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AD鈣奶曾是不少人童年時期的“快樂奶”，不過很少有人會想象，有一天會給自己的孩子用上AD鈣牙膏，穿上印有AD鈣奶圖案的童裝。
近日，飲料行業巨頭娃哈哈推出了日化、童裝等一系列跨界產品，其中不少引入了AD鈣奶元素打出“情懷牌”。
娃哈哈賣童裝和日化產品 消費者買賬嗎？
去年年底，娃哈哈童裝旗艦店分別在淘寶和抖音上線，並上架了新年系列和春季新品，首批童裝服飾範圍涵蓋外套、衛衣、毛衣、褲裝等多個品類，價格在119-559元不等。
中新財經注意到，目前線上渠道的娃哈哈童裝，其服裝樣式除加入了新春生肖“兔”元素外，還印有“AD鈣奶”和“W1987”的標識，打出了“潮流懷舊”的情懷牌。
在羅永浩淘寶直播間推銷、在抖音多次直播帶貨……娃哈哈童裝在多個線上平臺發力，那麼近一個月以來，成交數據如何？記者查詢發現，目前，其天貓旗艦店中商品月銷量最高的不過數十件，有的商品的成交數量甚至爲0，抖音爆款的銷售量也未過百件。
而在童裝之前，娃哈哈還上線了日化產品，包括兒童牙膏、成人牙膏和洗衣凝珠系列。但從銷量來看，也不算亮眼。
早早佈局 娃哈哈的跨界生意爲何不順？
無論是日化產品還是童裝，娃哈哈都並非首次跨界“出征”。
1987年成立的娃哈哈，靠“娃哈哈兒童營養液”打響了品牌的第一槍，在飲料業站穩腳跟後，娃哈哈創始人宗慶後便迫不及待地開始描繪自己的“兒童王國”。
據媒體報道，2002年，宗慶後向多元化進軍，他以打造“全國第一童裝品牌”爲目標，雄心勃勃地計劃進入童裝市場。彼時，娃哈哈與香港達利集團達成合作，並以線下加盟的方式鋪開店面。
然而這次跨界的結果卻是宗慶後“鎩羽而歸”，公開信息顯示，2017年，“杭州娃哈哈童裝有限公司”更名“杭州恆勵飲料有限公司”；2021年，該公司徹底註銷。
娃哈哈跨界化妝品同樣遭遇了窘境。2018年，宗慶後之女宗馥莉出任娃哈哈集團品牌公關部部長，推出了一系列營銷活動。兩款營養快線限量眼影盤成爲了娃哈哈邁向IP創新的第一步。
儘管宗慶後轉發了活動微博爲眼影助陣，但在短暫的營銷過後，當時娃哈哈的美妝路線也淺嘗輒止。
遭遇“中年危機” 娃哈哈想要變“年輕”
開發了奶粉品牌，研發過智能機器人，開過商場……此前涉足其他產業的嘗試都難說成功，娃哈哈爲何仍未放棄跨界生意？
與所有老牌企業一樣，娃哈哈在成立30多年後遭遇了“中年危機”。2021年，宗馥莉接替宗慶後掌舵，成爲娃哈哈集團公司副董事長兼總經理，“年輕化”成爲了娃哈哈尋求新增長點的必經之路。
然而如今的飲料行業，已是風雲變幻。在主營業務上，娃哈哈不敵農夫山泉，失去了瓶裝水市場份額第一的位置；此外，面對層出不窮的網紅品牌與爆款新品，娃哈哈始終未能再拿出像AD鈣奶、營養快線那樣的“超級大單品”。
與此前的跨界相比，如今娃哈哈在跨界營銷上似乎更注重IP打造，例如頻繁出現的“AD鈣奶”元素。然而“AD鈣奶”能否成爲娃哈哈的王牌IP,像當年俘獲90後歡心一樣，俘獲90後們的下一代，仍需要時間去驗證。
（來源：中新網）
