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買化妝品是不少人前往免稅店購物的理由。在之前的很長一段時間裏，國際品牌的化妝品是消費者唯一的選擇。而現在，如果有機會前往上海浦東機場、首都大興機場、上海吳淞國際遊輪港的免稅店，消費者可以找到國貨美妝品牌的身影。
11月27日，上海市商務委二級巡視員賴曉宜在上海市政協“本市推進美麗健康產業發展情況”年末委員視察活動中透露，在上海市商務委的牽線下，伽藍集團旗下的自然堂品牌已進入吳淞國際遊輪港的免稅店，上海家化旗下的佰草集等品牌則已進入上海浦東機場、首都大興機場等機場免稅店。
據賴曉宜的說法，上海市政府已經向國家相關部委建議，“借鑑韓國的做法，爲了鼓勵本土的商品走出去，出臺免稅店設立一定面積的本國商品銷售的規定，爭取包括國產化妝品和健康產品在內的更多自主品牌拓展新的渠道。”
界面時尚從自然堂方面瞭解到，其已於2019年入駐吳淞郵輪港及威海機場免稅店。自然堂方面表示，能成爲“首個享受到國家退稅政策的國產美妝品牌，是（其母公司）伽藍集團實力的體現。
國貨品牌得以入駐免稅店，除了政策等外部支持因素，自身實力也是重要一環。
近年來的國貨美妝品牌崛起是個大背景。界面時尚曾在此前的報道中多次提到，國貨化妝品質量及品牌形象的提升，國貨產品價格及特點對於本土消費者的友好度之高，新一代消費者民族自信的增加等原因共同作用，使得越來越多國貨品牌完成銷量和品牌力的突破。
國際美妝集合店絲芙蘭與品牌瑪麗黛佳和毛戈平合作推出專供產品線就被視爲是一個絕佳的例子。完美日記母公司逸仙電商在紐交所上市，並在上市當天創造75%的最高漲幅，也證明了中國化妝品牌的價值越來越被認可。
對於國貨品牌而言，入駐免稅店，無疑是推進全球化、高端化戰略的重要一環。
受限於品牌力等因素，目前國貨美妝品牌多主攻中低端市場，高端品牌較爲稀缺。能進駐免稅店、與國際大牌“爲鄰”，一定程度上可以爲品牌們提供一個品質及品牌定位的背書。
自然堂方面就將入駐免稅店視爲面向世界各地的出境消費者的機會，可以展示自身”產品力、科技力和品牌力”。
結合免稅渠道消費者消費屬性，自然堂在免稅店銷售的商品相較傳統渠道出售的商品，主要有四點不同：一是更偏向於大容量、多支裝的商品；二是滿足旅行消費需求，包裝更加緊湊的商品，如旅行裝、防曬霜、潔面產品等；三是與外資品牌存在差異化的競爭品，如外資品牌相對薄弱的多價位段面膜品類；四是滿足出境伴手禮需求，如精美禮盒、國潮及地域特色包裝商品等。
不過由於疫情的影響，全球消費者出境遊大幅減少，因此現階段國貨美妝品牌進駐免稅店的嘗試都顯得較爲低調。
自然堂方面在回覆界面時尚相關提問時稱，由於其合作的中免集團免稅店線下店尚未復工，業務中心從煤化工線下轉至線上，因此其免稅店業務的後續發展將待合作伙伴線下門店復工後持續推進。另外，其還將同步上線海南離島免稅商城。
（來源：界面新聞）
