亞太日報 | 虎年來了，奢侈品牌琢磨着掏中國人腰包

亞太日報 Shannon

雖然局部的新冠疫情使中國的幾個主要城市處於高度警戒狀態，但奢侈品牌正依靠中國春節的送禮傳統，大張旗鼓地開啓了虎年的宣傳活動。

根據貝恩公司的數據顯示，預計到2025年，中國市場將佔到全球奢侈品消費的45%，各大品牌正在優先考慮與中國有關的企劃，以刺激當地需求 —— 除了中國的新年以外，在其他傳統節日，如七夕節、光棍節等電商主導的購物活動上也更加的努力。

由於嚴格的邊境管制以及旅行限制，今年各大品牌都在全球範圍內推出以中國新年爲主題的宣傳活動，使世界各地的華人更容易接觸到這個節日企劃。

例如，古馳在北美幾個華人密集的地區爲其“Gucci Tiger”系列推出零售展示活動。該品牌還在加拿大的商場內開設了專門的體驗店，同時在紐約、芝加哥、拉斯維加斯的商店中也專門設置了該系列的展示臺。

“Gucci Tiger”廣告以真老虎爲主題，由古馳創意總監亞力山卓-米開理（Alessandro Michele）構思，攝影師兼導演安吉洛-佩內塔（Angelo Pennetta）拍攝，展示了一系列裝飾有老虎圖案的成衣以及配飾。

此外，包括路易斯-威登、迪奧、普拉達、喬治-阿瑪尼、芬迪、範思哲等奢侈品牌都爭相在中國及海外地區同時發佈了虎年的春節企劃。巴黎世家、華倫天奴與凱卓（Kenzo）等品牌也將中國的新年元素融入了自己新一季的產品宣傳。

18歲就搬到溫哥華居住的卡梅倫-李，現在已經是三個孩子的母親了。她表示，自去年開始，她春節期間在海外的奢侈品消費就有了明顯的增加。

“在疫情出現之前，每當我回國看望親人時，都會去喜歡的品牌店裏購買與生肖有關的商品。那時，大多數與中國新年元素有關的設計在國外都不容易找到。但現在情況真的改變了，”她補充說，“這裏（溫哥華）的品牌店給我發紅包，並邀請我參加中國新年前後舉辦的購物活動。”

虎通常象徵着力量、勇氣和雄心壯志，在虎年出生的人被認爲更加自信、熱情和慷慨。幾十年來，老虎一直是時尚設計師最喜歡的靈感來源。凱卓、聖羅蘭、華倫天奴、羅伯特-卡沃利、德賴斯-範諾頓都在設計中融入了明顯的斑紋與耀眼的橙色。

今年，一些品牌更是對“虎”採取了字面意義上的處理，設計出了對老虎進行逼真描繪的產品。路易-威登的春節元素是在圍巾、盤子和套裝上描繪出老虎的圖案。迪奧男裝再次與美國畫家肯尼-沙爾夫合作，以一隻卡通白虎作爲其春節元素的象徵。而巴寶莉、芬迪和範思哲也將品牌的大寫字母與紅色和老虎圖案結合在一起。

(來源：亞太日報 APD News)