破圈的甜寵劇,靠的是「甜寵」嗎?

亞太日報

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文|冷罐頭

編輯|夏添

甜寵劇的“存在感”,越來越高。

五月,被評爲B級項目的《御賜小仵作》,在口碑和熱度上遠超不少S級的作品,成爲了“小而美”的典型案例。

《月光變奏曲》《一不小心撿到愛》《清落》等甜寵劇接連上線。《雙世寵妃3》男女主合作四次,結婚六次,吻戲五十餘次的梗,被網友們玩的不亦樂乎。

平臺方也在持續加碼,優酷和愛奇藝相繼推出寵愛劇場和戀戀劇場,以劇場化的運營模式,增強甜寵圈層的凝聚力,推動劇集品質走向精品化。

事實上,近幾年甜寵劇一直在走上坡路。自2016年視頻平臺推出分賬網劇付費模式以來,甜寵圈層的生命力,更加清晰地被大衆所看見。2017年,甜寵美食類劇作《花間提壺方大廚》成爲全年熱門網劇,累計分賬突破7100萬。2019年,《絕世千金》創下了分帳劇最快收益記錄。2020年上半年,現象級分賬劇《人間煙火花小廚》突破億級分賬,重塑行業天花板。

在圈層優勢漸漸顯露的同時,《傳聞中的陳芊芊》等爆款甜寵劇的出現,再次讓行業內外看到了甜寵劇破圈的潛質。正是基於此,爆款甜寵劇的創作方法論、甜寵圈層內存在的一些“有趣”現象,都有着重要的行業意義。

破除唯“甜寵”論

作爲熱門的劇集品類,同質化是甜寵劇當下面臨的一大難題。

如何從固定的甜寵走向中生出新意,強化劇集特質,成爲了甜寵劇集的重要發力方向。不難發現,近兩年的爆款甜寵劇,如《傳聞中的陳芊芊》《御賜小仵作》等,都並非是靠cp線出圈,新奇的設定、高完成度的故事線成爲了大衆關注的焦點。

去年“小而美”的黑馬《傳聞中的陳芊芊》,便是通過“花垣城內,女子爲尊”的獨特世界觀殺出了重圍。通過“性轉”來深挖性別對立,具有相當的延展空間,且在當下的劇集市場中較爲新鮮,頗受大衆青睞。“新婚之夜,誰將男子的面巾取下,男子就要追隨於誰,易主視爲不貞。”

“每天吃個洋蔥,保準生個女兒出來。”

“這要是被人輕薄了,都怪他自己不知道檢點。”

此般帶有反諷意味的性轉版臺詞和劇情,直接帶動着《傳聞中的陳芊芊》突破了小甜劇的圈層,走入大衆視野。

剛剛收官的《御賜小仵作》,cp線的鋪設也頗爲簡潔,沒有從中作梗的女二男二,也沒有讓男女主走散,強化戲劇張力的狗血情節。不少觀衆直言,“這劇裏就沒隔夜的誤會”。

與楚楚和王爺相知相守的感情線相比,反倒是劇中的破案推理情節引發的聲量更大。錯綜龐雜、環環相扣的推理線,在“苦降智久矣”的受衆羣體中激起了千層浪。

整體看下來,不難發現,越來越多的甜寵劇不再靠甜寵出圈,爆款甜寵劇已經悄然實現了迭代升級。cp線的好嗑、男女主角人設的魅力,都已經成爲了“基礎操作”,很難再成爲劇集的亮點而實現出圈。在cp線討喜的同時,男女主情感推進與故事線的完美糅合、過硬的劇情線、出挑的劇集特質,成爲了爆款甜寵劇不可或缺的特質。

都2021了 甜寵劇也該升級了

甜寵劇的熱潮仍在繼續。

據統計,截止到目前,2021年已播出的甜寵劇集達到了29部,且仍有40餘部儲備項目。

隨着大量劇集的涌入,甜寵劇的類型也日益走向多元化,在青春校園、霸總瑪麗蘇之外,有了更多新鮮的表達。

一方面,實現了“甜寵+”的專業化表達,在甜蜜的cp線之外,以新鮮的行業背景做襯托,藉此帶來新鮮感,滿足觀衆的獵奇心理。在《你的時代,我的時代》《完美的他》《我的小確幸》等劇集中,電競、偶像、醫生、律師等行業均融合進了其中,實現了甜寵劇與行業劇的交融。這一點與古早偶像劇的設定,是大同小異的。

但不同的是,在古早偶像劇當中,行業背景僅僅是爲凸顯主角身份而做的嫁衣,行業性弱、專業知識模糊。這在早些年的劇集市場中是適用的,但在近些年,觀衆的態度早已發生了一百八十度的大轉彎,“街溜子”式的甜寵劇,很難再得到大衆青睞。儘管對於甜寵劇而言,cp線仍是重中之重,但強化對行業背景的刻畫,已經成爲了及格線。

另一方面,藉助玄幻、穿越等手段,實現顛覆性的表達,也成爲了甜寵劇的一大方向。在早前的穿越劇中,常常以現代人的知識幫助主角在古代社會中快速立足,甚至飛黃騰達,滿足大衆的美夢。但在近兩年的小甜劇中,穿越成爲了顛覆性表達的一種手段。如在《傳聞中的陳芊芊》中,女主就穿越回了“女子爲尊”的花垣城,對男權的批判和對女權的表達,成爲了劇集的熱門話題。

同時,角色間的關係也發生了微妙的變化。前幾年《致我們單純的小美好》等甜寵劇集,輸送了一批一夜爆紅的男主角。彼時,女主的工具人屬性顯著,形象偏向鄰家,常常是觀衆代入的角色,所以男主多爆紅,但女主的紅利卻少得多。

但在近兩年,這一情況漸漸消失了,勢均力敵的兩性關係、女性的個人成長,成爲了不少甜寵劇發力的方向。在“她力量”興起的當下,這也會在未來的一段時間內成爲新的趨勢。

蹭IP、多搭、製作升級同步進行

甜寵劇領域,多系列IP。

且常常是第一部劇集成爲圈層爆款後,後續作品纔開始進入緊鑼密鼓的開發之中。其中不乏與前作名字相近,但主演和故事內容完全不同的情況。

如2019年上線的甜寵劇《奈何boss 要娶我》,改編自純風一度原創小說作品《私寵甜心寶貝》,由徐開騁、 易柏辰、 王雙、 楊昊銘主演,成爲了當年的圈層爆款作品。

《奈何boss要娶我》大熱之後,在2020年,原班人馬主演的《奈何boss要娶我2》上線。同年,相同導演班底,但演員、劇情並無關聯的《奈何boss又如何》也出現在了大衆視野之中。

《花間提壺方大廚》和《人間煙火花小廚》也同樣如此,初看名字二者似乎有着千絲萬縷的聯繫,但事實上,除了出品公司和導演相同以外,二者在演員、劇集內容上,沒有任何關聯。難免有幾分“蹭IP”的味道。

同時,在甜寵劇領域,cp粉的話語權更高。演員們二搭的現象較爲普遍,這對演員、劇方和粉絲來講,是三贏的。如當年在《雲汐傳》成爲圈層熱門,cp粉意猶未盡後,張哲瀚和鞠婧禕又二搭了《如意芳霏》,爲新劇實現了引流。《雙世寵妃》的主演邢昭林、樑潔,更是已經合作了四次。

同時,甜寵劇的製作,也已經走向升級。2020年,甜寵劇已經不再是新人演員的跳板。

儘管市面上流通的甜寵劇中,大多依舊是新面孔,但演員憑藉甜寵劇走紅後,渴望快速轉型的“焦慮感”,已經緩解很多了。而且甜寵劇這塊季季出爆款的“肥肉”,也吸引了更多已成名藝人的加入。趙露思、林申、羅雲熙、張新成……不少已成名的藝人,仍活躍在甜寵劇之中。

甜寵劇投資體量增大,陣容升級,製作趨向精品化的趨勢,已經開始顯露。

(界面新聞)