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3月8日，私募股權投資基金五源資本發佈公告稱，芳療護膚品牌“逐本”（以下簡稱“逐本護膚”）已經連續完成A輪和B輪兩輪融資，融資金額總共5000萬美元。
天眼查APP數據顯示，逐本護膚的首輪融資時間爲2020年12月，領投方爲元璟資本，五源資本與淺月資本跟投。B輪融資則由元生資本領投，元璟資本和五源資本跟投。
五源資本在公告中表示，本輪融資將用於逐本護膚的產品研發、供應鏈資金儲備、品牌建設、團隊儲備等。
逐本護膚創辦於2015年，創始人爲劉倩菲，在美妝個護領域有投資和產品開發經驗。根據天眼查APP數據顯示，逐本護膚背後的運營實體是上海舒彩網絡科技有限公司。
逐本護膚切入芳療護膚領域的產品是卸妝油，而這也成爲品牌目前的王牌產品。整合天眼查APP數據和五源資本援引品牌提供的數據，逐本護膚在2020年實現全網成交總額超2億元，較2019年上漲450%，其中80%以上的營業額來自卸妝油。在近兩年的時間內，逐本護膚的卸妝油單品累計賣出超300萬瓶。
逐本護膚的卸妝油採用了品牌自主研發的“臨界乳化技術”，這是品牌目前最大的特點。根據公開資料，逐本護膚用純植物油、植物精油和乳化劑做配方，而所謂的“臨界乳化技術”可以保證卸妝油乳化充分和足夠的清潔力，同時又能兼顧保護皮脂膜。
逐本護膚研發的卸妝油旨在解決該品類較常爲人詬病的地方：乳化不充分容易悶痘，而卸妝力過強又容易造成皮脂膜損傷。界面時尚在小紅書看到，一些美妝博主在推薦逐本卸妝油的時候表示，“它是國內第一個主打不傷皮脂膜的卸妝油。”
除了卸妝油，逐本護膚目前還有出售修護精粹油、按摩精華油、面膜等10個左右SKU，定價在100元左右。這些單品均爲逐本護膚團隊自主研發，並依靠自控的供應鏈實現原材料採購和生產。
不依賴貼牌廠商進行研發和採購，被視爲逐本護膚的一大優勢。品牌創立前三年，逐本護膚團隊逐漸與保加利亞、美國、澳大利亞等多國原料供應商建立直採關係，這在保證原料質量的同時，避免了原料採購加價。
根據五源資本公告，原料供應商直採幫助逐本護膚剩下了貼牌代工模式下二到三倍的研發加價率。而且在2020年底，逐本護膚還在日本成立新的研發中心；這意味着，逐本護膚目前有中國上海和日本兩支研發團隊。
“自控供應鏈和研發的耕耘，讓我們有條件可以採用奢侈的天然精油配方。”逐本護膚創始人劉倩菲在前述文章中提到， 由於美妝行業加價率高，因此她在創立品牌的時候希望通過研發砍掉中間環節，讓芳療效用體現在護膚品中。
與老牌本土精油淘品牌阿芙精油不同，逐本護膚是先從線上開始的。2018年，品牌入駐天貓開設專賣店，目前在小紅書也設有旗艦店。
與此同時，逐本護膚於2019年實現線下分銷體系的搭建。五源資本在公告中提到，逐本護膚在2019年下沉至100多家店鋪，在培訓芳香理療師產品知識的同時，也幫助他們完成直播、衆籌、運營等培訓。
逐本護膚團隊在接受36氪採訪時指出，直銷和分銷模式結合使得品牌在利潤和風險分散等方面相較純直銷品牌更有優勢，直銷會涉及很多營銷費用，而分銷爲品牌提供了較大的利潤空間。
逐本護膚預計品牌在2021年將繼續保持2020年的增速，實現業績四至五倍增長。這將有賴於品牌產品線進一步豐富。創始人劉倩菲表示，逐本護膚將在2021年完善潔顏淨膚線、護膚線、個護線和香薰線等四條產品線。
同時，逐本護膚將進一步投資品牌營銷。逐本護膚賣出第一個爆款實現成功出圈是在2019年，憑藉電商直播的熱度，逐本護膚使用李佳琦等頭部主播進行直播帶貨。根據逐本提供的數據，2019年品牌曾與李佳琦合作34場直播，曾單場1分鐘賣出5萬瓶卸妝油。
（來源：界面新聞）
