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期待許久，百達翡麗（Patek Philippe）年度全新鸚鵡螺系列腕錶終於登場。
在2021年日內瓦鐘錶與奇蹟線上展（Watches and Wonders，以下簡稱“W&W”）開展首日，首次加入參展的百達翡麗宣佈了四枚鸚鵡螺系列（Nautilus）新品，其中就有即將停產的5711/1A系列不鏽鋼錶款。
今年推出的全新5711/1A不鏽鋼錶款搭配了橄欖綠色日輝紋錶盤，編號爲Ref. 5711/1A-014。隨着新品發佈，百達翡麗也官方確認，5711/1A系列將在2021年末正式停產；這意味着，這枚全新橄欖綠鸚鵡螺不鏽鋼表將成爲該系列的絕版。
一同發佈的另外三枚鸚鵡螺系列腕錶也頗爲搶眼。除了一枚鑲嵌長形鑽石表圈搭配橄欖綠錶盤（Ref. 5711/1300A-001）的不鏽鋼款鸚鵡螺新表，還有一枚玫瑰金材質搭配藍色日輝紋錶盤的鸚鵡螺旅行時間計時腕錶（Ref. 5990/1R-001）。後者搭載自動上弦機芯，擁有飛返計時功能，可顯示雙時區及當地日期。
玫瑰金材質搭配藍色日輝紋錶盤的鸚鵡螺旅行時間計時腕錶（Ref. 5990/1R-001）
第四枚是Nautilus鸚鵡螺高級珠寶腕錶（Ref. 7118/1450R-001），它同樣採用玫瑰金材質，並在整枚腕錶上鋪鑲嵌鑽石。
Nautilus鸚鵡螺高級珠寶腕錶（Ref. 7118/1450R-001）
2021年百達翡麗會進行五場新品發佈會，其中有兩場均已在此次表展期間舉辦。4月12日，百達翡麗進行了第二場獨立線上發佈會，另外推出了四枚頗具創造力的新品。
其中，首次推出的一款配備萬年曆功能，並採用並排顯示窗的超級複雜功能腕錶（Ref. 5236P-001）無疑是百達翡麗2021年迄今爲止最大的亮點。
這枚腕錶在12時位置設有纖長的並排視窗，用創新方式按照美式日曆格式，從左至右依次顯示星期、日期和月份。
這枚腕錶之所以突破創新，是因爲其並排日曆顯示窗是由四個位於同一平面的圓盤組成，其中兩個用於顯示星期和月份，另外兩個用於顯示日期。
因爲在同一個圓盤上容納31個日期字塊會顯得過於狹窄，而且難以清晰讀取，所以，百達翡麗研發人員特意研製出配備兩個日期圓盤的顯示系統，分別用於顯示十位數和個位數。這樣可以使並排日曆顯示最佳效果，同時還能確保錶盤清晰可讀。
根據百達翡麗介紹，相比傳統的萬年曆顯示裝置，僅這一新型顯示裝置就需要增加118個零部件，包括多個配有寶石軸承的夾板和齒輪，以便降低能耗。
百達翡麗2021年推出的首枚配備萬年曆功能，並採用並排顯示窗的超級複雜功能腕錶（Ref. 5236P-001）
自2021年2月百達翡麗總裁Thierry Stern接受媒體採訪確認和迴應了有關不鏽鋼表5711/1A系列停產的傳聞後，外界便十分關心這間瑞士百年家族企業將推出什麼樣的替代產品。此次多枚新品的推出，無疑是百達翡麗對家族傳承和創新的承諾。
4月14日，在一場與界面時尚等幾家中國媒體的小型線上採訪中，Thierry Stern坦言，如今的百達翡麗要讓品牌DNA去適應2021年，甚至是未來的時代環境和市場需求。“從我的⻆度出發，我要做的就是去設計錶款，製作機芯來滿足市場。”
他也同時強調，“但我不會背離初心，不會帶着百達翡麗的光環做一些‘設計’，我的設計必須保持行業高水準，甚至高於整個瑞士製表業。”
談及近段時間瑞士製表工業掀起的跨界IP合作風潮，包括與時尚界、動漫、當代藝術等的合作，Thierry Stern表示這不會是百達翡麗的出路。
“現在已經有越來越多的品牌背離初衷，也是因爲他們在機芯及設計上無法提供足夠的創意與能力，但這是他們自身的問題，百達翡麗目前的設計創意足以滿足2037年前的所有市場需求。”
瑞士製表業在2020年遭遇的打擊無疑是巨大的。根據瑞士鐘錶工業聯合會數據顯示，2020年瑞士腕錶出口額萎縮了21.8%。
但高端製表品牌在2020年的市場表現則顯著高於市場平均水平。投資銀行摩根士丹利（Mogan Stanley）在近日的一份報告中指出，去年市場上零售定價超過七千瑞郎的腕錶僅佔瑞表出口總量的10%，卻貢獻了70%的出口總額。
疫情促使瑞錶行業兩極分化越來越明顯。摩根士丹利這份報告顯示，2020年包括百達翡麗在內的前五大瑞表品牌在高端腕錶市場中的市場佔有率超過50%。
界面時尚此前報道，2020年百達翡麗銷量較上2019年下滑20%，產量同比下滑六分之一。 不過，Thierry Stern此前接受外媒採訪時表示，“2020年不是我們最好的一年，但還過得去。”
在這次與中國媒體的線上採訪中，Thierry Stern再次強調了這一點。
他表示，“毫無疑問2020不會是個破紀錄的一年，但也絕不是災難性的一年。百達翡麗一直以來注重本土客人的策略得到了很好的回報，我們非常幸運。這也是爲什麼我認爲百達翡麗在銷售上依然是成功的。”
如果要問2020年有誰逆勢成爲贏家，中國內地市場無疑是最明確的答案。2020年中國內地是瑞士鐘錶唯一正增長的出口市場。瑞士鐘錶工業聯合會數據顯示，2020年出口到全球的瑞士腕錶，其中有近四分之一被中國人買走。中國內地市場在去年躍升爲瑞表最大的消費市場。
對百達翡麗而言，情況也是類似的。在線上採訪中，百達翡麗總裁Thierry Stern告訴界面時尚記者，由於中國對疫情作出了異常迅速的反應，這也使得中國市場領先於全球其他市場再度向消費者開放，“所以中國市場的表現無疑是更好的。”
全新Calatrava系列女式錶款（Ref. 4997/200G-001）（左），百達翡麗專利的年曆功能腕錶（Ref. 4947/1A-001）（右）
百達翡麗告訴界面時尚，從銷售數據來看，從Twenty~4系列女士腕錶到Calatrava萬年曆系列在中國都十分受歡迎。但更加高端的複雜功能腕錶在中國的售賣情況更爲複雜一些，這其中確實受制於產量有限的影響。
百達翡麗平均每年量產腕錶大約是6萬枚，這顯然無法滿足胃口巨大的全球市場。而供不應求的情況在銷量逐年增長的中國內地市場無疑更加顯著。
“對於中國市場來說，其數量需求遠甚其他市場！”Thierry Stern告訴界面時尚，但他也強調，“其實不止中國方面，幾乎全球市場每年的配額需求都呈遞增的趨勢，這對於我來說是亟需解決的問題。”
因此，百達翡麗也做出了每年平穩提升1%-3%產量的決定。不過，像鸚鵡螺系列這樣的超複雜功能時計產量增⻓就必定有限。“我們以鸚鵡螺系列爲例，至多能提升2%的產量，超出2%的話，比較難以實現。”
與其它高端瑞表品牌相比，百達翡麗在中國內地市場的佈局一直十分謹慎，零售網絡的發展並不快。目前，百達翡麗在中國內地僅有位於北京前門大街和上海外灘源的兩間零售源邸。
“對於百達翡麗來說，我們進入中國市場相對較晚。”Thierry Stern對界面時尚表示，“但是我們的客人數量每年都在增加，既然我們進入了中國市場，就會做的越來越好。”
Thierry Stern在採訪中透露，品牌正在考慮未來擴大中國市場的零售網絡。“對我而言，中國市場毫無疑問是接下來最重要的市場之一。”
疫情對瑞錶行業的另一大影響是加速數字化改革。在電商行業蓬勃發展的中國內地市場，這更是一個繞不開的話題。瑞士歷峯集團旗下的多個高端腕錶品牌就在2020年上線天貓奢品開設旗艦店，而品牌們也開始擁抱電商直播等工具推廣營銷。
目前來看，百達翡麗還未在中國內地市場佈局電商渠道，僅有開設了微信公衆號進行品牌內容傳播等。百達翡麗曾在疫情期間允許經銷商在它們的官網上銷售百達翡麗產品，但效果不甚理想。
“對我而言這是一件好事，因爲我更願意看到我們的客人來到店鋪，接受專業的建議，親手觸摸產品。”Thierry Stern對在場媒體表示，“現在我無法預測未來會變成什麼樣，但是就目前的形勢而言，我們還是會堅持現有的策略。”
儘管如此，一個超越百年曆史的家族品牌要與年輕一代接軌，無論如何也無法逃避數字營銷的浪潮。在國際旅遊停擺的常態下，百達翡麗也在瑞士總部的新大樓內開闢了一間裝修成像新聞直播間的演播室。在此處，百達翡麗總部與全球各地市場的媒體和合作夥伴線上會面。
（來源：界面新聞）
