100元可買質檢合格證，“南極人”的吊牌生意走偏了

“你買的‘南極人’，可能只有吊牌是真的”，這並不是個段子，在當下的電商市場中，的確有可能萬物皆可“南極人”。

據中國新聞網報道，自2008年開始，“南極人”就由傳統的模式轉型，砍掉了生產和銷售這兩個重資產環節，賣掉經營十多年的所有工廠，只保留“南極人”這個品牌，開啓品牌授權的商業模式。因此，目前在電商平臺上搜索“南極人”，產品品類從內衣褲到食品、足浴盆，吃的穿的用的一應俱全，不一而足。當然，其中很大一部分，也只有吊牌是真的。

所謂“品牌授權”的商業模式，說白了就是“南極人”不生產商品，只是做吊牌的“批發方”。客觀而言，這種“授權貼牌”的商業模式，廠家可以藉助大品牌的聲譽和品牌溢價，拓寬銷路，品牌方也可以通過授權費，以極低成本獲取收益，這種商業模式無可厚非。問題的關鍵在於，品牌方授權其他廠家貼牌，其就有義務保障產品質量，在產品質檢、品控方面負起責任。

就現實看，這種“輕資產”的模式，也給“南極人”帶來了可觀收益。比如2020年4月，南極電商發佈的2019年年度報告中就顯示，品牌授權相關營收合計約爲13億元。換句話說，僅僅依靠“賣商標”，“南極人”一年就營收了13億。

但是這種模式，卻埋藏着質量隱患。據南方週末此前報道，質量問題源於品牌的品控環節缺失。有商家表示，由於“南極人”等類似品牌是自己組貨，基本上不存在品控環節。品牌方會要求授權工廠提供產品的質檢合格證，而這些質檢合格證網上花費100元就可以購買。在如此粗糙的品控模式下，“南極人”貼牌商品質量可想而知。

品牌方在品控方面睜一隻眼閉一隻眼，質檢合格證又可以弄虛造假，一路下來，即便貼了大品牌的商標，產品質量仍然沒有保證。事實上，問題已經顯現。根據公開資料顯示，近些年來，“南極人”曾多次登上國家質監部門及地方消費者協會的不合格產品黑名單，從蠶絲被、內衣、棉服、童裝、衝鋒衣到電推剪、捲髮器、按摩棒，其均有產品上質檢黑榜。

而100元即可購買質檢合格證，其實也暴露了監管層面的漏洞。假的證件，對市場監管部門而言按理說不難查到，但是證件買賣在運作過程中似乎一路暢行，監管的失職失責，也加劇着品牌授權生意的亂象。

就商業發展的角度而言，“南極人”的“授標”生意最重要的還是品牌價值，若要持續發展下去，要深耕品牌厚土，加強品控與監督。但就眼下看，萬物皆可“南極人”的現狀，也很容易讓“南極人”陷入品牌價值不斷消耗-授權門檻不斷降低-品控越來越差的惡性循環。

良好的品牌形象往往要靠多年的積累，而要毀掉品牌可能就是一瞬間的事兒。大品牌如果只“授標”輕品控，既無法保證自己持續發展的根基，也辜負了消費者的信任，無異於涸澤而漁。

（來源：中新網）