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4月1日晚8時，錘子手機創始人羅永浩在抖音開啓直播帶貨首秀，整場直播持續3個小時，帶來了小米手機、投影儀、錄音筆、洗面乳、小龍蝦共計22款產品，小米中國區總裁盧偉冰、搜狗CEO王小川也來到直播間互動，分別推薦旗下產品。
據抖音方面公佈的數據，羅永浩此次直播支付交易總額超1.1億元，累計觀看人數超4800萬人，創下了抖音平臺目前已知的最高帶貨紀錄。直播過程中，羅永浩向網友發送了總額爲70萬元的紅包，並在最後宣傳剃鬚刀時颳去了鬍子。
羅永浩向直播間的網友做出承諾稱，“早期我們只跟知名品牌合作，儘量保證不出現有問題的產品，萬一出問題，也會優先確保消費者權益。”根據預告，羅永浩將以一週一次的頻次在抖音上做直播帶貨。
羅永浩在抖音直播帶貨
雖然號稱是“中國第一代網紅”，但作爲直播帶貨新人的羅永浩，可能還要向“前輩”李佳琦、薇婭等主播學習。
在播報極米投影儀時，羅永浩一時口誤說成了堅果投影儀，在工作人員的提示下羅永浩表達了歉意。
直播節奏上，也有網友指出羅永浩和幾位搭檔的講解稍顯拖拉，對產品和流程不夠熟悉，也未完全使出在錘子發佈會時的段子實力。
最爲關鍵的，還是老羅直播帶貨的產品價格，不少網友都發現同款產品在別的渠道的價格更低。老羅固然能爲直播間帶來鉅額流量，但吸引消費者下單的因素中，價格可能仍是最重要的。
羅永浩是否適應自己的主播新身份還不好說，但平臺方抖音絕對賺足了關注，藉此讓更多人瞭解和體驗瞭如何在抖音上買東西。
公開資料顯示，抖音直播是抖音面向創作者推出的功能。2018年底，抖音全面開放購物車功能，支持接入第三方電商平臺，包括天貓、淘寶等。2019年，抖音逐步放開直播權限，主播開播不再有粉絲人數限制。直播和購物車打通後，該平臺創作者有了更多元、更直接的變現手段。
截至2020年1月，抖音日活躍用戶數已超過4億，2020年1月8日，火山小視頻升級爲抖音火山版，和抖音內容池逐步打通。據第三方數據平臺QuestMobile，兩款應用日活躍用戶數相加至少4.5億。由於直播和短視頻在內容形式上的互補性，這意味着，抖音擁有國內最大的直播流量池之一。
目前，直播帶貨平臺分爲短視頻平臺（抖音、快手）和電商平臺（淘寶、京東、拼多多）兩類，前者有流量、海量主播等前端優勢，後者有供應鏈、品牌商資源等後端優勢。
相較於抖音，快手在直播方面佈局更早。有觀點認爲，2019年快手已經是最大直播公司之一，這體現在快手的收入和用戶時長佔比，主要由直播帶動。2020年以來，抖音逐漸發力直播，在扶貧、商場、房產、汽車、博物館等領域推出多個直播活動。與此同時，抖音推出專項扶持計劃，宣佈面向線下商場、門店、工廠、個體商家，提供10億直播流量扶持，幫助商家在抖音線上賣貨。
（來源：澎湃新聞）
