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今年的春節檔電影預售時間，開始得比往年更晚一些。相比於過去提前大半個月甚至一個月就開啓的預售，今年的影片統一步調，於1月18日零時正式打響2020票房爭奪戰。

這屆春節檔，同樣是號稱“神仙打架”的一屆，統一開票的戰局之下，觀衆的觀影偏好一目瞭然，據燈塔專業版顯示，開票的前12小時，大年初一的票房已超過5300萬，其中《唐人街探案3》的預售成績遙遙領先，超了整個預售大盤的大半，爲3338萬。之後的成績分別爲《囧媽》554萬，《姜子牙》512萬，《奪冠》340萬，《緊急救援》326萬，成龍《急先鋒》175萬。

《唐探3》IP影響力彰顯

今年的春節檔依舊很強。已經成功驗證兩屆春節檔觀衆緣的《唐人街探案》系列第三部終結篇，鞏俐、黃渤等明星演繹女排往事的《奪冠》，在喜劇IP中頗有國民度的“囧系列”新篇《囧媽》，林超賢延續《紅海行動》的海上動作鉅製《緊急救援》，《哪吒之魔童降世》幕後團隊打造同屬“封神宇宙”的動畫片《姜子牙》，逢年過節必須“出沒”且製作越發精良的《熊出沒之狂野大陸》，春季檔老牌福將成龍主演的《急先鋒》等7部影片，此番共同參與今年春節檔的白熱化競爭，影片類型涵蓋動作、懸疑、動畫、體育、喜劇，豐富多元的觀影體驗足以讓觀衆們挑花眼。

今年春節檔的影片大多有各自的“IP”加持，無論是本身內容的系列屬性，還是導演自身所擅長類型所帶來的品牌效應，都讓影片在質量上給人以信心。不過，相較之下，《唐人街探案3》的勢頭十足，的確得意於其前兩部在春節檔穩紮穩打的品質積累，以及最近網劇版《唐探》熱度的持續走高，加上最近“唐探系”另一部影片《誤殺》票房突破10億口碑穩固，這些都無疑給這部系列終結篇的電影更添觀衆緣。截至發稿時，春節檔首日票房預售中，《唐探3》的份額佔了63%。而預排片數量也同樣遙遙領先，佔比超過30%，第二位的《囧媽》和第三位《姜子牙》分別爲15.5%和13.1%。

而相較之下，令人稍微捏把汗的是《奪冠》的預售成績。這部由陳可辛執導，鞏俐、黃渤、吳剛、彭昱暢、白浪及中國女子排球隊隊員們共同主演的影片陣容強大，題材新穎，過去半年時間裏影片多次發佈物料，頻上熱搜，而在1月18日零點開售的第一個小時裏，《奪冠》最初的預售成績排在春節檔衆片末尾。

但幾小時後，影片預售排位開始反超，以後陸續超越《急先鋒》《熊出沒之狂野大陸》，截至記者發稿，《奪冠》已經反超《緊急救援》，排在預售榜第四位。

票補力度減弱整體票價走高

值得關注的一點是，今年春節檔的平均票價較往年更上一個新臺階。據國家電影局統計，2018年春節檔的平均票價爲每張35.5元，2019年的春節檔平均票價達到44.9元，而今年大年初一首日的平均票價目前約爲52.3元。

與此同時，雖然在各個票務網站上已然能夠見到19.9元起預售開啓的海報，但打開各個售票終端，真正的19.9元的票鳳毛麟角。一二線城市絕大多數的票價在三十多元，而三四線小城市的票價即便是在有優惠票的情況下，最低票價也大多顯示在23.9元左右。

事實上，春節檔作爲一年中電影院最“旱澇保收”的檔期，在如今整體全年觀影人次走低，影院經營壓力越來越大的情況下，是個“衝業績”的重要窗口。儘管去年全年票房已然破了新紀錄，但其中也包含了影院數量和銀幕數量的增加，單體影院的產出成績，尤其在全國絕大多數的小城市都是不容樂觀的。就拿今年1月來說，本月新上映的電影，還沒有一部過億的。目前票房榜上成績還算過得去的電影《誤殺》《葉問4》《寵愛》都是去年上映的影片。大片們瞄着春節檔，對影院經理們來說，春節檔的票房收入可能也關乎第一季度甚至上半年的影院業績。

不過，另一個需要關注的點是，今年春節檔影片的整體的時長較往年都有所增長。《唐人街探案3》136分鐘、《囧媽》126分鐘、《緊急救援》139分鐘、《奪冠》135分鐘，超過120分鐘的影片會影響影院排片的場次，意味着同一天時間裏能夠放映的場次會成比例地減少。因此，從票價上“找補”也就顯得順理成章。