一臺頂流晚會的社會責任

數字經濟智庫執行院長黃日涵

2020天貓雙11狂歡夜在優酷、淘寶直播、東方衛視、浙江衛視同步直播。來自世界各地138位藝人帶來一場長達4小時的文娛盛宴。據第三方收視率監測公司酷雲實時數據顯示， 2020貓晚東方衛視、浙江衛視雙平臺市佔率份額破13，強勢領跑全國同時段節目。尼爾森網聯數據顯示，2020貓晚全國網收視率2.18，收視份額4.8，強勢領跑全國同時段節目。這場頂流晚會不僅讓大家“看得嗨”“買得爽”更是一場充滿社會責任的晚會。

當社會在討論娛樂的時候，往往給它們貼上靡靡之音，正能量不足的標籤。在經濟高速發展的時候，娛樂行業也隨着快速發展。發展速度過快，有時確實會存在一些負能量。而貓晚從誕生以來，經過這些年的發展，逐漸形成了貓晚獨特的風格，不僅選取的明星陽光積極正能量，整個晚會的主題也在積極踐行企業的社會責任。整臺晚會圍繞 “堅定夢想，我站你”、“享受此刻，我陪你” 、“突破界限，我贊你” 、“擁抱未來，我挺你”，給在疫情之下的年輕人點亮未來的方向，讓大家找到心靈的避風港。這臺晚會不僅是一臺娛樂晚會，在晚會中融入的公益、扶貧都讓這臺晚會變的春意暖暖。

縱觀雙11發展歷程，已經走過了12個年頭。而貓晚的出現也同樣是在電商經濟的大背景下出現的，見證了中國數字經濟的發展，中國信通院發佈的2020年《中國數字經濟發展白皮書》顯示，2019年我國數字經濟增加值規模達到35.8萬億元，佔GDP比重達到36.2%，不難看出，這些年數字經濟在中國的發展。這些年中國數字經濟的發展，雙11的助推作用功不可沒。成功的原因主要來源於以下兩點。首先，我們看到中國經濟的基本面發展的不錯，12年的時間裏，中國經濟保持平穩快速的發展。經濟發展的同時，國家也非常重視對於數字經濟的扶持，通過加大創新投入以及對於人才隊伍的建設，給數字經濟的發展奠定了堅實的基礎。與此同時，中國互聯網企業也加大了對數字經濟領域的投入，在大數據、雲計算、人工智能、智慧物流領域的投入爲數字經濟發展注入了充足的動力。特別是阿里巴巴集團所提出的“買全球、賣全球”理念，通過打造EWTP和E-hub使得貨通天下成爲現實。第二點原因，是中國百姓的消費模式開始逐步適應新時代發展。中國經濟發展經過了“彎道超車”，很多百姓甚至還沒用過信用卡，就直接進入到電子支付時代，隨着智能手機和4G、5G網絡的普及，越來越多人開始習慣網絡購物。而阿里巴巴平臺最大的特點在於你不僅可以買到“高大上”的世界各國進口商品，同樣也可以買到“接地氣”的產品。商品琳琅滿目，讓人眼花繚亂，人們多了很多的選擇。這兩方面的原因都促成了電商經濟的繁榮。在數字經濟發展的大背景下，貓晚應運而生。貓晚正是在中國數字經濟、電商經濟快速發展的大背景下出現的新生事物，這個頂流晚會存在的重要意義，並不單單是爲了娛樂，而更多是爲了助力電商經濟發展，爲了助力中國的發展。

正如貓晚主題中所體現的一樣，娛樂只是其中很小的一個元素，在整個晚會中體現的更是阿里的社會責任，本屆雙11阿里巴巴平臺創造的4982億的銷量背後是百姓對於電商經濟的信賴，更是對中國經濟發展的信心。助力1406個縣參與到電商經濟中，幫助許多的貧困縣脫貧，不僅授人以魚更是授人以漁。這背後是很多阿里人默默的奉獻，因此企業社會責任的踐行是貓晚同樣也是阿里巴巴最大的亮點。

全球面臨着百年未有之大變局，中國經濟注重雙循環，服務經濟發展是每一箇中國企業的責任。中國在逆全球化的大背景下，不僅沒有推行貿易保護主義，而是打開大門，擁抱世界市場。我們連續舉辦了三屆進博會，積極擁抱全球化。這其中電商經濟發揮了重要的作用，在服務“一帶一路”貿易暢通上，在雙11的各項數據上我們同樣可以看到，來自世界各國的商品源源不斷賣到中國，與此同時，中國的商品也成功出海，賣到世界各地。

“今日的特色，可能就是明日的主流”，貓晚這樣一臺頂流晚會，代表的不僅是娛樂的方向，更是彰顯的是企業的社會責任，以及服務經濟發展的責任，只要心中有理想，娛樂一樣可以閃光。

（來源：亞太日報 APD News）