護膚品究竟應不應該分男女適用？

無論在中國還是海外，美妝創業者都正以更加細分的定位在中國市場“淘金”。

據《女裝日報》報道，美國性別包容護膚品牌Good Light於近期獲得品牌管理公司SuperOrdinary的投資，即將進軍中國市場。

Good Light成立於2021年3月17日，首批產品包括保溼潔面乳、爽膚水、益生菌精華，產品定價在18-22美元之間。據報道，Good Light上市後的前100天銷售額預計將超過10萬美元。

“性別包容”是Good Light最突出的品牌標籤，換句話說，Good Light宣稱自己的產品適用於各種人羣。

Good Light聯合創始人DavidYi是擁有多年媒體從業經歷的亞裔美國人，創辦了一家線上男士美容雜誌Very Good Light。他對美國時尚雜誌《allure》表示，他不認爲自己屬於男性或女性的任何一方，也經常困惑自己應該買哪種化妝品和護膚品，因此他希望幫助更多像他一樣的人創建一個社區，讓他們擁有更美麗和更健康的皮膚。

圖片來源：Good Light

SuperOrdinary作爲即將幫助Good Light進入中國市場的公司，已經擁有不少成功案例。

界面時尚此前曾報道，SuperOrdinary成立於2018年，是一家專門將海外小衆美妝品牌引入中國市場的公司，主要與年輕的獨立美妝品牌合作。此前，SuperOrdinary已經把Drunk Elephant醉象、The Ordinary、Farmacy、Olaplex、Milk Makeup等十幾個美妝品牌引入中國。

SuperOrdinary在中國與美國擁有超過200名員工，公司會爲所有合作品牌配備一個小組，團隊裏的4-8人員工將專注負責一個品牌。

SuperOrdinary把海外美妝品牌引進中國市場時，首先會在抖音、小紅書等社交平臺上與KOL積極合作，鋪設大量品牌相關內容，建立品牌知名度和口碑。SuperOrdinary也會爲品牌拓展天貓、京東、考拉、小紅書等銷售渠道。此外，SuperOrdinary也會推動合作品牌走入直播間，公司與李佳琦和薇婭都有合作。

Good Light另一位聯合創始人、防曬品牌Supergoop前DTC主管Michael Engert表示，Good Light和SuperOrdinary都相信該品牌的性別包容理念與中國Z時代消費者所持有的價值觀是一致的。

事實上，定位“性別包容”的美妝品牌確實也正在國內誕生。

界面時尚此前曾報道，國貨彩妝品牌SEVEN · JULY於4月開設天貓旗艦店，其定位爲“性別友好型的國貨設計師彩妝品牌”，品牌理念爲“平權、尊重、自我實現”，目標受衆包括中性風格的95後和LGBT人羣。

據界面時尚分析，無論是Good Light還是SEVEN · JULY，定位性別包容的美妝品牌都試圖在產品研發和營銷層面不分性別地擊中新一代消費者。

圖片來源：Good Light

產品層面，Good Light產品堅持零殘忍和純素主義，配方中不含歐盟禁止的1300種成分。此外，Good Light強調品牌擁有嚴謹、天然的產品配方。

SuperOrdinary創始人兼首席執行官的Julian Reis表示，中國消費者在護膚方面非常挑剔，尤其是在配方方面，而SuperOrdinary認爲Good Light嚴謹的產品配方能夠讓品牌與消費者產生共鳴，爲其在中國市場推出該品牌奠定成功基礎。

對新一代消費者而言，產品功效是他們挑選美妝產品的重要標準。英敏特美容與個人護理分析師尹昱力表示，現在的中國消費者在經過多年市場教育之後，挑選美妝產品時主要是以功效爲導向，會針對自己想要解決的問題購買產品。

營銷層面，Good Light和SEVEN · JULY都宣導產品適合各種人羣使用，所有品牌大片均邀請了各種膚色和性別的模特進行展示，體現品牌的包容性。

（來源：界面新聞）