小米一季度總收入達到497億元，境外收入佔比首次達到一半

5月20日，小米集團（01810.HK）發佈了截至2020年3月31日的一季度業績。一季度，小米總收入達到497億元，同比（較上年同期）增長13.6%，環比（較上季度）減少12%；經調整淨利潤23億元，同比增長10.6%，環比減少1.9%。

值得一提的是，此次財報披露，小米歷史上首次境外收入貢獻佔比達到一半，達248億元，同比增長47.8%。

一季度國內市場受到疫情衝擊，但小米手機的表現相對穩健，收入達303億元，同比增長12.3%，銷量達到2920萬部，同比增長4.7%。

小米在財報中寫道，2020年第一季度，小米集團“手機+AIoT”雙引擎戰略在全球範圍內不斷取得成效，據Canalys統計，受疫情影響2020年第一季度，全球智能手機市場整體下滑，小米集團全球智能手機出貨量逆勢增長，在全球五大手機廠商中增速最快。

在財報發佈會的媒體電話會上，小米集團總裁、代理CFO王翔說，國內手機市場競爭一直非常激烈，小米會按照既定戰略會推進發展，通過雙品牌戰略（Redmi和小米）服務不同價位段的客戶需求。Redmi主攻極致性價比和電商平臺，小米要持續投入中高端的產品策略，進一步擴大重要品類的市佔率，持續做好渠道建設，觸及更多的消費者人羣。

小米在一季度發佈了5G旗艦機型小米10，藉此向高端市場發起衝擊。

財報披露，米10系列發售後2個月內出貨量突破100萬臺，受5G高端機型的拉動，2020年第一季度小米集團智能手機平均售價持續提升7.2%。智能手機的毛利率也去年同期的3.3%增長至8.1%。小米稱，隨着雙品牌策略的不斷推進，預計2020年小米手機平均售價仍會保持上升趨勢。

爲了挺進高端，刷新品牌形象，小米付出的代價也不小。

財報顯示，小米一季度的宣傳與廣告開支同比大增187%至8.52億元。小米稱，這主要由於一季度在國內及海外市場加大了5G和高端手機的推廣及提高品牌認知度所致。

此次財報還披露了一項重要的里程碑：小米歷史上首次境外收入貢獻佔比達到一半，達248億元，同比增長47.8%。

但海外市場尚未走出疫情陰影，小米預計會對二季度的業績造成影響。

其中，印度從3月底開始實施嚴格的封鎖措施，封鎖期間銷售受到了較大的影響。自5月起，印度已分階段解除當地的生產及銷售活動限制，在已經開放銷售的地區，消費者需求呈現反彈趨勢。

澎湃新聞記者還注意到，截至3月31日，小米投資超過300家公司，總賬面價值達323億元，在去年底時的數字是290家及300億元。

（來源：澎湃新聞）