亞太日報 | 優衣庫漲價失去中國消費者，品牌表示無可奈何

亞太日報 暮又

優衣庫曾因“平價好穿”收穫了一批粉絲，不過最近也因爲一些“無理取鬧”的幼稚行爲“掉粉”。現在優衣庫又表示因爲原材料和運輸成本上升，公司將不得不提高一些產品的價格。據路透社14日報道，優衣庫週四表示，該公司將不得不提高部分產品的價格，希望成爲日本企業擺脫數十年通縮趨勢的一個例子。

優衣庫母公司迅銷公司公佈，身爲銷售額以及利潤增長主要力量的中國市場已經“不愛”優衣庫，但是在中國以外的海外市場表現強勁，該公司季度營業利潤增長近6%。不過同時，越來越多的日本公司表示，它們無法再通過緊縮開支來抵消成本飆升的影響。

多年來物價和工資停滯不前，使得日本企業對提高價格感到不安，擔心會疏遠消費者並失去市場份額。但日元走軟進一步推高了成本，加劇了疫情後的通脹痛苦。優衣庫首席財務官岡崎健(Takeshi Okazaki)在東京對記者表示："我們已經到了別無選擇的地步，只能提高部分產品的價格"。不過，岡崎也指出，提高價格並非易事，尤其是對一家以價格競爭的公司而言。他表示:“我們的基本政策是儘可能避免提價，因爲我們瞭解我們的客戶有嚴格的成本預期。”

日本企業不願提高價格和工資一直令政策制定者頭疼，他們希望看到一個良性的支出循環，能夠推動經濟增長。路透11月的一項調查顯示，雖然只有14%的日本公司將成本轉嫁給消費者，但另有40%的公司計劃這樣做。

有記者提問優衣庫創始人、迅銷集團董事長柳井正“新疆棉”一事，柳井正則態度曖昧、模糊不清。岡崎健則認爲在中國市場盈利較少是由於疫情帶來的經濟創傷，中國採取了嚴格的防疫措施。該公司曾在2021年10月表示，隨着疫苗接種的進展和進一步進軍中國市場，預計將逐步恢復到疫情前的水平。

不知優衣庫是否真能如設想一般順利地再次成爲中國消費者的“心頭好”，也不知優衣庫提高價格後又會帶來怎樣的改變。

（來源：亞太日報 APDNEWS）