追趕上行業領頭羊Netflix。而爲了實現這樣的目標，Disney+也需要更多、更新同時更具有話題性的內容來支撐起這一服務。
當然，《花木蘭》部分通過線上發行，最終還是無法迴避製片廠與傳統院線之間的矛盾。
就在前幾天環球影業剛剛與AMC達成了和解協議，後者罕見的讓環球能夠將部分影片的院線窗口期縮短。當時這一協議就讓外界意識到，即便是再頑固的院線，也需要面對這個世界正在發生的變化。電影院這門生意或許真的會因爲這場疫情而改變。
迪士尼顯然也看到了這種鬆動的跡象。作爲過去幾年院線票房的最大贏家，迪士尼比任何一家制片廠都更依賴院線，同時也更有話語權。長期以來，迪士尼都會竭力讓院線爲其超級大片提供更多的排片支持，這已經是行業公開的祕密。
但即便是迪士尼，也需要同樣需要面對現實，在當下這個時刻，所謂的“全球同步上映”幾乎已經成爲了過去式。各國都依然處在不同的疫情階段，美國始終還沒從第一波中走出來，而部分國家則已經開始迎接第二甚至第三波的疫情。這種情況之下，不斷延遲影片的檔期不僅僅是無法將成品變現。對於《花木蘭》或者《信條》這樣的作品來說，其全球宣發成本並不比製作成本要低，不斷變換的檔期也意味着需要不斷投入宣發資源去維持影片的關注度，這也意味着整體成本會不斷增加，即便最終上映也會侵蝕大部分利潤。
《魔發精靈2》劇照。
之前環球影業通過線上點播平臺直接發行《魔發精靈2》獲得了超過1億美元的收益，顯然也讓迪士尼看到了目前觀衆依然保有足夠的觀影熱情。這也是爲什麼他們會在Disney+已經需要付費的情況下，再定出一個29.99美元的單片付費價格。顯然，如果是一家三四口人同時觀看，30美元平均下來依然比美國普通院線的電影票要便宜，而Disney+全球超過6000萬訂閱用戶中，只要有10%的人選擇付費，就能夠帶來將近1.8億美元的收入，足以收回《花木蘭》將近2億美元的製作成本。
同時迪士尼的線上發行相較環球影業的優勢在於，Disney+是完全歸屬於迪士尼的自有平臺，環球影業與iTunes等平臺合作還需要分出20%的收益給對方，而Disney+上的收益百分之百都會歸迪士尼所有。
從另一個角度去看，2億美元的收入僅僅只能收回成本。但對迪士尼而言，《花木蘭》這樣級別的作品顯然是衝着10億美元的票房而來。但光靠線上要達到這一目標則幾乎屬於不可能完成的任務。這也是爲什麼在大多數地區的影院都無法做到滿負荷運轉的時候迪士尼依然會保持同時做下線發行。
其中最大的變數依然是中國市場。《信條》雖然已經決定拋棄北美率先在海外發行，但內地市場的檔期尚未確定。幾乎是以全華裔陣容打造的《花木蘭》則更是主要將希望寄託在中國市場上，但就目前來看，迪士尼大概也很難確定這部作品是否能夠與海外和線上一樣同時在9月4日登陸影院。
8月21日，國產戰爭大片《八佰》將在闊別一年之後正式公映，顯然通過這部大製作新片或許才能真正看到當下影院復工之後的票房產出能力。但如今上座率和可利用座位以及排片都受限於防疫要求，導致同一檔期內事實上很難容納多部大片。若是《信條》和《花木蘭》都與海外檔期同步上映，加上《八佰》的競爭，各方可能都很難收穫滿意的票房。
對迪士尼來說，選擇了線上發行，也就不得不面對盜版將會第一時間出現的問題，如果中國內地不能同步上映，盜版橫行也勢必將會造成票房的損失。
儘管如此，無論如何權衡，迪士尼顯然都沒法在靜觀其變了。除了《花木蘭》，迪士尼接下來還有尚未改變檔期的《新變種人》，以及依然保持了11月檔期的漫威作品《黑寡婦》。選擇拿《花木蘭》來試水實屬無奈之舉，然而不論是要拯救現在還是籌謀未來，此時都必須鼓起勇氣進行大膽決斷了。
（來源：界面新聞）
