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2020年末，在阿里62億入股芒果超媒、騰訊視頻與愛奇藝屢屢傳來合併消息之後，視頻內容行業已經冥冥之中有了認知，按照現在視頻平臺們的發展態勢，在平臺盈利之前，或許將先一步迎來格局變動。
而在這之前，歡喜傳媒已經先後與字節跳動、B站達成不同形式的戰略合作。從歡喜傳媒而言，這是內容方在與平臺渠道廣泛建立聯繫，而從平臺方而言，這是頭部視頻平臺在佈局上游內容市場，收割上游優質內容，平臺之間呈現出了一種微妙的同步性，同步背後則是競爭關係。
公衆或許能夠感覺到，頭部視頻平臺正在畫野分疆，一方面頭部平臺之間更多互動，廣結盟友，在市場上豎起一道“柏林牆”；一方面又在積極的釋放更多的觸手，從傳統長視頻內容到PUGC綜合內容、甚至電商，全面佈局。
2021年纔剛剛開始，但視頻行業註定不平靜了。
長視頻行業迭代：愛優騰之外，芒果TV的“升極”之路
2015年，國內視頻內容市場形成以“愛優騰”爲第一梯隊的平臺格局時，輿論市場常常將芒果TV列爲第二梯隊，並將它放上視頻行業“第四極”的預定席。而到了現在，公衆審視芒果TV與其背後的芒果超媒，會發現它的發展速度比想象中更快。
2021年，芒果TV與歡喜傳媒達成合作，對於芒果TV而言是一次內容擴容。
一直以來芒果TV以湖南廣電的內容支持與差異化自制內容體系在長視頻市場立足，在頭部平臺混戰，劇集版權戰爭、綜藝同期對壘、會員福利比拼、平臺社區建設等競爭不斷之時，芒果TV遠離了IP版權的紅海，挖掘新賽道，偏向於女性向與差異化內容。
這幾年芒果TV從《女兒們的戀愛》《我家那閨女》等女性情感類觀察綜藝，《明星大偵探》《密室大逃脫》等差異化推理解謎綜藝，到《爸爸去哪兒》《媽媽是超人》系列親子萌娃綜藝，在內容趨向上向年輕、女性受衆靠攏。2020年現象級爆款《乘風破浪的姐姐》更是進一步挖掘出了女性市場紅利。
劇集市場上，芒果TV2020年《錦衣之下》《下一站是幸福》《以家人之名》等熱門劇集，包括現在熱播的小說改編劇集《陽光之下》，芒果TV的甜寵劇在年輕市場上已經有了一定的品牌效應。
芒果TV的成功之道是其獨有的，既沒有進行大體量投入、以資本換取內容與流量，又沒有另闢蹊徑依靠社區屬性與遊戲業務吸引用戶、完成營收。芒果TV採取的是運用國有資源優勢完成差異化競爭，以小概率事件判斷完成內容積累。
但是不可否認的是，這種方式雖然避免了版權競爭下的成本溢價，卻讓芒果TV缺乏大體量的IP影視內容。有媒體梳理出芒果TV2021年Q1劇集片單，包括《起跑線》《你好，對方辯友2》《別想打擾我學習》等自制劇，《青春須早爲》《夢醒長安》《愛的理想生活》《海洋之城》等版權劇，這其中大體量IP版權劇並不多。
綜藝內容則更加明顯，芒果TV大部分是續作撐場，如已經迴歸的《明星大偵探6》迴歸，輿論市場上聲量較大的還有《乘風破浪的姐姐2》，如偶像選秀、脫口秀等年輕市場上主流的爆款綜藝題材在芒果TV並不多見。
這或許就能感受到歡喜傳媒出現對於芒果TV的意義，與上游頭部內容公司的合作，有利於芒果TV拓寬內容儲備。
從2015年至今，歡喜傳媒逐步把甯浩、徐崢、王家衛、陳可辛、顧長衛、張一白、張藝謀等7位國內一線導演拉攏到旗下，也與賈樟柯、王小帥、陳大明等電影人，達成長期合作。歡喜首映作爲歡喜傳媒的流媒體平臺，有包括《奪冠》《誤殺》《囧媽》《兩隻老虎》《一秒鐘》等電影資源，也有《風犬少年的天空》等劇集資源，還有日本劇集《刑警弓神》、BBC《貼身保鏢》、英劇《問答》《戰火浮生》等一部分海外資源，而這些都將出現在芒果TV的歡喜首映專區。
對於芒果TV而言，這些內容或許不能讓它立刻從長視頻平臺中突圍晉升，但是無疑是給它輸入了新的血液，在此後的視頻市場晉升速度將進一步加快。
在長視頻平臺中，芒果TV已經率先盈利。據芒果超媒發佈的三季報，2020年前三季度營收達到94.71億元，同比增長15.05%；歸屬上市公司股東淨利潤16.12億元，同比增長65.39%。截至2020年8月，芒果TV DAU達5355萬人，已經超過了優酷的4481萬人。
阿里62億入股芒果TV，行業開啓“抱團模式”？
更值得注意的是，芒果TV與阿里顯示出的“抱團”態勢。
2020年年底阿里將宣佈有意以不低於62億元的價格獲得芒果超媒5.26%的股份，消息迅速引起長視頻市場震動。
一方面這是行業資本與內容創作能力結合的雙贏合作。阿里入股芒果超媒，意味着行業內優酷、芒果TV兩家頭部視頻平臺有可能形成合作關係。2020年芒果TV打造出爆款綜藝《乘風破浪的姐姐》，在內容製作與IP孵化上能力不言而喻，而這或許正是阿里與優酷所需要的。
根據QuestMobile數據發佈的《2020半年度中國移動互聯網實力價值榜》，2020年6月愛奇藝APP月活爲5.08億，騰訊視頻APP月活4.83億，而優酷APP月活僅爲2.27億。內容市場上，2020年優酷以《這！就是街舞3》與《琉璃》顯示了一定存在感，2021年綜藝《追光吧哥哥》與劇集《巡迴檢察組》爲優酷帶來的關注，但是這對於頭部梯隊還不足夠，面對愛奇藝與騰訊視頻的迅猛發展，優酷需要更多的爆款內容。
如果芒果TV與優酷形成“同盟”，芒果TV的內容IP、創作團隊能夠與優酷打通，顯然也將對長視頻市場用戶格局產生更大的影響。值得注意的是，芒果超媒已經與優酷有了合作，2021年，優酷緝毒刑偵大劇《冰雨火》，芒果超媒爲第二齣品方。
另一方面，芒果超媒得到阿里的資源協助。今年10月，芒果超媒官方表示將推出來“小芒電商”，平臺通過短視頻內容創作分享，進行推薦種草電商購物，小芒電商還將在綜藝、電視劇IP中進行深度植入，這是芒果TV基於湖南廣電長視頻內容競爭優勢，面向全產業鏈的一次重大拓展和延伸，對湖南廣電芒果生態的進行完善和升級。
而電商巨頭阿里的入股，顯然讓芒果超媒的電商夢想有了飛翔的翅膀。優酷在阿里的經濟體生態中，已經在嘗試讓平臺綜藝、劇集、紀錄片、網絡電影、動畫、短視頻等文娛內容成爲電商銷售的槓桿。
事實上，視頻行業的“抱團”情況已經並不鮮見。在阿里與芒果超媒的“聯姻”之前，市場上也傳出騰訊視頻與愛奇藝有可能合併的消息，雖然官方並未對消息作出明確迴應，但是行業對頭部平臺的整合都表現出了相當的敏感性。
甚至“抱團”呈現了一個排列組合狀態，2020年愛奇藝還與騰訊影業達成合作，宣佈將共同出品騰訊動漫的國漫IP《狐妖小紅娘》，而騰訊動漫的另一部IP作品《一人之下》的改編開發則有騰訊動漫、騰訊影業與優酷合作。
行業在不停的變化，沒有絕對的競爭關係，也沒有絕對的合作關係。視頻平臺們都在行業迭代裏尋找最佳出路，沒有誰能預料未來市場格局將走向何方，但是隨着長視頻平臺從燒錢內耗進行商業變現階段，平臺們開始合作發展，視頻行業也將迎來新紀元。
（來源：界面新聞）
